'Fixer Upper' Ötesinde: Chip ve Joanna Gaines'in Karşı konulmaz Hırsı

File başlık geriye doğru, yüzü tıraşsız, Chip Gaines, bir partideki her şey için bir hikayesi veya renkli bir benzetmesi olan bir adamın küstahlığıyla konuşuyor - ki yapıyor. Eşi ve çiftin hızla büyüyen medya ve perakende markası Magnolia'nın kurucu ortağı Joanna, ara sıra şaşkın bir ifadeyle yanında oturuyor, siyah saçları kremsi bir süveterin omuzlarına dökülüyor ve konuşmayı yönlendirmek için fırsatlar arıyor.

Hit HGTV şovlarının sonunu açıklayarak hayranlarını şoke etmeden iki tam yıl önce, Sabitleyici Üst , zaten bırakmak zorunda kalacaklarını biliyorlardı. Hareket riskli olurdu. 2015'in sonlarıydı ve Gaines'ler, hayatlarını neredeyse bir gecede değiştiren, onları Waco, Teksas'taki yerel ev paletlerinden ünlü dedikodu dergilerinin kapaklarına götüren şovun sadece üçüncü sezonundaydı.

Sabitleyici Üst Chip ve Joanna'nın Waco çevresinde yaptığı ev tadilatlarını kronikleştiren , 2013'te piyasaya çıktığında anında bir sansasyon yarattı. 2015 yılına gelindiğinde, gösteri HGTV'de derecelendirme rekorları kırıyor ve ağın kabloda ilk 10'dan biri olmasına yardımcı oluyordu. Bu kadar yüksek görünürlük, çiftin büyüyen ünlüleri etrafında başka işler kurmasına izin verdi. 2014'te, Magnolia adında küçük bir ev eşyası mağazası açtılar ve o kadar popüler hale geldi ki alışveriş yapmak için yaz güneşinde saatlerce sıraya girdiler. Eski First Lady Laura Bush, yanında Gizli Servis ajanlarıyla birlikte geldi.

2015 sonbaharında, Gaineses, mağazayı iki şehir bloğunu kapsayan, uzun süredir faaliyette olmayan bir pamuk tohumu fabrikası kompleksine taşıdıktan sonra, mağazanın yerini aldı. Standard Furniture şirketi ile Magnolia markalı bir mobilya hattı başlattılar ve diğer lisans anlaşmaları yapmak için çağrılar yaptılar.

Öyleyse neden gösteriyi bu kadar çabuk terk ediyorsun? En başarılı pazarlama kanallarını, popülerlik ateşini yakan kıvılcımı neden kapattılar? Cevap, Chip ve Joanna'nın çoğu şeyinde olduğu gibi, ülke alçakgönüllülüğünün bir kombinasyonunu içeriyor - 2017 duyurusunun resmi nedeni, aileye odaklanma arzusuydu - ve dünyayı fethetme hırsı. Chip ve Joanna'nın harika olduğu şey, ortaya çıkıyor, ev inşa etmenin ve dekorasyonun ötesine geçiyor. Kendi kendini yetiştirmiş girişimciler olan Gaines'ler, diğerlerinin yapmadığı şekilde, izleyicileriyle güçlü bağlantılar kurma konusunda doğaldır. Ve sonra bu temel üzerine inşa etmek ve inşa etmek.

Soğuk bir Ocak sabahı, Chip ve Joanna, Ace Hardware ile 2018'de piyasaya sürdükleri boya hattından koyu yeşilin zengin bir tonuna boyanmış, kütüphaneye benzer bir toplantı odasının uzak ucundaki hafif yıpranmış ahşap bir masada oturuyorlar. Ayrıca, Joanna'nın bir ürün serisi tasarladığı Anthropologie'den pembe renkli bir kanepe, tabandan tavana yaldızlı bir ayna (yine Anthropologie) ve Magnolia'nın Dallas şirketi LoLoi ile ortaklığından sahte antika bir halı var. Otoyol çıkışının yakınındaki bu işaretsiz bina, Chip ve Joanna'nın küçük bir yönetici ve yaratıcı ekiple çalıştığı yerdir; yakındaki başka bir binada muhasebe ve İK gibi operasyonel bölümler bulunmaktadır. Gaineses'in bugünlerde onlar için çalışan yaklaşık 750 çalışanı var. Önce Sabitleyici Üst , iki tane vardı.

