Yıllar boyunca, SEO haksız sayıda olumsuz çağrışımların kurbanı oldu. İlk günlerde, organik arama motorlarında yapay olarak sıralama elde etmek için aldatıcı uygulamalar kullanmak mümkündü, bu nedenle bazı gruplar hemen tüm SEO stratejilerinin bu aldatıcı taktiklerle suç ortağı olduğunu varsaydılar. Bugün bile SEO'nun ne olduğu konusunda yanılgıya düşen, etkili ve etkisiz SEO uygulamaları olduğu gibi meşru ve meşru olmayanların da olduğunu bilmeyen çevreler var.
Search Engine Land'de geçenlerde 37 ay hapis cezasına çarptırılan 'gayrimeşru' bir SEO ajanı hakkında bu ısrarlı yanlış anlamaları yeniden ortaya çıkaran bir makaleye rastladım. Sınırlı SEO bilgisine veya deneyimine sahip sıradan bir gözlemci bu başlıkta olabilir ve SEO fikrini yasa dışı, aldatıcı uygulamalarla eşleştirebilir veya en azından kendi SEO hizmetlerini sunan herhangi bir ajans veya çalışana şüpheyle bakabilir. Buna göre, bu yanlış anlamalardan bazılarını ortadan kaldırmak ve 'meşru' ve 'yasadışı' SEO'yu tam olarak neyin oluşturduğuna dair net, özlü örnekler sağlamak istiyorum.
Yasal Tanım
Söz konusu olay oldukça açık. Sanık taraf, bir şirketle SEO sözleşmesi yaptı ve ardından bunu bir dolandırıcılıkla ilişkilendirmekle tehdit ederek şirketten zorla para aldı. Bu gasp olarak nitelendirilir ve aslında doğrudan SEO ile ilgisi yoktur.
Davanın ayrıntıları, hem meşru hem de gayri meşru SEO uygulamaları olduğunu kabul ediyor ve ilkini, arama motorlarında bulunma olasılığını artırmak için web sitelerinin HTML kodunu optimize etmek gibi 'standart uygulamalar' ve ikincisini 'aldatıcı taktikler' olarak tanımlıyor. web sitelerinde gizli metinler, sahte web siteleri veya hileli incelemeler içeren.
Pratik Tanım
Çoğunlukla, yasal tanım meşru SEO ve gayri meşru SEO'nun özünü yakalar, ancak dışarıdan sıradan bir gözlemci için bu terimler pek bir şey ifade etmeyebilir ve anlam ifade etseler bile, her ikisinde de kimin strateji uyguladığını söylemek zor olabilir. spektrumun yanı.
Deneyim ve Yapı
Düzenli uygulamalarını araştırmaya başlayana kadar bir SEO uygulayıcısının meşruiyetine dair bariz bir ipucu yoktur. İyi SEO'lar ve kötü SEO'lar her yerdedir, genellikle aynı deneyimleri talep eder ve aynı yapıları sunar. İyi ve kötü serbest çalışanlar, iyi ve kötü ajanslar, iyi ve kötü yeni gelenler ve iyi ve kötü 'gurular' vardır. Dış etkenlere bakarak pek bir yardım bulamazsınız.
niyet
Bir sağlayıcının meşruiyetini ilk niyetlerine göre anlatmaya başlayabilirsiniz. Hedef hedeflerine yakından bakın. Meşru bir SEO sağlayıcısı, 'arama motorlarında zaman içinde artan görünürlük' veya 'trafik oluşturma' gibi şeyler sunacak, hepsi de temelli beklentilerle. Gayri meşru bir sağlayıcı, aşırı sayısal noktalara veya 'ilk ayınızda on bir numaralı sıralama' veya 'her gün on beş yeni bağlantı' gibi gerçek olamayacak kadar iyi görünen sonuçlara odaklanacaktır. Açıkçası, dürüst işletmeleri olumsuz çevrimiçi görünürlükle tehdit ederek çalışan SEO'lar, yalnızca aldatma amaçlı gaspçılardır - ancak bunlar için fazla endişelenmenize gerek yoktur.
strateji
Strateji açısından, meşru SEO'lar tamamen uzun vadeli sonuçlar, itibar oluşturmak ve hem kullanıcıları hem de arama motorlarını mutlu etmekle ilgilidir. Burada aramanız gereken iyi stratejiler, sürekli kaliteli içerik, yerinde optimizasyon, sosyal medya pazarlaması, site dışı konuk gönderme ve bağlantı oluşturmadır (eğer kalite göz önünde bulundurularak yapılırsa). Burada aranacak kötü stratejiler, anahtar kelime doldurma, içerik karıştırma, bağlantı şemaları (ve benzer kötü bağlantı kurma stratejileri) ve sağlayıcının tanımlamayı veya açıklamayı reddettiği tüm uygulamalardır.
Yasadışı SEO Kırmızı Bayrakları
SEO sağlayıcınızın (veya adayınızın) meşru olup olmadığını belirlemek için kullanışlı bir kontrol listesine ihtiyacınız varsa, bu kırmızı işaretlere çok dikkat edin:
Anahtar kelime ağırlıklı stratejiler. Sıra odaklı raporlama. Cesur vaatler. Kısa vadeli sonuçlar. Tek seferlik işlemler. Miktar tabanlı bağlantı kurma. Çevre hizmetleri yok. Referans veya geçmiş yok.Gördüğünüz gibi meşru ve gayri meşru SEO uygulamaları var. Bilerek veya bilmeyerek, ajanslar veya bireyler tarafından meşgul olabilirler, ancak evrensel olarak, meşru olmayan SEO uygulamaları sizi yakacaktır. Farkı bilmekte fayda var, bu nedenle SEO stratejinizi ne kadar tercih ederseniz edin veya onu nasıl takip etmeyi seçerseniz seçin, önceliklerinizi kırmızı bayrakları erken belirlemeye ve alan adınız için beyaz şapka uygulamalarını sürdürmeye devam edin.
