Musical.ly'yi henüz duymadıysanız, muhtemelen evinizde yaşayan gençler veya aralar yoktur. 2014'ün sonlarında başlatılan, ancak geçen yaz 'patlayan' ağ, tüm Amerikalı gençlerin yarısı dahil olmak üzere yaklaşık 70 milyon kullanıcıya sahiptir ve her ay milyonlarca yeni kullanıcı katılmaktadır.
music.ly, kullanıcıların 15 saniyelik anında müzik videoları (kendi şarkılarını söyleme, cover yapma, uygulama tarafından sağlanan popüler müzikle dudak senkronizasyonu vb.) yapmalarına izin veren bir uygulama olarak başladı, ancak çok daha fazlasına genişledi. Kısa komedi skeçleri paylaşan insanlar, platformda yeni şarkılar yayınlayan gruplar ve sanatçılar ve müziklerinin popülaritesini artırmak için sistemi kullanan profesyonel eğlenceler (A-List müzisyenler dahil) var. Ben de ağa katıldım ve bir dizi #FunFacts yürütüyorum - video tarafından açıklanan hızlı, ilginç gerçekler (beni orada takip etmenizi tavsiye ederim - ben @JosephSteinberg). Hem kendi hesabımda hem de başkalarının hesaplarının performansını izleyerek gördüğüm etkileşim, diğer sosyal platformların çoğundan çok daha iyi görünüyor.
Böyle bir fenomen aslında şaşırtıcı değildir; Musical.ly'nin kurucularından biri olan ve şu anda firmanın iki Co-CEO'sundan biri olarak hizmet veren Alex Zhu, birçok sosyal platform ekibinin uygulamalarının kullanıcı veya indirme sayısını artırmaya odaklanmasına rağmen, music.ly'nin öncelikle mevcut kullanıcıların katılımını artırmaya odaklanmıştır. Çoğu modern sosyal platform gibi music.ly de takipçiler (tek yönlü takip), arkadaşlar (çift yönlü takip), beğeniler ve yorumlar için yetenekler sunarken, music.ly diğer sosyal platformlarda bulunmayan birçok yeni etkileşim biçimi ekledi. popüler kullanıcıların sadık hayranlara (yani takipçilere) özel statü ve ayrıcalıklar vermelerine izin veren 'Sonsuza Kadar En İyi Takipçi' ilişkilerinin yanı sıra insanların diğer kullanıcılarla sanal olarak içerik oluşturmalarına olanak tanıyan Duets'i de içerir. aynı zamanda.
Sosyal medyanın tamamen insanlarla iletişim kurmakla ilgili olduğu düşünüldüğünde, etkileşim oluşturmaya odaklanan bir platformun iyi durumda olması şaşırtıcı olmamalı; bugün music.ly'nin günde 11 milyon video paylaşan yaklaşık 10 milyon günlük kullanıcısı var ve bu sayı giderek artıyor. Etkileşime odaklanmak ayrıca başka bir fayda sağlar - birçok uygulama popüler indirmeler haline gelir ve ardından izleyicileri diğer platformlara geçtiğinde hızla azalır (canlı yayın için Meerkat'ı hatırlıyor musunuz?); yüksek düzeyde etkileşim, uygulamaların ve platformların uzun vadede popüler kalmasına yardımcı olabilir.
İronik olarak, music.ly'nin başarısı, girişimcilere ne zaman dönüleceğini bilmenin önemi hakkında bir ders de veriyor. Kurucular başlangıçta, insanların kısa biçimli videolar kullanarak bilgi paylaşmasına izin verecek bir eğitim sosyal ağı oluşturmayı amaçladı. Zhu'ya göre, orijinal uygulamanın piyasaya sürüldüğü gün, kendisi ve meslektaşları, insanların içerik oluşturması çok zaman ve çaba gerektirdiğinden, uygulamanın o zamanki haliyle başarısız olacağını fark etti; Ekip, trende neredeyse tüm gençlerin kendi aralarında müzik dinlediğini ve/veya fotoğraf ve video paylaştığını gözlemledikten sonra, tekliflerini yeniden yapılandırmaya ve ilgili bir eğlence biçimine ve dolayısıyla modern yaşam fikrine odaklanmaya karar verdi. müzikal.ly doğdu.
Musical.ly'nin ABD Başkanı Alex Hofmann'a göre, ilk music.ly uygulaması büyük ilgi gördü, ancak kullanıcılar ve etkileşimdeki patlama, platform çeşitli sosyal yetenekler eklediğinde başladı - belirli bir noktada kimin içeriğinin en popüler olduğunu gösteren bir lider panosu, ve videoları beğenme ve yorum yapma yeteneği. 2015 yılının Temmuz ayına kadar music.ly, Apple AppStore'da çeşitli kategorilerde en iyi uygulamaydı ve uygulama bugün de en üst düzeydeki konumunu koruyor.