2015'i gerçekleştirmelerine yol açan hikaye şöyle: Sabitleyici Üst Katie Neff adlı bir reality-TV yapımcısı Joanna'nın evlerinden birinin yer aldığı bir bloga rastladığında ve çifti bilinmezlikten çekip çıkardığında başladı - Joanna'nın estetiği ve çiftin Waco of Waco'da dört çocuklu bir çiftlikteki (şimdi beş) hayatıyla büyülendi. her yer. Şovun ilk iki sezonunda, ağ çalışanları onları yerleşik ev yenileme şovu formülüne bağlı kalmaya teşvik ederken Chip ve Joanna rollerini itaatkar bir şekilde oynadılar. 'Neden ikiniz hep birliktesiniz?' derlerdi. ' Chip hatırlıyor. ' 'İnşaat yapıyor olmana ihtiyacımız var Chip ve tasarım yapıyor olmana, Joanna.' '

Ancak daha sonra reytingler ve dizinin neden tahmin ettiklerinden çok daha iyi olduğunu anlamaya çalışan kafaları tırmalayan yöneticilerle dolu odalar geldi. Herkes - Gaineses dahil - bekliyordu Sabitleyici Üst sağlıklı, yürekten bir izleyici çekmek için, ama aslında ülkenin dört bir yanındaki ekranları aydınlatıyordu. Chip, “Üzerine konan tüm bu mantıksal sınırlara meydan okuyordu” diyor. Bu da onu ve Joanna'yı bir aydınlanmaya götürdü.

“İnsanların nerede olursa olsun evlerini önemsediğini fark ettik” diye açıklıyor. HGTV amaçlamıştı Sabitleyici Üst kendi türündeki diğer pek çok gösteri gibi, evleri fiziksel varlıklar, yani evler olarak sunmak. Bu durumda, tersane duvarları ve çiftlik lavaboları olan tek renkli 'modern çiftlik evleri'. Ama insanları gerçekten çeken şey Sabitleyici Üst Çift, ev fikrinin, sevdiklerinizle birlikte yaşadığınız yerin fikri olduğunu tahmin etti. Chip ve Joanna'nın aile hayatı ve değerleri gerçek hikayeydi, işleri değil.

Gaineses, markalarının çekiciliğinin özünü keşfetmişti. Aile ve iş arasında hokkabazlık yapan ve başarılı olan otantik insanlardı. Mutlu bir evlilikleri vardı ama didiştiler. İnsanlar ilişki kurabilir. Annesi Koreli olan Joanna, sarı saçlı Teksaslı kadın klişesinin canlandırıcı bir folyosuydu, Chip ise eski usül bir şakacı gibi görünüyordu. Göz alıcı ama gerçeklerdi. Ve bu bir takma değildi. Evlerinin benzer çapraz çekiciliğe sahip olması - ne çok ülke ne de çok şehir - her şeyi birbirine bağladı.

Gösterinin üçüncü sezonunda, ağ çalışanları benzer bir anlayışa yaklaşıyorlardı ve Chip ve Joanna'dan ilişkilerini oynamalarını istemeye başladılar. Şimdi, Chip, talimatların daha çok 'Her zaman birlikte olmanıza ihtiyacımız var' gibi olduğunu söylüyor. Chip, alçıpan asıyorsan, Joanna'nın orada durup cupcakes yapmasına ihtiyacımız var.' Ama Gaineseler için bu hala asıl noktayı kaçırdı. TV patronlarıyla münakaşaya girmeyi kabul etmeyecekler ve büyük bir stratejik içgörü iddiasında bulunmaya daha da dirençliler. Ancak takip eden iki yıl içinde Chip ve Joanna, işlerini vizyonları doğrultusunda agresif bir şekilde yeniden şekillendirdiler. Ve bunu ne kadar çok yaparlarsa, gösteri o kadar az operasyonlarının çekirdeği gibi hissettirdi.

Joanna, 'Gösteri, burada, bu ofiste olup bitenlere olan ilgimizi sınırlıyordu,' diyor. 'Bu formata uyması gereken bu şeyi yapmak için çok zaman harcıyorduk ve bu, büyüyen işimizle çelişiyordu.'

