Facebook'un Haber Kaynağını tanıttığı ve insanların aklını yitirdiği zamanı hatırlıyor musunuz? Pekala, 2. Tur için hazırlanın: Facebook, Salı günkü F8 geliştirici konferansında mobil uygulamasının ve masaüstü arayüzünün büyük bir yeniden tasarımını duyurdu ve bazı önemli değişiklikler geliyor.
Facebook'un en yeni yinelemesi, görünüşe göre Facebook'un en hızlı büyüyen iki özelliği olan Gruplar ve Etkinlikler lehine Haber Kaynağını küçümseyecek. Açıkça, şirket şu yolları ikiye katlamak istiyor: insanlar zaten kullanıyor onun yazılımı. Ne de olsa Facebook, insanların katılımıyla yaşıyor ve ölüyor. oluşturduğu kullanıcı topluluğu .
Yeniden tasarım ayrıca, Facebook'un özel mesajlaşma ve gruplar aracılığıyla daha fazla kişisel etkileşimi vurgulayarak Mark Zuckerberg'in gizliliği artırma vaadini yerine getirme girişimlerini de vurguluyor. Herkese açık olarak paylaşılan gönderiler arasında akılsızca gezinmek yerine, bu muhtemelen gerçekten etkileşimde bulunduğunuz insanlarla kişisel iletişime odaklanmaya gerçek bir geçişi işaret ediyor.
Belki esniyorsunuz: Bu sadece başka bir yeniden tasarım. Önemli değil, değil mi? Yanlış. Bu önemli. İşte bunun için üç neden:
1. Daha az paylaşım, daha fazla konuşma
İşletmenizin bir bölümünü Facebook Haber Kaynağı'ndaki içerik aracılığıyla geniş bir kitleyi çekme yeteneği üzerine kurduysanız, bazı şeylerin değiştiğini bilmelisiniz. Etkileşimi nasıl oluşturacağınızı yeniden düşünmeniz ve sosyal stratejilerinizi, topluluklar oluşturmaya ve sohbetler oluşturmaya daha fazla odaklanmak için uyarlamanız gerekecek.
Örneğin, bir spor malzemeleri mağazasıysanız, yerel koşucuların ipuçlarını ve fikirlerini paylaşmaları için bir grup oluşturabilirsiniz. Beğeni ve yorumların peşinden koşmak yerine, gerçek dünyada etkileşimi teşvik edecek eğitim koşuları gibi etkinliklere ev sahipliği yapabilirsiniz. Ve teorik olarak, hepsini Facebook üzerinden yapardınız.
Aynı zamanda, Facebook'un özünde bir reklam platformu olduğunu unutmayın. Haber Kaynağının vurgusunu kaldırmak, muhtemelen sizi hedef kitlenizin önünde kalmak için reklamlar için daha fazla ödemeye zorlayacaktır. Bu ekstra paranın ödemeye değip değmediğini belirlemeniz gerekecek.
2. Gizlilik büyük bir endişe kaynağıdır
Facebook yapmış değiştirmeye yönelik kamu taahhüdü gizliliğinizi ele alma şekli. Ancak bugüne kadar, geliştiricilerin ve reklamcıların bilgilerinizi kullanma şeklini etkili bir şekilde izleme veya kontrol etme yeteneği göstermedi. Facebook'un hala kötü aktörlerin verilerinizle birlikte hareket etmesini engellemenin güvenilir olabileceğini kanıtlaması gerekiyor.
İlginç bir şekilde, bu güncellemedeki hiçbir şey, bir kullanıcı olarak Facebook'un bilgilerinizi geliştiriciler ve reklamcılarla paylaşıp paylaşmayacağını ve nasıl paylaşacağını veya kişisel verilerimizi nasıl güvende tuttuğunu kontrol etme yeteneğinizi değiştirmiyor gibi görünüyor. İş modeli hala aynı: Facebook, kim olduğunuz hakkında her şeyi bilmekten ve reklamverenlerin sizi alakalı olduğunu düşündüğü reklamlarla hedeflemesine izin vererek para kazanıyor.
Artı tarafta, Facebook artık tüm uygulamalarında uçtan uca mesajlaşma şifrelemesine sahip olduğunu söyledi. Veri gizliliği sorununu gerçekten çözdüğü için nefesimi tutmazdım.
3. Önce mobil
Yeniden tasarımın ilk olarak Facebook'un mobil uygulamalarında yayınlanması tesadüf değil. Facebook reklam gelirinin yüzde 90'ından fazlasını elde ediyor mobil kullanıcılardan gelir ve açıkça bu kullanıcılar arasındaki etkileşimi artırmaya kararlıdır. Facebook'un iOS ve Android cihazlara yönelik yeni uygulamaları, yazılım güncellemeleriyle neredeyse hemen kullanıma sunulmaya başlanmalıdır, bu da tasarım değişikliğinin etkisinin fark edilmesinin uzun sürmeyeceği anlamına geliyor.
Facebook'un kişisel iletişimi kolaylaştırma stratejisi doğrudan mobil cihazlara bağlıdır. Facebook'un verilerinize olan ilgisini hala var olan önemli gizlilik endişeleriyle nasıl dengeleyeceğini gerçekten çözmesi koşuluyla, bu hem kişisel hem de ticari hesaplarınız için sizin için iyi olabilir.
Böyle bir şey olursa, Facebook sadece fotoğraf paylaşmak için gittiğiniz bir yer olmaktan öteye geçebilir -- gerçekten güvenli bir mesajlaşma platformu olarak çok faydalı olacaktır. Bu arada, mobil cihazlara öncelik veren bir dünyada müşterilere nasıl ulaştığınız hakkında derinlemesine düşünmeniz gerektiğinin bir başka işareti de budur.
Tarayıcı arayüzü yeniden tasarımının önümüzdeki aylarda kullanıma sunulması bekleniyor. Bu yeniden tasarımın Facebook'un işini - ve platformu kullanan her organizasyonun işini - nasıl etkileyeceğinin uzun vadeli etkisini tahmin etmek açıkçası zor. Daha da önemlisi, yine de, abartmak zor.
