Çarşamba günü Facebook, iPhone'a güç veren yazılım olan Apple'ın yaklaşan iOS sürümünün hayranı olmadığını açıkça belirtti. Ancak bir kez olsun, bu bir App Store üzerinde anlaşmazlık komisyonlar veya Apple'ın yeni uygulamaları gözden geçirme konusundaki tartışmalı yönergeleri. Bunun yerine, iOS 14'te bir kullanıcının farklı uygulamalar veya sitelerdeki etkinliğini izlemek isteyen geliştiricilerin izin istemesi gerekecek.
Bunun bir yolu, Apple'ın Reklamcılar için Tanımlayıcısını veya uygulama servislerinin etkinliği belirli bir cihazla ve sonuç olarak kişiyle ilişkilendirmek için kullanabileceği bir sayı dizisi olan IDFA'yı kullanmaktır. iOS 14'te, kullanıcılar yalnızca IDFA'yı kapatmayı seçmekle kalmaz, açık bırakırlarsa uygulamaların onu kullanmak için izin istemesi gerekir.
Ancak IDFA'nın ötesinde, iOS 14 genellikle uygulamaların her türlü izleme için izin istemesini gerektirir. Bu, Facebook (ve bu konuda Google) için kötü haber, çünkü iş modelinin büyük bir kısmı çevrimiçi olarak yaptığımız hemen hemen her şeyi izlemeye dayanıyor. Dahası, Facebook, kullanıcıların bu gerçeği çok sık düşünmemesini tercih eder. Facebook'un yapmak istediği son şey, uygulamayı her açtıklarında kullanıcılara onları izleme izinleri olup olmadığını sormaktır.
İronik olan şu ki, Facebook'un en büyük endişesi, Apple'ın gizliliği koruma konusunda çok iyi bir iş çıkarması - muhtemelen kullanıcılar için iyi bir şey. Bir şans verildiğinde, bazı tüketicilerin Facebook'un etkinliklerini izlemesini engelleyen düğmeye dokunacağı doğrudur. Büyük olasılıkla çoğu öyle olacak - bu benim için hiç de sürpriz olmaz.
Bu olduğunda, bu tüketicileri çevrimiçi yaptıklarına dayalı olarak reklamlarla hedeflemenin çok daha zor (tamamen imkansız olmasa da) olduğu da doğrudur. Facebook, bunun işletmelerin ürün ve hizmetlerini alakalı reklamlarla satın alma olasılığı en yüksek olan müşterilere ulaşmasını zorlaştırdığını savunuyor. Bu doğru olsa da fark, Facebook'un yaptığı argümanın tamamen işle ilgili olmasıdır. Apple ahlaki bir dava yapıyor.
Bu amaçla Facebook, iOS'un Audience Network olarak bilinen şirketin gelirinde yüzde 50'lik bir düşüşle sonuçlanabileceğini söylüyor. Bu, Facebook'un, bir kullanıcının başka bir yerdeki etkinliğine dayalı olarak uygulamalar içinde reklamlar sunan reklam ürünü. Audience Network, şirketin topladığı 70 milyar dolarlık reklam gelirinin yalnızca küçük bir kısmı, ancak Facebook'un neden endişe duyacağını görmek zor değil.
itibaren şirketin blog yazısı :
Uygulama reklamcılığına olan yoğun bağımlılığı göz önüne alındığında, bu değişikliklerin Audience Network'ü orantısız bir şekilde etkilemesini bekliyoruz. iOS 14'teki tüm reklam ağları gibi, reklamverenlerin Audience Network'teki kampanyalarını doğru bir şekilde hedefleme ve ölçme yeteneği de etkilenecektir ve sonuç olarak yayıncılar, Audience Network'ten etkin bir şekilde para kazanma yeteneklerinin azalmasını beklemelidir. Sonuç olarak, tüm çabalarımıza rağmen, Apple'ın güncellemeleri Audience Network'ü iOS 14'te o kadar etkisiz hale getirebilir ki, iOS 14'te sunmak mantıklı olmayabilir.
Asıl sorun, insanların izlemeyi devre dışı bırakmasından kaynaklanabilecek gelir kaybı değildir. Asıl sorun, Apple'ın Facebook gibi şirketlerin çevrimiçi olarak yaptığımız her şeyi ne ölçüde topladığı ve bunlardan para kazandığı konusundaki perdeyi geri çekme niyetinde olduğunu açıkça ortaya koymasıdır.
Bu yeni değil, Apple, web sitelerinin ve uygulamaların kişisel bilgilerinizi ne zaman kullanmaya çalıştığını vurgulamak için hem iOS hem de macOS'ta bir dizi değişiklik yaptı. iOS 13'te Apple, Facebook ve Google'ın tek oturum açma seçeneklerine alternatif olarak 'Apple ile Giriş Yap' özelliğini tanıttı. Aslında şirket, geliştiricilerin diğer seçenekleri sundukları takdirde Apple ile Giriş Yap seçeneğini sunmalarını istedi.
Aradaki fark, Apple'ın sürümünün, kullanıcıların rastgele bir e-posta girişi oluşturarak bilgilerini gizlemelerine izin vermesidir. Ayrıca diğer teknoloji devlerinin iPhone'unuzda hangi uygulamalarda oturum açtığınızı bilmesini de engeller.
Apple'ın Safari'nin son sürümleri, varsayılan olarak üçüncü taraf tanımlama bilgilerini de engeller. Bunlar, web sitelerinin tarayıcınızda bıraktığı ve sizi internette takip etmelerine olanak tanıyan ve Facebook tarafından sizin hakkınızda bir profil oluşturmak için kullanılan küçük kod parçalarıdır.
Facebook'un son derece karlı iş modeli, insanlar şirketin tam olarak ne kadar bilgi topladığını ve bu bilgilerden nasıl para kazandığını anlamaya başladıklarında en savunmasız hale geliyor. Nihayetinde, iOS 14 hakkında Facebook'u rahatsız eden şey budur - gizliliğinizde neler olduğunu tam olarak netleştirir ve size devre dışı bırakma yeteneği verir.
Hata yapmayın, bunun Facebook'ta reklam veren küçük işletmeler üzerinde etkisi olacaktır. Eğer sizseniz, kesinlikle bu etkinin ne olacağını ve bunun genel dijital pazarlama stratejinize nasıl uyduğunu düşünmelisiniz. Ayrıca, dürüst olmak gerekirse, işiniz çoğu insanın şans verildiğinde vazgeçeceği bir stratejiye dayanıyorsa, bunun en iyi strateji olup olmadığını yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.