'İşler karmaşıklaşmaya başlayınca' diyor Chip, 'Jo ve benim her zaman üzerine bahse girdiğimiz şey üzerine bahse girdik. Kendimize bahse gireriz. Gösteri olmadan diğer her şeyin ortadan kaybolması için gerçek bir şans olduğunu biliyorduk. Ama Waco'da büyük bir inşaat şirketini işletmek tam bir kıvılcım olur mu? Hayır. Onur duyarım. Ve bunu kabul ettiğimiz anda, çok daha büyük fırsatlar kendilerini sunmaya başladı.'

Chip, benzetmelerinden birine yönelir. 'Bu evrenleri inşa eden girişimci türlerini düşünürsünüz: Elon Musk, Steve Jobs. Tüm bunları başarmak için kendinize inanmalısınız, çünkü başka biri size cevapları beslerse bu olmayacak. Evrenler böyle kurulmaz.'

Gaines evreninin merkezi Silos'taki Magnolia Market'te, Chip ve Joanna'nın Waco şehir merkezinde o eski pamuk tohumu fabrikasının etrafına inşa edilmiş alışveriş ve yemek mekanıdır. Geçenlerde bir Cumartesi günü, aileler çimenlerde piknik yaptı ve Silos Baking Co.'ya girmek için sıra köşeyi döndü. Hemen hemen her gün durum böyledir (Siloların kapalı olduğu Pazar hariç). Chip, Silolar Ekim 2015'te açılır açılmaz, onun ve Joanna'nın inşaatta yaptıkları her şeyi gölgede bıraktığını söylüyor. 2012 yılında Sabitleyici Üst başladı, şirketin işi yüzde 100 inşaattı. 2016 yılına kadar yüzde 80 perakende oldu.

Silos kompleksi bugün bir düzine gıda kamyonu, bir sebze bahçesi, fırın, bir kahve dükkanı ve kokulu mumlar, sepetler, Kutsal Yazılardan alıntı yapan işaretler ve her türlü hayran gereçlerinin satıldığı 12.000 metrekarelik perakende alanı içermektedir. Bu yıl Gaineses, bir perakende köyü dedikleri şeyin yanı sıra bir mobilya galerisi, bir Wiffle balo sahası, daha fazla bahçe ve yeri değiştirilen tarihi bir kilise ekleyerek Siloları genişletiyor.

Silolardaki Manolya Pazarı aslında bir Chip ve Joanna tema parkıdır. Ve insanlar bunu deneyimlemek için Georgia, Iowa ve ötesinden otobüslerle seyahat ediyor. Waco Konvansiyonu ve Ziyaretçi Bürosu'ndan Carla Pendergraft, 'Silolar açıldığında Waco'ya turizm bir gecede ikiye katlandı' diyor. Waco'da birkaç yeni otel açıldı ve daha fazlası yolda. Ekonomik analiz firması Perryman Group'un başındaki Ray Perryman'a göre, Gaines'ler 138.000 kişilik bir şehri tamamen bir patlama kasabasına dönüştürdüler. (Aşağıdaki 'Waco'ya Hoş Geldiniz' bölümüne bakın.)

Bu dönüşümün tohumları çok daha önce ekildi. Sabitleyici Üst , çift 2001'de tanıştığında. Lisede Waco'ya taşınan ve Baylor'a giden Joanna, Chip frenlerini tamir ettirmek için geldiğinde babasının Firestone bayisinde çalışıyordu. Baylor'da beyzbol oynamak için şehre taşınmıştı, ancak Joanna ile tanıştığında, kampüs yakınlarındaki birkaç ucuz evi satın alıp yenileyen küçük çaplı bir seri girişimci haline gelmişti. Yıka ve katla servisi de vardı ve çim biçme işi vardı. Joanna'nın anlattığı gibi Manolya Hikayesi (Yazdıkları birçok çok satan kitaptan ilki), Chip, fırsatları fark edip onları kovalamaktan kendini alamayan bir girişimciydi: 'Her şeyi duyduğumu düşündüğümde, bana başka bir şeyden bahsederdi. para kazanmak için yapmıştı. Sanki ne zaman bir kapıyı açsa, bir başka kapıyla karşılaşıyor, bir başka kapıyla karşılaşıyor ve her kapıyı açmaya devam ediyordu.'

