Fred Mwangaguhunga, kariyerine bir düğün kameramanı olarak filmlerde hikayeler yakalayarak başladı, bugün olduğu dedikodu kralından çok uzak. Ama belki de ilk üniversite işi, sonunda nereye gideceğinin habercisiydi: medyanın sıcak koltuğunda, samimi anların fotoğraf ve video görüntülerinin krallığın madeni parası olduğu yerde. Mwangaguhunga, kentsel okuyuculara hitap eden blog tarzı bir dedikodu sitesi olan MediaTakeOut.com'un kurucusu ve CEO'sudur. Snarky, kentsel MediaTakeOut, genellikle CNN, NBC tarafından alınan son dakika haberleriyle tanınır. İnsanlar , New York Postası ve TMZ ve reklamcılar yutturmaca satın alıyor - kelimenin tam anlamıyla. Site, daha önce rakipleri AOL Black Voices, BET.com ve Essence.com'a giden reklam satın alımlarını silip süpürürken, trafiği de sürekli olarak onları aştı. Şimdi 35 yaşında olan seri girişimciye dönüşen avukat, geri adım atma belirtisi göstermiyor. Dikkat et, Perez Hilton. Yakın zamanda Inc.com kıdemli editörü Nicole Marie Richardson ile konuştu.
MediaTakeOut.com'u başlatmanıza ne sebep oldu?
Laundry Spa adında, esasen web tabanlı bir işletme olan bir çamaşırhane işletmem vardı. Müşteriler oturum açtılar, bir teslim alma zamanı ve teslimat zamanı planladılar, kıyafetleri için bir koku seçtiler ve biz onu alıp onlara geri teslim ettik. Daily Candy blog sitesinde bir yazı aldıktan sonra işler başladı. Laundry Spa'da reklam bütçemizi bloglara harcadık. O zamanlar, blogların fikri, onların gerçekten sadece ultra-teknisyenler için bir niş olduklarıydı. Çamaşırhane işimi sattıktan sonra blog dünyasına baktım ve sahip oldukları büyümeyi gördüm. Bunun bir hevesten daha büyük bir şey olabileceğini düşündüm ya da bir heves olsa bile, yıllarca sürebilecek bir heves. O zaman yapacak başka bir şeyim yoktu, bu yüzden düşündüm ki, sadece şunu deneyeyim.
Başlangıç maliyetleriniz nelerdi?
Yahoo hesabı için 19,99 dolar ve alan adı için yaklaşık 7,99 dolar. Küçük bir işletme geçmişine sahip olduğum için, bunu küçük bir işletme olarak yönetiyorum. Yaptığımız her şeyde yalınız ve alt çizgiyi nasıl etkileyeceğini görmek için her masrafa bakılır. Kârlılığı sürdürmek ve organik olarak büyümek istiyorum.
MediaTakeOut.com'un diğer tüm dedikodu bloglarından farkı nedir?
Kentsel alanda yüzlerce ve muhtemelen binlerce dedikodu blogu var, ancak hiçbiri MediaTakeOut.com'un trafiğine, etkisine veya izleyici çekiciliğine sahip değil. Şirketin kuruluşunda oldukça erken bir zamanda, Twitter, YouTube ve diğer bir dizi yeni teknoloji kuruluşu gibi, çabalarımızın çoğunu MediaTakeOut.com'un marka değerini oluşturmak ve gelirlere odaklanmak yerine okuyucular kazanmak için harcayacağımıza karar verdim. . Geriye dönüp baktığımda, bunun doğru karar olduğunu düşünüyorum. Ama şimdi, Twitter ve Youtube'un aksine, aslında para kazanıyoruz. Operasyonların altıncı ayından bu yana nakit akışımız olumluydu ve gelirler güçlü bir şekilde büyüyor.
Okuyucuların siteden ne istediğini bulmak zor oldu mu?
WordPress veya başka bir geleneksel içerik yönetim sistemi kullanmak yerine, Drudge Report'un tasarımına gevşek bir şekilde dayanan özel bir CMS oluşturduk. İnsanlara medyada birçok farklı seçenek sunduk: Birkaç müzik videosu, birkaç spor hikayesi, Britney Spears hakkında bir hikaye ve Beyoncé hakkında bir hikaye. Günün sonunda, şehir klipleri her gün orantısız bir şekilde daha popülerdi, biz de buna odaklanmaya başladık.
Yani özellikle kentsel bir site olarak başlamadınız mı?
Hayır, ama fikir şuydu, eğer insanlar bunu istiyorsa, onlara bundan daha fazlasını verin. Böylece yüzde 10 kentselden yüzde 15'e, yüzde 20'ye, yüzde 30'dan 50'ye çıktı. Yaklaşık bir ay sonra, buranın bir kentsel alan olduğunu fark ettik, bu yüzden geçiş yapmaya ve tamamen kentsel olmaya karar verdik. 2006'da başladığından beri, MediaTakeOut.com neredeyse hiç okuyucusu yokken, günde 500.000'den fazla benzersiz kullanıcı alan ve diğer herhangi bir kentsel blogun beş katı trafiği olan bir site haline geldi.
