Editörün Notu: Inc. Magazine, 29 Kasım Salı günü Yılın Şirketi seçimini açıkladı. isyan oyunları ! Burada, 2016'da şampiyonluk için yarışan isimlerden biri olan Niantic Labs'ı mercek altına alıyoruz.
Niantic Labs'ın San Francisco ofisinin duvarında 'Yürüyerek Maceralar' yazan bir plaket asılı. Ve 2016'nın son yarısında, şirketin artırılmış gerçeklik oyunu Pokémon Go'nun lansmanı ile tüm dünyadaki milyonlarca oyuncuya tam olarak getirdiği şey buydu.
Bulbasaur'u getirmek, Charmander'ı kovalamak ve Rattata'yı toplamak için hayranlar oyunu 500 milyondan fazla kez indirdi veşirket verilerine göre yaklaşık 2,8 milyar mil yürüdü.İkinci metrik, bir mobil oyunun başarısını ölçmek için garip görünebilir, ancak Hanke için en önemlilerinden biri.
Hanke, şirketin misyonu hakkında şunları söylüyor: 'İnsanları dışarı çıkarmak, aktif olmak, diğer insanlarla eğlenmek, sadece ekranın arkasında değil.
Pokémon Go, şirketin oyuncuları koltuktan kaldırmayı amaçlayan üç konum tabanlı mobil uygulamasından sadece biridir. Bir bilim kurgu oyunu olan Ingress, oyuncuların kontrol için savaştığı anıtlar veya kamusal sanat eserleri gibi kültürel açıdan önemli yerlere 'portallar' yerleştirir. Field Trip, telefonunuzun arka planında çalışır ve bulunduğunuz yere göre ne göreceğiniz, nerede yemek yiyeceğiniz veya alışveriş yapacağınızla ilgili ipuçları verir.
Ancak Pokémon Go, Niantic'in ürünlerinin en başarılısıdır. Sonuçta, şirketneredeyse sadece Nintendo, Pokémon Company veNiantik--Google'ın ana Alfabesinin oyun yapma bölümühankekoştu.Hanke'nin takımıiçinde Google'dan ayrıldıEkim 2015, inişten sonraÜç büyük şirketten ve melek yatırımcılardan 35 milyon dolar.
O sırada Niantic yaklaşık 35 kişiyi istihdam ediyordu vedeğerli175 milyon dolar. Ancak milyonlarca Y kuşağının nostaljisine hitap edecek bir oyun için haklara ve fikirlere sahipti.. Artı, diyor Hanke, aniden bir startup gibi çalışma özgürlüğüne kavuştu.
Hanke, 'Google gibi büyük bir şirkette müşterilerinizden daha uzaktasınız' diyor. 'O kadar aç değilsin. Şirketin başarıp başaramayacağını bilmemek gibi bir duygu yok.'
Öngörülemeyen sonuçlar
Ekibi yakında bu duyguyu iyi anlayacaktı, çünkü 9 TemmuzbaşlatmakPokémon Go sorunsuz gitmedi.ABD'ye gelmeden önce başladığı Avustralya ve Yeni Zelanda'daki ilk baskısından 15 dakika sonra oyun, Niantic'in en yüksek beklentilerini aştı ve sunucularını boğdu.ekip, oyunun muazzam miktarda kullanıcı verisinin depolandığı Google Cloud'un koruyucularından destek çağırmak zorunda kaldı. Niantic'in mühendisleri, sorun gidermek için birisinin her zaman uyanık olduğundan emin olmak için her gece iki ila üç saat uyuyorlardı.
hayranlarNiantic'i çevrimiçi bombaladı ve şirketin hatalar ve güncellemeler konusunda yeterince iletişimsel olmadığından şikayet etti. Hanke, müşteri hizmetleri personelini 'dört katına çıkardığını', ancak yine de Twitter'ının saldırıya uğradığını söyledi. 90'larda Nintendo Game Boy sistemlerinde Pokémon oynamanın çocukluk anılarına düşkün olan oyuncular, günümüzün göreceli çevrimiçi anonimlik ortamında trollere döndü.
'BENsinir bozucu,' diyor Hanke. 'İnsanların aklındaki her şeyin cilasız ifadesiyle başa çıkmak için daha kalın bir cilt geliştirmek zorunda kaldık. Ne yazık ki, bunun şu anda internette kontrolden çıktığını düşünüyorum.'
Oyuna kızanlar sadece oyuncular değildi. Pokémon Go oyuncularının küçük canavarları yakalamaya çalışan halka açık parkları ve kültürel cazibe merkezlerini doldurmasından kaynaklanan öngörülemeyen kamu güvenliği sorunları sayesinde, belediye başkanları ve park yetkilileri aylarca Niantic ile temasa geçerek sorular ve şikayetler dile getirdi.