Evlendiler ve birlikte evleri çevirmeye başladılar. Chip, mülkleri bulur ve inşaatı yönetir; Joanna iç işleri yapar ve kitapları yönetirdi. Tasarımcı olarak herhangi bir deneyimi yoktu, ancak iş ona çekici geldi - ve bitişleri ve dekoru şehirde bir akor yarattı. Çift, başlangıçta rayların meşhur yanlış tarafında evler satın aldı - karlarını her zaman birinden diğerine akıttı - ancak birkaç yıl içinde şehrin en hareketli mahallelerinde evleri devirmeye başladılar. İşletmelerine Magnolia Homes adını verdiler.

2010 yılına kadar Chip ve Joanna, sahip oldukları her şeyi tek bir projede toplamaya karar verdiler ve Magnolia Villaları olarak adlandırılacak 38 evden oluşan bir mahalle inşa ettiler. Her zaman olduğu gibi - ve birçok müteahhitin yaptığı gibi - projeyi hayata geçirmek için büyük miktarda borç aldılar. Sadece bu sefer sayılar çok daha büyüktü. Yolları asfaltladılar ve bir emlak ofisi açtılar ve hepsi inşaata başlamaya hazırdı - konut piyasasının çöküşü sonunda Waco'yu vurduğunda. Yerel banka Chip ve Joanna'nın kredi limitini yarıya indirdi ve bu da Villas projesini ve çiftin tüm geçimini tehlikeye attı.

Onlara 100.000 dolar borç verecek bir tanıdık bulmayı başardılar ve daha sonra evlerden birini önceden sattılar, ancak iki yılın büyük bölümünde aşırı gergin kaldılar. Chip, 'Her hafta ödenmesi gereken yüz binlerce dolarlık harcama vardı' diye hatırlıyor. Joanna'nın döneme ilişkin ana anısı, bilgisayar ekranına bakıp bütçeyi çalıştırmaya çalıştığı uzun saatlerdir.

Gaineses sonunda Villaların bir kısmını inşa etti ve arsaların bir kısmını diğer geliştiricilere sattı - ve deneyim onlara birkaç önemli ders verdi. Chip'e göre biri, başka bir gün savaşmak için yaşamanın değeriydi. 'Bizim için, 'Bugün daha kötü olamaz, ama bununla savaşırsak yarın daha yeşil bir mera var' demek bir motivasyon kaynağı. ' Ayrıca çeşitlendirilmiş kalmanın önemini de öğrendiler. Ve beceri setlerinin her zaman ölçeklenmediğini öğrendiler. Chip, bir buzağı ipçisi ve bir fil hakkında uzun bir benzetme sunuyor.

Jo, konuyu netleştirmek için araya giriyor. 'Bir file ip atmaya çalışıyorduk ve kıçımıza tekmeyi bastı.'

Ta ki 2012 yılında yapımcının arayıp bir şov hakkında konuşmak istediği güne kadar.

En iyi zamanlamaya sahipler Chip and Joanna's'ı yayınlayan Meredith Magazines'in başkanı Doug Olson, birlikte çalıştığım herkesin Manolya Dergisi . Çift, 2015'in sonlarında Olson ve diğer Meredith yöneticileriyle ilk kez bir araya geldiğinde, Chip ve Joanna zaten görevlerini düşünüyorlardı. Sabitleyici Üst gelecek. Olson, “Kimse dergi çıkarmıyorken bir dergi çıkaracaklardı” diye hatırlıyor. Ama en önemlisi, 'son 50 yıldır insanların yaptığı gibi yapmak istemediler' diyor.

Joanna bir dergi yaratma kararını bir ilham kaynağı olarak hatırlıyor. Bir gün uyandım ve 'Chip, dergi istiyorum' dedim. 'İşimizin biteceğini yeni fark etmiştik' Sabitleyici Üst ve insanlarımızla bağlantı kurmanın bir yolunu istedim.'

Ona göre tek sorun, özellikle dergileri sevmemesiydi. Çok fazla reklam vardı ve hayranlarıyla aradığı bağı engellediler. Eğer bir yayın yapacaksa, onunla ilgili her şeyin kasıtlı olmasını istedi - 'mesajın sadece gürültü olmadığını'. Bu titiz odaklanma ve mükemmeliyetçilik -Chip ona siborg diyor- onun temel girişimci özelliklerinden ikisi.