Popüler müzisyenler için (musical.ly kullanıcıları bilindiği gibi), music.ly hayat değiştiren fırsatlar yarattı. Shorty Ödülleri'nde en iyi dört müzisyenle tanıştım - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech ve Jacob Sartorious - üçü daha sonra röportaj yaptım. Platformu kullanarak (her birinin milyonlarca yüksek düzeyde bağlı takipçisi vardır) sosyal medya yıldızlığına göz alıcı, cayır cayır hızlı yükselişleri, iş dünyasındaki herkes için dersler sağlar; Onlar hakkında ve onlardan öğrendiğim dersler hakkında sosyal medya ile nasıl başarılı olabileceğim hakkında ayrı bir makale yayınlayacağım. Yaklaşan parça için sütunumu veya Twitter beslemesini izleyin.
Günümüzün ara ve genç pazarlarını hedeflemek isteyen markaların, açıkçası music.ly'ye göz atması gerekiyor. Ancak diğer işletmelerin de dikkat etmesi gerekir; sadece müzikal olarak diğer demografilere erişimini artırmakla kalmıyor, sadece birkaç yıl içinde günümüzün genç demografisindeki insanlar iş gücüne girecek ve kendi paralarını harcayacaklar. Zaman hızla geçiyor - imkansız görünebilir, ancak Facebook'u ilk başlattığında kullanan üniversiteli çocukların çoğu şimdi 30'lu yaşlarında.
Eğer kartlarını doğru oynarsa, music.ly, Vine (Twitter'ın kısa biçimli video hizmeti) için zorlu bir rakip haline gelebilir ve ara ve genç pazarlarının çok ötesine geçebilir. Unutmayın, en başarılı sosyal platformlar daha genç kullanıcı tabanlarıyla başlar ve zamanla çok daha büyük demografilere yayılır; On yıldan biraz daha uzun bir süre önce ilk piyasaya sürüldüğünde, Facebook yalnızca üniversite öğrencilerine açıktı ve ilk faaliyet yıllarında hem Instagram hem de SnapChat neredeyse tamamen gençler ve yirmili yaşlar tarafından kullanılıyordu.
Sosyal platformların kendileri de gelişiyor - bugünün Facebook'u, adını aldığı yüzler dizininden çok daha fazlası, Instagram videoları destekliyor ve Snapchat haberleri yayıyor. müzikal.ly zaten müziğin ötesine geçiyor ve bu eğilimin devam etmesini bekliyorum. İronik olarak, kurucuların başlangıçta platformun yaymak için kullanılmasını umdukları kısa biçimli eğitim videolarını paylaşmak için insanlar için harika bir yer haline gelebilir.
Musical.ly'nin evriminin kanıtı olarak, müzikseverlerden music.ly'yi neden sevdiklerini açıklayan kısa videolar oluşturmalarını istediğimde aldığım yanıtları düşünün:
Ekteki video, bu makaleyi yazdığım zaman itibariyle music.ly platformunda en çok beğeni alan on bir yanıtın bir derlemesidir: Gördüğünüz gibi, içindeki insanlar birden fazla yaş grubunu ve aralığı kapsıyor. profesyonel eğlencelerden Collab (hem hak yönetimi hem de marka anlaşmalarını kolaylaştırmak için çeşitli popüler müzisyenleri temsil eden bir dijital içerik stüdyosu) platformda nispeten yeni amatör gençlere yöneliktir ve müzisyen topluluğunun en çok sevdiği içerik, hem ciddi hem de komedi materyalleri, bazıları müzikle ilgili ve bazıları değil.
Shorty Ödülleri ile ilgili yazımda bahsettiğim gibi, çoğu sosyal video platformunun nihayetinde hem canlı akışı hem de kayıtlı içeriği desteklemesini bekliyorum; bu nedenle, müzikal.ly'nin zamanla günümüzün canlı yayın platformlarıyla da rekabet edebileceğinden şüpheleniyorum. Kesinlikle zaman gösterecek.
Şimdilik tavsiyem basit - music.ly'ye göz atın.
Inc., girişimcilerin dünyayı değiştirmesine yardımcı olur. İşinizi başlatmak, büyütmek ve liderlik etmek için ihtiyaç duyduğunuz tavsiyeleri bugün alın. Sınırsız erişim için buradan abone olun.
2 Haz 2016Bu sütunu beğendiniz mi? kaydolmak e-posta uyarılarına abone ol ve hiçbir gönderiyi asla kaçırmayacaksınız.
Burada Inc.com köşe yazarları tarafından ifade edilen görüşler, Inc.com'un değil, kendilerine aittir.