İnsanların siteye gelmesini nasıl sağladınız?
MediaTakeOut.com, Chris Brown-Rihanna saldırısı, Rapçi TI'nin tutuklanması ve Jennifer Hudson aile trajedisi gibi, şimdiye kadarki en büyük şehir haberlerinden bazılarını yayınladı. İnsanlar, kentsel toplulukta son dakika haberleri için gidilecek yer olduğumuzu biliyor. Başarımızın bir diğer büyük kısmı da aktif ve ilgili izleyicilerimizdir. Makalelerimize aktif olarak yorum yapan 650.000'den fazla kayıtlı kullanıcımız var. Genellikle esprili ve genellikle anlayışlı olan yorumları, okuyuculara başka hiçbir yerde bulamayacakları 'fazladan' verir.
MediaTakeOut.com'un trafiği diğer eğlence siteleriyle karşılaştırıldığında nasıl?
MediaTakeOut.com ağırlıklı olarak Afrika kökenli Amerikalılara yönelik içeriğe odaklanırken, trafiğimiz web'deki en büyük ana sitelerin bazılarıyla aynı seviyede. Eylül ayındaki Comscore rakamlarına göre, MediaTakeOut.com 87 milyon sayfa görüntüleme alarak Amerika Birleşik Devletleri'nde yalnızca TMZ, MSN's Wonderwall, Yahoo's OMG, People Magazine ve TV Guide'ın ardından en çok ziyaret edilen altıncı eğlence sitesi oldu. Perez Hilton, E'nin önünde yer aldı! Çevrimiçi, Hollywood'a Erişim, Haftalık eğlence, ve Biz Dergisi . AOL BlackVoices 75 milyon sayfa görüntüleme aldı ve BET.com 38 milyon sayfa görüntüleme aldı.
Reklamcılar dikkat çekti mi?
2008'de Alexa, Google Trends ve QuantCast gibi İnternet trafiği derecelendirme hizmetleri, MediaTakeOut.com'un en popüler kurumsal sitelerden bazılarından daha fazla trafik aldığını bildirmeye başladı. Ancak reklam alıcıları da dahil olmak üzere sektördeki birçok insan buna inanmayı reddetti. [Comscore'un Eylül rakamları yayınlandığında] bu çok büyüktü. Burada, üç yıldan daha kısa bir süre önce son derece düşük bir bütçeyle başlatılan bir web sitesiyiz ve şimdi resmi olarak, multi-milyarlık bir şirket olan AOL'nin kentsel kolundan veya bir başka multi-milyarlık şirket olan Viacom'un kentsel kolu olan BET'ten daha popüleriz. dolar şirketi. Bunun en iyi yanı, bu rakamların herkese - her reklam ajansına, her reklam alıcısına ve şehir pazarına reklam vermek isteyen her şirkete - ulaşmasıdır. Tabii ki, reklamcılar hemen fark etti. Sanki tüm reklam ajanslarına 'MediaTakeOut.com büyük çocuklardan biri' diyen bir not düştü. Rakamların ortaya çıkmasından bir gün sonra, bizi kampanyaları için geri çeviren iki reklamcı aradı ve yeniden düşündüklerini söyledi ve bu da şirketimizin tarihindeki en büyük iki anlaşmaya yol açtı.
Siteyi nasıl daha da büyütmeyi planlıyorsunuz?
Eğlencede, okuyucularınızı sürdürülebilir bir şekilde büyütmenin tek yolunun daha iyi içerik sağlamak olduğuna kesinlikle inanıyorum. Haftanın 7 günü, günde 18 saat çalışıyorum ve bu zamanın en az yarısı içeriğimizi okuyucular için daha eğlenceli ve ilgi çekici hale getirmenin yollarını bulmaya çalışarak geçiyor. Ekibimiz, okuyucularımızın ilgi alanlarını ölçmek için her gün sayısız saat harcıyor. Hangi konular veya eğlenceler ısınıyor ve hangileri halkın ilgisini kaybediyor? Bütün bu sıkı çalışma meyvesini verdi. Kitlemiz hakkında tonlarca veriye sahibiz ve bunları günlük olarak izliyoruz. Araştırmamız sayesinde, şehir pazarındaki eğilimleri tahmin etme konusunda oldukça isabetli hale geldik. MediaTakeOut.com'un TMZ'den daha popüler veya daha popüler olmaması için birkaç hamleyle hiçbir neden yok. Daha fazla kaynağa ve daha fazla görüntüye sahip olabilirler, ancak daha büyük bir bütçe mutlaka daha iyi bir ürün anlamına gelmez. İki yıl önce, BET.com kadar büyük olabileceğimizi söyleseydik, bu çok saçma görünürdü. Şimdi bu bir gerçek.
-- Meredith Maines tarafından ek raporlama