Bu yüzden o ve birkaç çalışan bir maket dergisi hazırladı ve onu Des Moines'deki Meredith genel merkezine getirdi. Modelde hiç reklam yoktu ve Joanna, paralarının çoğunu reklamcılıktan kazanan yayıncılık yöneticileri grubuna dergisinde hiç reklam istemediğini söyledi. Magnolia'nın zaten büyüyen bir e-ticaret operasyonunun yanı sıra bir blog içeren bir sitesi olduğundan, yayın için bir web sitesi de istemiyordu. Derginin ağır, pahalı kağıda basılmasını istedi. Sekiz saatlik toplantının bir noktasında, 'Bu para kazanmakla ilgili değil' dedi. 'Bu tipik parlak hayran derginiz değil.' Bunun yerine, Magnolia dünyasından birkaç gönderiyle birlikte - Chip'ten bir deneme, Joanna'nın bahçesinin fotoğrafları - dergi, tarifleri, seyahat ipuçlarını, ev projelerini ve her yerinden insanlarla ilgili ilham verici hikayeleri basacaktı. dizileri gibi Martha Stewart Yaşayan ve Ey Oprah Dergisi birine yuvarlandı.

Editörlük bir yana, Joanna'nın dergi hakkındaki fikirlerinin çoğu, yayıncıların maliyetleri kontrol altına alması ve her yerde gelir araması gerektiği bir zamanda endüstri ortodoksluğu karşısında uçup gitti. Ulaştıkları uzlaşma: Derginin sayı başına maksimum 25 reklam sayfası vardır, sayı başına 8 ABD dolarıdır ve yılda dört kez - yalnızca basılı olarak - çok güzel kağıtlarda çıkar. Meredith (bunlar da dahil olmak üzere düzinelerce popüler tüketici kitabı yayınlar). İnsanlar , Modaya uygun , Seyahat + Boş Zaman , ve Martha Stewart Yaşayan ) için daha yüksek reklam ücretleri alır Manolya Dergisi başka bir başlık için olduğundan daha fazla. Ve 2016'nın sonlarında gazete bayilerine ulaştığında anında kârlıydı. Olson, 'En başarılı dergi lansmanımız oldu ve Oprah's'tan bu yana sektördeki en başarılı dergi oldu' diyor.

Zamanla Manolya Dergisi Çıkış yaptıklarında Gaines'ler, bir TV programı olmadan izleyicilerine ulaşmanın başka bir yolu hakkında Target ile derin tartışmalardaydı: bir dizi uygun fiyatlı ev eşyası satarak. Hedef, yeni ev markalarından oluşan bir patlama yaratmaktı ve pazar araştırması, ev kategorisinde alışveriş yapanların yarısından fazlasının Joanna'nın modern çiftlik evi estetiğine uyan ürünler istediğini gösterdi.

Meredith görüşmesinde olduğu gibi, Joanna bazı cesur sorular sordu. Target'tan bir ekibin gelip Siloları deneyimlemesini istedi - ki bunu yapan bir düzine kadarı, ticari satış şefi Mark Tritton (şimdi Bed Bath & Beyond'un CEO'su) tarafından yönetildi. Ayrıca ürünlerinin Target mağazalarında kendi görünümü ve hissi, kendi yazar kasaları ve satış görevlileri için Manolya odaklı eğitim ile kendi alanlarına sahip olmasını istedi. Kayıtları almadı, ancak Target ona daha önce hiç denemediği bir şey verdi: Hearth & Hand (Joanna ile oluşturulan Target markası), siyah, tepe çatılı bir çerçeveyle sınırlanan kendi ön ve orta alanına sahiptir. Silolardaki tahıl ahırının içini taklit edecek şekilde tasarlanmıştır.

Anlaşmanın başlangıcından bu yana yer alan Target yöneticisi Jill Sando, Hearth & Hand'in 'inanılmaz derecede başarılı olduğunu ve koleksiyonu genişletmeye devam ettiğimizi' söylüyor. (Target, markalarının finansal durumunu ortaya çıkarmaz.) Şimdi, her üç ayda bir, Target'in tasarım ekibinden 12 ila 16 kişi, Joanna ile tekstil, mobilya ve dekor fikirleri üzerinde çalışarak bir gün geçirmek için Waco'ya uçuyor - ya gözden geçiriyorlar. bir sonraki ürün turu için konseptleri veya sonuncunun tamamlanmış tasarımlarını sunma. Target'in başkan yardımcısı ve mağazacılık müdürü, stil ve sahip olduğu markalardan sorumlu olan Sando, 'Her öğeye her yönden bakıyor' diyor. 'Detaylara gösterilen özen kapsamlıdır.'

