Google'ın arama motoru, teknolojik dünyanın harikalarından biridir. Bir düşünün - interneti kullanma ve bilgiye erişme şeklimiz, web sitelerini birer birer manuel olarak ziyaret etmemiz ve bilgi bulmak için içeriği gözden geçirmemiz gerekseydi, önemli ölçüde farklı olurdu.
Çoğu zaman, çoğumuz nereden başlayacağımızı bile bilemezdik. Bunun yerine, bir saniyeden kısa bir sürede bir sorgu yazabilirsiniz ve Google, bulmaya çalıştığınız şeyle eşleştiğini düşündüğü sonuçların bir listesini - sıralı bir sırayla - verecektir.
Elbette Google, aramayı daha iyi hale getirmeye odaklanmıştır; bu, bu sonuçlara güç veren algoritmada değişiklikler yaptığı anlamına gelir. Son birkaç yıldır bu değişiklikler, Google'ın doğal dili anlamada daha iyi olmasını sağlayarak kullanıcıların ne aradığını bulmaya odaklandı.
Google'ın algoritması değiştikçe, içeriğinizin diğer sitelere kıyasla sıralamasında değişiklikler olabilir. Bazı durumlarda, yüksek sıralamaya sahip siteler önemli ölçüde düşebilir ve bu da siteye gelen trafikte çarpıcı değişikliklere neden olabilir. Google'dan gelen trafiğe bağımlı bir işletme sahibiyseniz, bu kafa karıştırıcı ve sinir bozucu olabilir. Çoğu zaman, daha az müşteri ve daha az gelir anlamına da gelebilir.
Google'ın arama için halka açık irtibat sorumlusu Danny Sullivan ile Google'ın adlandırdığı şeye nasıl yaklaştığı hakkında konuştum. Algoritma için Temel Güncellemeler ve daha da önemlisi, bunun işletmeniz için ne anlama geldiği. Neyse ki, yapmanız gereken birkaç şey var ve kesinlikle yapmamanız gereken birkaç şey var.
Panik yapma.
Web sitenizin aniden önemli miktarda trafik kaybettiğini fark ederseniz, ne olduğunu bilmek istemeniz doğaldır. Aynı zamanda paniğe karşı oldukça normal bir insan tepkisidir. Sorun şu ki, panik yapmak hiçbir şeyi daha iyi yapmaz. Bunun yerine, bunun dünyanın veya işinizin sonu olmadığını kabul edin ve içeriğinizi geliştirmek için bir plan yapın.
Kişisel olarak almayın.
Google, temel güncellemelerinin belirli web siteleri ve hatta içerik türleri ile ilgili olmadığı konusunda oldukça açık. Güncelleme, benzer türdeki sitelerin sıralamalarını etkilemiş gibi görünse bile bu doğrudur. Sonuç olarak, değişikliği kişisel algılamayın. Panik yapmak gibi, bunu kişisel olarak almak da olanları objektif olarak düşünmenize yardımcı olmaz. Sadece seni savunmaya itiyor.
Sullivan'ın bana söylediği gibi, 'bu değişiklikler yaptıkları bir şeyden dolayı değil, daha çok içeriğin genel olarak daha iyi değerlendirilmesi ve kullanıcı beklentilerinin daha iyi karşılanması için sistemlerimizin nasıl iyileştirildiği nedeniyledir.' Bu, siteniz bir sıralama kaybına uğrasa bile, bunun mutlaka yanlış bir şey yapıyor olmanız veya cezalandırılmanız gerekmediği anlamına gelir.
Teknoloji SEO'nuzu sırayla alın.
Tabii ki, panik yapmamak aslında çok gerçek bir problem olan trafik kaybını çözmenize yardımcı olmaz. Neyse ki, Google'ın sitenizi ziyaretçilerinizin yaptığı gibi okuyabildiğinden emin olmak için yapabileceğiniz birkaç şey var. şirket hakkında birçok bilgi sağlar. SEO'nun teknik yönleri , ancak başlamak için yapabileceğiniz en kolay şeylerden bazıları şunlardır:
- Mobil uyumlu. İnsanların çoğu aramayı mobil cihazlarda kullanıyor. Bu, web sitenizi bir mobil cihazda ziyaret ettikleri anlamına gelir. Bu kötü bir deneyimse, çok yararlı bilgiler sağlamıyorsunuz ve bu, Google'ın sitenizi değerlendirme biçimine yansıyacaktır. Duyarlı tasarım kullanmak ve sitenizin mobil cihazlarda iyi çalıştığından emin olmak, Sullivan'ın birkaç kez bahsettiği şeylerden biridir.
