Apple'ın tartışmalı olarak ne olduğunu piyasaya sürmesinden iki hafta sonra en anlamlı güncelleme iPhone'a güç sağlayan yazılıma - geliştiricilerin kullanıcıları izlemeden önce izin iste -- bu kullanıcıların yüzde 6'sından daha azı kaydoldu. Flurry'den gelen veriler , Verizon Media'nın sahip olduğu ve bir milyon uygulama tarafından kullanıldığını söyleyen bir analiz platformu.
Bu, en muhafazakar tahminlerin bile gerisinde kalan şaşırtıcı derecede düşük bir sayı. Reklamcılar, kullanıcıların yüzde 40'ının izlemeyi etkinleştireceğini tahmin etmişti, ancak bu fazla iyimser bir tahmin gibi görünüyor.
Kesinlikle, bu sayı Facebook'ta alarm veriyor olmalı, ki bu oldukça büyük bir başarı sağladı. Apple'ın hamlesi üzerine halk kavgası . Sosyal medya devi, iPhone üreticisinin küçük işletmelere zarar vermek ve özgür ve açık interneti tehdit etmek için çıktığını iddia etti.
Geçen yılın sonlarında, Facebook bile çıkardı tam sayfa reklamlar aslında Facebook'un ne yapmaya çalıştığından emin değilim. Fikrini değiştirmesi için Apple'a baskı yapmaya çalışıyorsa, işe yaramadı.
Facebook sempatik haber kapsamı elde etmeye çalışıyorsa, bu da işe yaramadı . Çoğu durumda, reklamlar en iyi ihtimalle samimiyetsiz olarak görülüyordu. Hatta Facebook'un kendi çalışanlar görebilir reklamların kötü bir fikir olduğunu.
Facebook, kullanıcıları izlemeye izin vermeye ikna etmeye çalışıyorsa, bu da işe yaramış gibi görünmüyor. Bir seçenek sunulduğunda, çoğu insanın uygulamaların çevrimiçi yaptıkları her şeyi izlememesini tercih ettiği ortaya çıktı.
Bu kısım kimseyi şaşırtmamalı. Ancak kullanıcıların katılmayı reddetmesi, Facebook için en kötü haber bile olmayabilir.
AppsFlyer'a göre, yalnızca uygulamaların yüzde 15'i kullanıcıları izlemek için izin istemeye başladılar, bu da geliştiricilerin işlerin nasıl sallandığını görmek için beklediğinin bir işareti. Onlar beklerken, kaybedecek en çok şeyin Facebook olduğu çok daha açık hale geliyor.
Facebook'un tüm iş modeli, kullanıcılara 'kişiselleştirilmiş reklamlar' dediği şeyi göstermek için mümkün olduğunca fazla bilgi toplamaya bağlıdır. Ancak daha büyük sorun, geliştiricilerin ve reklamcıların dünyanın sonunun gelmediğini anlayabilecek olmalarıdır.
Bu senaryoda, Facebook'un değer önerisi daha az ikna edici görünmeye başlar. Çoğu kullanıcı izlemeyi devre dışı bırakırsa, reklam görürler. Ziyaret ettiğiniz web sitelerine göre kişiselleştirilmeyecekler.
Dijital reklamcılığın, kitlesel olarak vazgeçmeyi tercih eden kullanıcılardan en çok etkilenecek olan gerçekten iki yönü vardır.
Apple'ın reklamverenler için tanımlayıcısı (IDFA), şirketin Uygulama İzleme Şeffaflığının (ATT) merkezinde yer alır. IDFA'yı iPhone'unuz için bir sosyal güvenlik numarası olarak düşünün, ancak emekli olduğunuzda hiç kimse size ayda 500 dolar göndermeyecek. Tek bir cihazı tanımlamak için kullanılabilecek uzun, rastgele bir harf ve sayı dizisidir.
Geliştiricilerin, cihazınız için IDFA'yı alabilmeleri için önce izin istemeleri gerekir. Bunu iki nedenden dolayı yapıyorlar. Birincisi, farklı uygulamalar veya web siteleri arasında bir kullanıcıyı tanımlamaktır. Facebook, yeni bir saat için alışveriş yaptığınızı böyle anlar. Daha sonra reklam destekli bir uygulamayı açtığınızda, uygulama IDFA'nızı çeker ve reklamveren - bu durumda saat mağazası - sepetinize koyduğunuz her şey için size bir reklam gösterebilir.
İkinci yol ise reklamların etkinliğini ölçmektir. Bu, oyunlar için uygulama yükleme reklamları olarak bilinen reklamlarda en yaygın olanıdır.
Oyun geliştiricileri Facebook'ta reklam satın alır ve Facebook, reklamın kime gösterildiğini belirlemek için IDFA'yı kullanır. Reklama tıklar ve oyunu yüklerseniz, geliştirici, parasını ödediği reklamdan dönüşüm yaptığınızı bilir. Facebook reklam ürününü bu şekilde haklı çıkarıyor.
IDFA olmadan, reklamlar için ilişkilendirmeyi izlemek çok daha zordur. Bu, reklamverenlerin reklamlarının dönüşüm sağlayıp sağlamadığı konusunda aynı düzeyde bilgiye sahip olmayacağından, Facebook'un reklamcılık ürünlerini haklı çıkarmasının daha zor olduğu anlamına gelir.
Elbette Apple'ın App Store içinde bir reklam platformu var. Apple için nispeten küçük bir işletme ve şirket - çok uzun bir süredir - uygulamalar için müşteri kazanımını Facebook'a devretti. Ancak kısa süre önce Apple, kendi reklam ürünlerine yeniden ilgi göstermeye başladı. Facebook'un eski reklam ürün yöneticilerinden birini işe almak , Antonio Garcia Martinez, ekibine.
Şimdi, Facebook'un reklamları, bireysel müşteriler hedeflenemediği veya onlara atfedilemediği için daha az kullanışlıysa, reklamcılar - özellikle oyun geliştiricileri - Apple'ın reklam platformunu çok daha ilginç bulabilir. Bu kelimenin tam anlamıyla Facebook'un en kötü senaryosu.