Olson bu noktayı yineliyor: 'Joanna, derginin genel yayın yönetmenidir. Manolya Dergisi ,' diyor. Rachael Ray ve Martha Stewart da dahil olmak üzere, 'Şimdiye kadar sahip olduğumuz tüm ortaklardan daha fazla uygulamalı'.

Bu kulağa geri tepebilecek bir mikro-yönetim kültürünün başlangıcı gibi geliyor, ancak Olson, 'Midas dokunuşuna sahipler' diyor. Yaptıkları her şey, başka birinin yaptığından çok daha başarılı.'

Biraz Kral Midas'ın süper güç, Gaineses'in bir sonraki ve şimdiye kadarki en büyük çabasıyla işe yarayacak. Chip ve Joanna'nın sonunu açıklamasından sadece birkaç ay sonra Sabitleyici Üst HGTV'nin ana şirketi Scripps Networks, Discovery tarafından satın alındı. CEO'su David Zaslav, 2018'in başında derhal Waco'ya bir gezi planladı.

Zaslav'ı Silolar'ı ve inşa ettikleri yeni kahvaltı restoranını gezmeye götürmeden önce Gaines'ler bir sabah saat 8.30'da onunla buluştu. (Moğol uçmak için 3:30'da kalkmıştı.) 'Seni geri almak için ne gerekiyor?' dedi. ' Chip hatırlıyor. 'Ve herkes gibi, başlangıçta daha fazla para düşündü. 'Yetenek anlaşması nedir?' Biz de, 'Biliyorsunuz, bunların hiçbiri bizim ilgilendiğimiz tartışma konusu değil' diyorduk. '

Gaineses'in istediği şey yaratıcı kontroldü. Televizyona karşı hiçbir şeyleri yoktu, ama bunu kendi şartlarına göre yapmak istediler. Zaslav, Gainese'leri önceden var olan bir gösteri formatı ile eşleştirmeye çalışmak yerine, çifte ne hakkında tutkulu olduklarını sordu. Joanna, 'Dergi,' dedi. 'O şeyi yaşıyorum ve nefes alıyorum ve bu sadece ben ve Chip ile ilgili değil.'

Birkaç ay sonra Zaslav ikinci bir ziyaret için döndüğünde bir teklifi vardı. Şirketin bir HGTV yan ürünü olan DIY Ağı mücadele ediyordu. İzleyici sayısı o yıl yüzde 20'den fazla düşerek, prime time'da ortalama 200.000'in biraz üzerinde izleyiciye ulaştı. Sabitleyici Üst son sezonunda ortalama 2,9 milyon izleyiciye ulaşmıştı. Gaines'ler kendi ağlarını nasıl seveceklerdi? Dahası, Joanna, Zaslav'a programlama için ne düşündüğünü sorduğunda, söylemedi. 'Soru ne istiyorsun?' cevapladı.

Gainese'ler yeni ortaklarını bulmuşlardı - onları sadece yıldız olarak değil, girişimci olarak gören birini. Zaslav, 'Benim işim yoldan çekilmek ve onların oldukları gibi olmalarını sağlamak' diyor. Ve kim olduklarını, son derece güçlü olduğunu iddia ediyor. Kültürde çok fazla öfkenin olduğu bir zamanda, Amerika'nın istediği her şeyi temsil ediyorlar: inanç, aile, yemek, ev, nezaket, özgünlük. Daha basit bir zamanın özlemini çekiyoruz ve onlar bunu somutlaştırıyor.'