Hanke, “Daha önce gördüğüm hiçbir şeye benzemiyordu çünkü küresel olarak çok hızlı yayıldı” diyor. 'Bütün bunlarla başa çıkacak altyapıya sahip değildik ve bunu çabucak yapmak zorundaydık.'
Dalgayı sürmek
Niantic, dünyanın dört bir yanındaki hükümetlerin endişelerini gidermek için politika ve halkla ilişkiler uzmanlarını çekerek ve bir yıl önce sahip olduğu personeli etkin bir şekilde ikiye katlayarak, 90 ülkede Pokémon Go'yu piyasaya sürdü. Ve şimdi, Google Cloud'daki göreli istikrar ve yeni kullanıcılardaki yavaşlama ile oyunun yaratıcılarının Niantic'i bir sonraki adımda düşünmek için daha fazla zamanı var.
Ayrıca muhtemelen şu anki değerini düşünüyorlar. Quartz tarafından bildirilen Temmuz ayındaki bir Citi araştırma notuna göre, Niantic bu yıl 740 milyon dolar gelir elde etme yolunda ilerliyordu ve bu da şirketi yaklaşık 3.65 milyar dolar değerinde .
Oyunları önemli noktalar ve işletmeler için bir keşif aracı olarak kullanma vizyonuna sadık kalan Hanke, bir sonraki adımın organize etkinlikler olduğunu söylüyor. Niantic'in bu tür ilk girişimi 26 Ekim ile 1 Kasım arasında gerçekleşti. Cadılar Bayramı haftasında Pokémon Go oyuncuları, Haunter, Ghastly, Zubat ve Golbat gibi en ürkütücü Pokémon'lardan bazılarını yakalayarak etrafta dolaşmak için fazladan 'şekerler' kazandılar.
Hanke'nin umudu, oyuncuları sosyalleşme ve özel teklifler için bir araya getiren etkinliklerin heyecanı canlı tutmasıdır, çünkü gelir mikro dönüşümlere, yani oyun içinde başarılı olmanıza yardımcı olacak öğeleri satın almaya bağlıdır. Büyüme yavaşlarken, Niantic bu geliri, belirli yerleri oyuncuların savaşmak için toplandığı 'spor salonlarına' dönüştürmek için ödeme yapan iş ortaklıklarıyla destekleyecek. Temmuz ayında şirket, şirket ile bir ortaklık duyurdu. M cDonald's Japonya Bu, ülkedeki 3.000 McDonald's lokasyonunun spor salonlarına dönüştürülmesini içeriyordu.
Oyuncuları koltuktan kaldıran ve aktif hale getiren video oyunları tam olarak yeni değil - Guitar Hero, Dance Dance Revolution ve Wii Fit'i düşünün. Ancak San Diego merkezli dijital medya araştırma firması DFC Intelligence'dan analist David Cole, akıllı telefon sayesinde Niantic'in oyunlarının oyuncuları dışarı çekerek, oyunu herhangi bir yere kolayca götürmelerine izin vererek ve sosyal hale getirerek bir adım daha ileri götürebileceğini söylüyor.
Cole, 'Akıllı telefon devrimi ile insanlar dışarıdayken ve sosyal toplantılardayken telefonlarını kullanıyorlar' diyor. 'Dolayısıyla, insanların hala telefonlarında olmaları, ancak birlikte bir şeyler yapmaları doğal bir ilerleme.'
Ancak Cole, Pokémon Go'nun hayatında, başlangıçtaki dalgalanma geçtikten sonra hayranların sadık kalıp kalmayacağını veya oyunun popülaritesinin mevsimsel mi yoksa sadece özel etkinliklere mi odaklanacağını bilmek için çok erken olduğunu söylüyor.
Cole, “Oldukça uzun bir ömre sahip olma potansiyeli var” diyor. 'Bence insanları geri getiren bir tür olayın olduğu ve zamanın geri kalanında daha küçük bir çekirdek kullanıcı tabanına sahip olduğunuz dalgalar göreceksiniz. Ama bu oldukça tipik ve sorun değil. Tam kullanıcı tabanını tekrar görmeyi beklemiyorsunuz.'
Bu arada,hankeemlak piyasasındadır. Niantic kadrosundaki büyümenin üzerinedöndüğünden beriGoogle'dan ayrıldı, gelecek takvim yılında tekrar ikiye katlamayı planlıyor. o henüz değilşirketin ana San Francisco ve küçük Seattle ve Tokyo ofislerinin ötesinde yeni çalışanları nereye sığdıracağından emin. Ancak bu kadar hızlı büyümenin zorluklarına rağmen,hankeTakımına önümüzdeki birkaç yıl boyunca bacaklarını uzatma şansı verecek olan oyuna minnettar.
Hanke, “Şimdiye kadar yaptığım en ilginç ve stresli şeylerden biriydi” diyor. 'Ama her şey bittiğinde, dışarı çıkıp insanları görmek ve ürünle iyi vakit geçirmek hepimiz için inanılmaz derecede memnuniyet verici.'