- Doğru sayfa başlıkları kullanın. Bir sayfanın başlığı okuyucularınıza ve Google'a bir sayfanın ne hakkında olduğunu söyler. Anahtar kelimeleri buraya doldurmak yerine, sayfanın açık ve özlü bir açıklamasını sağlamaya odaklanın. Bu arada, bunlar her sayfa için benzersiz olmalıdır.
- Yükleme süreleri. Sayfanızın yüklenmesi çok uzun sürerse, ziyaretçilerin sonunda ayrılacakları için aradıklarını bulma olasılıkları daha düşüktür. Google, arama sonuçları sağlarken bunu dikkate alır, yani bunun hakkında düşünmeniz gerekir. En büyük suçlulardan biri, çevrimiçi görüntüleme için optimize edilmemiş resimlere sahip olmaktır.
- Resimler için alt etiketleri kullanın. Alt etiketler, görüntü içeriğinin metin açıklamalarıdır. Yalnızca erişilebilirlik açısından önemli olmakla kalmaz, aynı zamanda Google'ın tarayıcısına resim hakkında bilgi sağlarlar. İlgili bir notta, bilgilerin yalnızca bir resimde değil, metinde bir sayfada yer aldığından emin olun.
- Bir site haritası oluşturun. Bir site haritası, kullanıcılarınıza ve Google'a hangi sayfaların önemli olduğunu söyler. Site haritasını güncel tutmak, sitenizi daha aranabilir ve erişilebilir hale getirmenin önemli ancak nispeten basit bir yoludur.
Müşterinizi düşünün.
Web sitenizde içerik oluştururken, kullanıcının deneyimini düşünün. Ne arıyorlar ve onlar için hangi soruyu yanıtlıyorsunuz? Nihayetinde Google'ın amacı bu soruya bir cevap vermektir. Sullivan, “Mümkün olan en faydalı sonuçları gösterebilmek için her zaman bu sistemleri iyileştirmenin yollarını arıyoruz” diyor.
Aynı zamanda Google, arama motorunu en iyi bilgiye sahip olduklarına ikna etmek için gerçekten çok çalıştıkları için siteleri ödüllendirmez. Bu, sayfaları arama sonuçlarında görünecekleri umuduyla anahtar kelimelerle doldurmak yerine yüksek kaliteli, alakalı içerik oluşturmaya odaklanmanız gerektiği anlamına gelir.
Örneğin, bu makaleyi okuduysanız, ne hakkında olduğunu biliyorsunuz. Çözmek üzere olduğunu düşünmeni istediğim bir sürü terim yazmama ihtiyacın yok. Bu makaledeki her cümlenin 'temel algoritma güncellemesi' veya 'Google arama en iyi uygulamaları' ile başlaması garip olurdu.
Bunları çözecek kadar akıllısın. Google'da öyle. Google'ı en iyi yanıtın siz olduğunuza ikna etmeye çalışmak yerine, yalnızca kullanıcılarınıza en iyi yanıtı vermeye odaklanın ve gerisini Google'a bırakın.
İşletme profilinizi talep edin.
Son olarak, Sullivan'ın işaret ettiği bir şey, işletmelerin iş profillerini Google Benim İşletmem . Ücretsizdir ve müşterilerinizin aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için yararlı bir araç olabilir. Google'a ne yaptığınız ve müşterilerinizin kimler olduğu hakkında daha fazla bilgi verdiğiniz için profil oluşturmak, işletmenizin arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olabilir.
Bilgi sağlamak, müşterilerin sizinle iletişim kurmasını da kolaylaştırır. Sonuç olarak, işinizi büyütmek istiyorsanız, Google'dan gelen web sitesi trafiği bunu yapmanın bir yoludur. Müşterilerin sizi bulmasını ve sizinle iletişim kurmasını kolaylaştırmak nihai hedef olmalıdır.