Magnolia ağı bu Ekim ayında başladığında, ortak girişim 52 milyondan fazla haneye ulaşacak ve sonunda bir uygulama ve bir akış hizmeti içerecek. Magnolia da dergi gibi, Joanna'nın ısrarına göre rakiplerinden daha az reklam taşıyacak. Yeni kanalın başkanı Allison Page, “Televizyonda çok fazla kesinti olduğunu hissetti” diyor. 'Üzerinde çalıştığım tüm ağlardan daha uzun program sürelerine sahip olacağız - bu da daha iyi bir izleyici deneyimi ve reklamverenler için daha iyi bir deneyim yaratıyor.' Ve doğal olarak, bu kıtlık reklam fiyatlarını artırdı, diyor. Programlama, yemek programlarından dizi bölümlerine kadar uzanan yelpazeyi çalıştıracak. Sabitleyici Üst sağlıklı eski dizilerin yeniden canlandırılması için - bütün ailelerin bir kez daha tüpün etrafında toplanması umuduyla. Chip, karışımı kabaca üçüncü bir yaşam tarzı, üçüncü bir girişimci ve üçüncü bir ilham verici olarak tanımlar. Biz ofiste konuşurken, bir ekip, karısı kanserle savaşını kaybeden bir dayanıklılık sporcusu hakkında ikinci kategorideki bir gösteri için sahneler çekmek üzere dışarı çıkıyor.

Bir kez daha, Gaineses takas etti. Waco'da ev değiştirirken ucuz bir ev belirler, buna kendi tasarım vizyonlarını ekler ve bir sonraki projeye yatırım yapacakları bir kâr için satarlardı. Aynı şeyi kendi şöhretleri için de yaptılar. Ne zaman Sabitleyici Üst başladıktan sonra, izleyicileriyle belirli bir düzeyde görünürlük ve bağlantı elde ettiler. Sonra ünlerini yeniden tasarladılar, inşa ettiler ve tersine çevirdiler.

Hangisi söylenemez ağ oyunu mutlaka çalışacaktır. Tek bir şovda rol almak ve bir dergi çıkarmak, 7/24 TV kanalını programlamaktan çok daha küçük. Dünyanın Chip ve Jo için bu kadar büyük bir iştahı var mı?

Her durumda, Magnolia markasının gelişmesi gerekecek. Modern çiftlik evi estetiği, Amerika'daki ev inşaatçıları arasında zor bir hal aldı. Tarzı bilirsiniz: beyaz veya gri dış cephe kaplaması, belki metal bir çatı, mutfakta metro fayansları, başka bir yerde sürgülü ahır kapısı. Sadece birkaç yıl önce, çok taze görünüyordu, çağdaş ve rustik bir denge. Bugün, eğilimin azalmaya başladığına dair işaretler var. içinde bir makale New York Times son zamanlarda ulaşıp ulaşmadığımızı sorguladı 'Tepe Çiftlik Evi.'

Kendilerini görünüşten uzaklaştırmaya başlamış olan Gaineses için bu sürpriz değil. Kendi evleri gerçek bir çiftlik evidir ve Joanna, Waco'daki herkesin evini bildiği için, evlerini yenilenen yerlilerin iddia ediyor. Sabitleyici Üst taklit etmek istedi. 'Geri dönüşünüzü istiyorum' derlerdi. Ve müşterilere ödeme yaptıkları için, 'Evet, hanımefendi' derdim. Ayrıca, Joanna, metro döşemeleri ve tersane gibi tasarım öğelerinin zamansız, mantıklı klasikler olduğunu da ekliyor; bir trend başlatmaya çalışmıyordu. 'Ama şu anda yaptığımız projelere bakarsanız' - örneğin geçen yıl satın aldıkları bir kaleyi yenilemek - 'çiftlik diye bir şey yok'.

Chip daha keskindir. 'Bu kavramın içine atılmak istemiyoruz. Herkes bunun 10 yıllık bir trend olduğunu biliyor ve trend beş yıl önce başladı. Bu konuda gerginiz.'

Yine de modern çiftlik evini tamamen yıkmayı göze alamazlar. Target'tan Sando'ya Joanna'nın gelişen estetiğini ve Hearth & Hand'in buna göre evrimleşip gelişmeyeceğini sorduğumda, o direniyor: 'Markanın konumuna bağlı kaldık.'

Gaineses'in 2018'de başkanları olarak işe aldığı eski bir Baylor atletizm yetkilisi olan Doug McNamee (aynı zamanda ilk müşterileriydi). Sabitleyici Üst ), ev tadilatlarının artık Manolya işinin bir parçası olmadığına dikkat çekiyor. 'Talepleri tamamen sona erecek ve bir inşaat ekibini harekete geçirip onları Nashville'e göndermek - bunu ölçekleyemezsiniz. Bu delirmiş.'

