Dünyanın en büyük mobilya perakendecisinin bir kült takipçisi var. ne zaman yeni Ikea mağaza açılır, insanlar kamp kurar -- bazen günlerce -- kapılarından ilk giren olmak.
Sabırla Ikea'nın şehrinize gelmesini bekliyorsanız, bir süre bekliyor olabilirsiniz.
Büyük ölçekli bir Ikea mağazası açmak üç ila dört yıl sürer, Hızlı Şirket raporlar . Daha ne, Gardiyan İngiltere'nin kârının önemli ölçüde düştüğünü ve Ikea'nın İngiltere'nin Cuerden kentindeki ikinci en büyük mağazası olacak olan yerin inşaatını durdurmasına yol açtığını bildirdi. Genişleme planları için harika bir haber yok.
Ikea biraz daha küçüldü
Ama Ikea hayranları için umut var. Görünüşe göre Ikea, inşası daha az maliyetli ve açılması daha hızlı olan yeni bir mağaza türü deniyor. Ikea, devasa otoparkları olan çok katlı devasa mavi kutular yerine şehirlerdeki daha küçük ölçekli mağazaları deniyor. Daha yoğun kentsel alanlar için daha uygundur ve daha az yer kaplar, bunlar CityTarget veya 365 by Whole Foods'a benzer. Saatlerce kaybolma deneyimi yerine, daha çok bir al ve git deneyimi olurdu. Ve daha küçük mağazalar sadece altı ayda açılarak Ikea'yı daha fazla pazara daha hızlı bir şekilde ulaştırabilir.
Aslında bu daha küçük Ikea mağazalarında pek gezinmezsiniz. Bazı yayınlar restoranlarının olmayacağını bildiriyor - bu da köfte olmadığı anlamına geliyor.
Ikea'nın İngiltere ve İrlanda perakende müdürü Javier Quiñones konuştu Kere Önümüzdeki iki yıl içinde Avrupa'da bunlardan daha fazlasını piyasaya sürme planı hakkında. İlki bu sonbaharda Londra'da açılıyor. 24 saat çevrimiçi teslimat ve küratörlüğünde Ikea mutfak ve yatak odası ürünleri sunacak. Guardian bunlara 'sipariş ve tahsilat sayaçları' diyor.
yüzde 40 daha küçük ayak izi
Ikea, 2015'ten beri bu küçük mağazalarla denemeler yapıyor. Bloomberg raporları . Bloomberg, Londra'da sadece birkaç model odası olan daha küçük bir mağazayı ziyaret etti. Fazlasına yer yoktu. Mağaza sadece 9700 metrekare. Bunu, yaklaşık yüzde 40 daha küçük olan 25.000 fit kare olan ortalama banliyö Ikea ile karşılaştırın. Bloomberg, Ikea mağazalarındaki azalan yaya trafiğini, Ikea'nın hedef tüketicileri olan genç insanlar arasındaki davranış değişikliğine bağlıyor. Bir Ikea mağazasına gitmek, etrafta dolaşmak ve ne alacaklarını tartışmak yerine, evden çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih ediyorlar.
Belki de Ikea o kadar yaygın bir marka haline geldi ki, müşterilerin artık dev bir mağazada dolanıp onu satın almaya ikna etmek için mobilyaların üzerine oturmasına gerek kalmadı. Daha geçen yıl Ikea, mobilyalarının evinizde nasıl göründüğünü görmenize yardımcı olan bir VR uygulaması başlattı. Yeni Ikea mağaza formatı, müşterileri personelle etkileşime girmeye hala davet ediyor, ancak görebileceğiniz ve dokunabileceğiniz daha az somut ürün var.
Hiç oturmadan bir kanepe alır mısın? Belki bu yüzden. Bu daha küçük mağaza formatı, perakende ortamı değişmeye devam ettikçe Ikea'nın alakalı ve büyüyen yolu olabilir.
Amerika Birleşik Devletleri'nde henüz daha küçük ölçekli mağazalar açıklanmadı. Şimdilik, mevcut tüm Ikea mağazaları olduğu gibi kalacak. Böylece kendinizi tam Ikea deneyimine kaptırabilirsiniz: İçeri girin, sahnelenen yatak odalarından birinde arkanıza yaslanın, biraz kaybolun, köfte yiyin, iki saat sonra düz bir kitaplık ve düzinelerce başka eşya ile dışarı çıkın' İhtiyacın olduğunu bilmiyordum ama vazgeçilemeyecek kadar iyi bir anlaşmaydı. Sadece şunu bilin ki, torunlarınıza Ikea'da alışveriş yaparken girdiğiniz tüm kavgalar hakkında hikayeler anlattığınızda, neden bahsettiğiniz hakkında hiçbir fikirleri olmayabilir.
