Bir markayı küreselleştirirken , genişlemekte olduğunuz bölgelerde adınızın, logonuzun veya sloganınızın farklı bir anlam ifade edip etmediğini kontrol etmek her zaman iyi bir fikirdir. İşte bu önemli pazarlama adımını ihmal eden en kötü 20 örnek:
- Braniff International, ince döşemeli koltuklarının 'Fly in Leather' sloganını İspanyolca'ya 'Fly Naked' olarak çevirdi.
- Clairol, Almanya'da 'Mist' gübre için kullanılan argo olmasına rağmen 'Mist Stick' adlı bir saç maşası piyasaya sürdü.
- kola 'in markası, Çin'de ilk kez pazarlandığında bazen 'Bite The Wax Tadpole' olarak çevriliyordu.
- Colgate, diş macununu Fransa'da 'Cue' adlı bir Fransız pornografik dergisinin adı olduğunun farkında olmadan piyasaya sürdü.
- Coors, 'Gevşet' sloganını ishal için konuşma dilinde kullanılan bir terim olan İspanyolca'ya çevirdi.
- Electrolux bir zamanlar elektrikli süpürgelerini ABD'de şu sloganla pazarlıyordu: 'Hiçbir şey Electrolux kadar berbat değildir'.
- Ford, Pinto'yu Brezilya'da pazarlarken hata yaptı çünkü Brezilya Portekizcesi'ndeki terim 'küçük erkek cinsel organları' anlamına geliyor.
- Frank Perdue'nun 'İhale bir tavuk yapmak için sert bir adam gerekir' sloganı İspanyolca'ya 'Bir tavuğu sevecen yapmak için cinsel olarak uyarılmış bir adam gerekir' olarak çevrildi.
- Gerber, Afrika'da bebek mamasını etiketinde şirin bir bebekle pazarladı, örneğin Etiyopya'da çoğu tüketici okuyamadığı için ürünlerin etiketinde genellikle içindekilerin resimleri var.
- Ikea ürünleri Tayland'da, Tay dilinde 'seks' ve 'üçüncü aşamaya geçmek' anlamına gelen İsveççe isimlerle pazarlandı.
- KFC, 'parmak yalama iyi', 'parmaklarınızı yiyin' olarak çevrildiğinde Çinli tüketicileri biraz endişelendirdi.
- Mercedes-Benz, Çin pazarına 'ölmek için acele' anlamına gelen 'Bensi' markasıyla girdi.
- Ayakkabının arkasındaki ateşi andıran bir süslemenin Arapça Allah kelimesine benzemesi üzerine Nike binlerce ürünü geri çağırmak zorunda kaldı.
- Panasonic, 'Touch Woody: The Internet Pecker' sloganını kullanarak Woody Ağaçkakan temalı, Web'e hazır bir PC'yi piyasaya sürdü.
- Parker Pen, Meksika'ya genişlerken, 'Cebinize sızmayacak ve sizi utandırmayacak' kelimesini, 'Cebinizden sızmayacak ve sizi hamile bırakmayacak' şeklinde yanlış tercüme etti.
- İranlı bir tüketim malları şirketi olan Paxam, Farsça 'kar' kelimesini kullanarak çamaşır sabunu pazarlıyor ve bunun sonucunda 'Barf Soap' etiketli paketler çıkıyor.
- Pepsi'nin 'Pepsi Sizi Hayata Geri Getiriyor' sloganı Çin'de 'Pepsi Sizi Mezardan Geri Getiriyor' olarak piyasaya sürüldü.
- Puffs, mendillerini Almanya'da bu marka adı altında pazarladı, ancak 'puff' bir genelev için Alman argosu olmasına rağmen.
- Amerikan Süt Ürünleri Derneği, 'Süt Var mı?' İspanyolca konuşulan ülkelerde kampanyanın 'Emziriyor musunuz?' olarak çevrildiği kampanya.
- Vicks öksürük damlalarını Alman pazarına 'v'nin Almanca telaffuzunun 'f' olduğunu fark etmeden, 'Vicks'in cinsel ilişki için argo olmasını sağladı.
BTW, en ünlü çeviri hatasının--Chevy 'Nova'nın İspanyolca'ya 'Gitmeyecek' olarak çevrildiğinin- listede olmadığını fark etmişsinizdir. Bu bir şehir efsanesi .