Magnolia'yı milyar dolarlık bir şirket olarak tasavvur eden McNamee, geleceğinin perakende ve restoranlarda olduğunu düşünüyor. Ve belki oteller: Chip ve Joanna, geçen yıl Waco şehir merkezinde 2021'de açılacakları için otele dönüşecekleri bir bina satın aldılar. Kasabada şimdiden birkaç kiralık tatil yeri işletiyorlar. Gaineses, Siloları asla başka bir yerde tekrarlamayacakları konusunda kararlı, ancak McNamee, Pottery Barn'a daha çok benzeyen bir mağaza zinciri olasılığını görüyor. Joanna, fırınının ülke çapında gidebileceğini öne sürüyor.

Bu tür herhangi bir plan, TV ağının başarılı olmasını gerektirecektir. Magnolia o zamandan beri yeni projeler başlatmakla meşgul Sabitleyici Üst Nisan 2018'de sona ermiştir. Şirket, gelir konusunda sıkıdır, ancak TV yıldızlığının getirdiği ilginin yangın hortumu olmadan, geçen yıl düz kalmasına izin verir. İşin amacı televizyonda olmak değil, Chip hemen açıklıyor. Ona diğer her şeyi çalıştıran 'motor' diyor.

TV ekibi ekipmanlarını içinde bulunduğumuz odanın diğer tarafına yerleştirmeye başladı ve bir işleyici, çekim için ona ve Joanna'ya ihtiyaç olduğunu hatırlatmak için Chip'i kesiyor. Bir sonraki büyük fırsatları, ne olursa olsun, bunu tam olarak tasarlamaya ve sonra onu inşa etmeye bağlı.

Waco'ya hoş geldiniz

İlk olarak, Chip ve Joanna evleri yeniledi. Sonra bütün bir şehir.

138.000 kişilik bir şehir için Waco, büyük bir kötü manşet geçmişine sahipti. 1953'te yıkıcı bir kasırga 114 kişiyi öldürdü. 1993'teki Branch Davidian kuşatması, 76 kişinin ölümüyle sonuçlanan bir FBI baskını ile sona erdi. Daha yakın zamanlarda, Waco, Baylor Üniversitesi'nde bir cinsel saldırı skandalına ve bir motorcu çatışmasına ev sahipliği yaptı. Ancak bugün, Waco Kongre ve Ziyaretçi Bürosu pazarlama müdürü Carla Pendergraft, 'bu görüntülerin yerini Chip ve Joanna Gaines alıyor' diyor.

Chip ve Joanna'dan önce, Waco'nun en büyük turistik mekanları, meşrubat Dr Pepper'a adanmış bir müze, Texas Rangers avukatları hakkında bir başka müze ve Baylor futboluydu. Ancak 30 Ekim 2015'te Gaineses, Silolarda Manolya Pazarı'nı açtı ve her şey değişti. O ay, şehrin 54.787 ziyaretçisi vardı; sonraki, 102.741. Şimdi aylık ortalama 200.000 ziyaretçinin oldukça üzerinde.

Gaineses, şehri, hem imajını hem de orada olma deneyimini tamamen dönüştürdü. Eski bir Baylor ekonomisti olan Ray Perryman'a göre, Magnolia, yıllık ekonomik faaliyette yarım milyar dolardan fazla ve yaklaşık 7.000 işten sorumlu. Son birkaç yılda birkaç otel açıldı ve yine de genellikle şehirde hala yeterli oda yok. Aslında, Waco'nun otel doluluk oranları Teksas'taki en yüksek orandır.

Daha sembolik bir düzeyde, Siloların sağlıklı bir Chip-and-Joanna tema parkına dönüştürülmesi, uzun zamandır ufukta göz kamaştıran iki paslı eski siloyu bir ikona dönüştürdü. 'Onlar bir belaydı. Yanından geçerken onlara bakmaya dayanamıyordum,' diye hatırlıyor Pendergraft. Şimdi onları Joanna'nın gözünden görüyorum ve güzel bir şeye dönüştüler. Onları seviyorum!'

Açıklama: Bu makalenin önceki bir versiyonu, Jill Sando'nun başlığını Target'ta yanlış ifade etti. Başkan yardımcısı ve mağazacılıktan sorumlu yönetici, stil ve sahip olunan markalardır.