'Taklit tasarım çanta' kelimesini duyduğunuzda, muhtemelen gerçek şeyin daha ucuz ama makul bir versiyonunu hayal ediyorsunuz.
Şimdi bu kavramı tersine çevirin. Ucuz bir çantayı yırtan bir tasarımcıdan bahsediyorum. Ikea'nın başına gelen de tam olarak buydu.
Söz konusu çanta? Ikea'nın 99 CENT NAKLİYE alışveriş çantası. Birini biliyorsun. Kirli çamaşırlarınızı çamaşırhaneye götürmek için mükemmel, ağır hizmet tipi kulplu dev kırışık mavi beygir çantası. Dahası, onu parçalayabilir ve saklamak için lavabonuzun altına koyabilirsiniz. Temizlemesi de kolay. Üniversite öğrencisi, apartman sakini veya futbol annesi olun, bu çanta tam size göre.
Bu Ikea ürünü taklit edilebilecek kadar ikonik mi? Görünüşe göre öyle.
Fransız lüks moda tasarımcısı Balenciaga, FRAKTA'ya çarpıcı biçimde benzeyen bir çanta çıkardı. Fantezi pantolonun rengi, şekli ve tasarımı Arena Ekstra Büyük Alışveriş Çantası Ikea'nın gösterişsiz çantasını taklit ediyor.
Ancak iki önemli fark var. Balenciaga'nın lüks çantası buruşuk, sırlı deriden yapılmıştır - belki de kirli çoraplarınız veya futbol kramponlarınız için en iyi çanta değildir. Ve çok daha yüksek fiyat noktasıyla, bu kesinlikle kitleler için bir çanta değil. Bu lüks Ikea-rip off size 2,145 dolar kazandıracak. Unutmayın, bu 'yıkıcı ve deneysel tasarımları ikonik ev kodlarıyla bütünleştiren' bir tasarımcıdan. (Bu Balenciaga'nın kendi dilidir.)
Ikea çeşitli şekillerde yanıt verebilirdi. Bu, birçok insan için daha iyi bir günlük yaşam yaratma mantralarına tamamen aykırıdır. Onunla biraz eğlenmeye karar verdiler. Ikea, kafası karışmış alışveriş yapanların orijinal ve taklit çanta arasındaki farkı anlamasına yardımcı olmak için hızlı bir şekilde basılı bir reklam hazırladı.
Orijinali biliyorsun, biliyorsun #ikeaFRAKTA sırt çantası. yanıtımız @Balenciaga dır-dir #Günün seçimi de @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
-- AKNE (@aknekollektif) 25 Nisan 2017
İşte reklam kopyası:
Orijinal bir Ikea FRAKTA çantası nasıl belirlenir:
- Salla. Hışırdarsa, gerçek anlaşma budur.
- Çok işlevli. Hokey takımı, tuğla ve hatta su taşıyabilir.
- Onu pisliğe atın. Gerçek bir Frakta, kirlendiğinde bir bahçe hortumu ile basitçe durulanır.
- Katla şunu. Küçük bir çanta boyutuna kadar katlayabilir misiniz? Cevabınız evet ise, tebrikler.
- İçine bakmak. Orijinal, orijinal bir Ikea etiketine sahiptir.
- Fiyat etiketi. Sadece 0,99$.
Reklam, Ikea'nın ajansı Acne tarafından oluşturuldu. Ekibin konseptten uygulamaya geçmesi bir günden az sürdü. Reklam Haftası . Acne'nin yaratıcı yönetmeni Johan Holmgren şunları söyledi: Reklam Haftası hızlı davranmak istiyordu. Lüks çantanın piyasaya sürülmesinden sonraki gün, Ikea Creative Hub yaratıcı yönetmeni Morten Kjaer'i aradı. 'İki saat içinde kreatif işleri hazırlayacağız' dedim. Çantayı çektiler, nüshasını yazdılar ve bir günden az bir sürede ilanı yayınladılar.
Bir Ikea sözcüsü söyledi Bugün Balenciaga'nın çantalarına nasıl baktığını gördüklerinde gurur duydular. 'Hiçbir şey büyük bir mavi çantanın çok yönlülüğünü yenemez!' sözcü dedi.
