Ana Reklam B-Reel: Reklamcılığı Değiştiren Şirket

B-Reel: Reklamcılığı Değiştiren Şirket

Reklam yapım şirketi B-Reel için bir çıkış anını belirleyecek olsaydınız, muhtemelen Wilderness Şehir Merkezi , 2010 yılında Google Creative Labs ve yönetmen Chris Milk ile birlikte üretilen etkileşimli bir film. Filmin amacı, teknoloji insanlarının sevdiği, ancak kitlelerin hızlı bir şekilde benimsemediği Google'ın yeni ortaya çıkan Chrome tarayıcısını tanıtmaktı.

Pek çok B-Reel projesinde olduğu gibi, ilk kullanıcılar filmin giriş noktasına, bir web sitesine, kulaktan kulağa, Gizmodo gibi etkili bir blog tarafından ya da kendi sitelerinde bir 'Bunu kontrol etmelisiniz' bağlantısı göründüğü için bilgilendirildiler. Twitter veya Facebook beslemesi.

Oradan sonra olanlar, açıklanandan daha deneyimlidir, ancak basit, çoğunlukla beyaz bir ana sayfa sizi çocukluk adresinizi girmeye ve Oynat'a tıklamaya davet eder. Bir süre yükleme süresinden sonra, ikinci bir tarayıcı penceresi açıldığında, cadde boyunca koşan kapüşonlu sweatshirt giymiş bir genci ortaya çıkarırken Arcade Fire şarkısı 'We Use to Wait' çalmaya başlar. Oradan, canlı aksiyon ve animasyonlu kuş sürüsü ile etkileşimli bir film, aralıklı olarak açılan bir dizi tarayıcı penceresinde, müzikle dans ediyormuş gibi görünür.

Belirli bir noktada, bir pencerede koşan çocuğun, Google Haritalar'dan alınan bir uydu görüntüsünde, başka bir pencerede yukarıdan görülenle aynı olduğu ve kamera yakınlaştıkça ve döndükçe (kamera ile senkronize olarak) açıkça ortaya çıkıyor. diğer pencerede koşan çocuk), memleketinizde koştuğunu fark ediyorsunuz. Senin sokağında. Evinize doğru.

Bu deneyim, İnternet'teki diğer deneyimlerden farklıydı - platformun çirkin mekaniğini canlandırması (dans eden tarayıcı pencerelerinin filmin bir parçası haline gelmesi) açısından ama dahası, sadece havalı değil, duygusaldı.

Büyük bir şeyin başlangıcı

Wilderness Şehir Merkezi internette patladı. Southwest Interactive Awards tarafından Güney'de Gösterinin En İyisi seçildi, Cannes Lion Ödülleri'nde Siber kategorisinde Grand Prix kazandı ve içeridekilerin zevk ve havalı hakemi FWA (Favori Web Sitesi için) tarafından Yılın Sitesi seçildi. Ödüller). Wieden + Kennedy'den FWA yargıçlarından biri olan Iain Tait, 'Bunu seçtim çünkü tüm girişler arasında oyunu gerçekten değiştiren bir şey var' dedi. 'Birkaç kısa ay içinde, hatırlayabildiğim en çok başvurulan eser oldu. Ve iyi bir nedenle.

hakkında en açıklayıcı şeylerden biri Wilderness Şehir Merkezi açıkçası hiçbir şey satmamıştı. Bir arkadaşınızın masaüstünde gidip izlediyseniz, bunun bir sanat projesi veya alışılmadık bir müzik videosu olduğunu düşünürdünüz. Yakalama: Site Chrome için optimize edildi, bu nedenle zaten Chrome'unuz yoksa, vızıltıyı duyduktan sonra izlemek için muhtemelen indirirdiniz.

Bir reklam prodüksiyon şirketinin rolü, ajans yaratıcılarının vizyonunu yürütmektir. Tarihsel olarak, birincil görev reklam yapmaktı, ancak İnternet'in bir reklam aracı olarak ortaya çıkmasından bu yana, bazı yapım şirketleri işlerin bu tarafında, web sitelerinde ve dijital filmlerde ve - giderek artan bir şekilde özellikle B-Reel örneği—bu ortamları ve diğerlerini reklamdan daha eğlenceli olan etkileşimli deneyimlerde birleştirmek için.

B-Reel'in itibarı artık öyle ki, müstakbel bir müşteri kapıyı çaldığında ve 'Daha önce hiç yapılmamış bir şey istiyoruz ve bu, markamızı dünyadaki en havalı şey yapacak' dediğinde gerçekten şaşırtıcı değil.

Mitsubishi Canlı Sürücü

Bir robotik uzmanıyla çalışan B-Reel, projenin web sitesini ziyaret edenlerin klavye kontrollerini kullanarak arabayı bir California iskelesinde 'sürebilmesi' için robotik kontrollere sahip bir Mitsubishi Outlander Sport'u donattı.

Şirketin CEO'su ve şirketin üç İsveçli kurucusundan biri olan uzun boylu, sarışın, son derece zayıf bir adam olan Anders Wahlquist, 'Kelimenin tam anlamıyla, bazen özet budur' diyor, Stockholm'de doğmuş, ancak şu anda Londra, Los Angeles'ta faaliyet gösteriyor. ve fiili merkez olan New York.

Wahlquist bu tür müşterilere doğru yere geldiklerini söylüyor.

Bu günlerde B-Reel'in üç kurucusunun aynı şehirde aynı anda bulunması nadirdir. Genel olarak konuşursak, şirketin kreatif direktörü Petter Westlund Stockholm'de; Pelle Nilsson, Los Angeles'ta, B-Reel'in B-Reel Films aracılığıyla eğlence dünyasına sızmasına odaklanıyor; ve Wahlquist New York'ta yerleşiktir.

Yeni bir yön bulmak

Üç adam, 1999 yılında bir reklam/pazarlama prodüksiyon mağazası olarak B-Reel'i kurdu ve Nilsson'a göre, geleneksel reklamlar, TV programları ve dijital tabela dahil olmak üzere 'medya ve reklamcılıkta yapabileceğiniz her şeyi' yaptılar. İsveç interneti ve özellikle geniş bandı benimsemek için erkendi ve Web buna hazır olur olmaz, B-Reel içerik üretiyordu - film ve hareketli grafikler gibi halkının bildiği şeyleri alıyor ve bunları bu yeni ortaya çıkan platforma uyguluyordu.

Daha 2000 yılında, B-Reel cep telefonu yapımcısı Ericsson için konserleri ve grup röportajlarını çevrimiçi canlı yayınlayan bir gençlik kanalı oluşturmuştu. Bununla birlikte, çoğunlukla, kurucuların hırsları mevcut teknolojiyi geride bıraktı ve bu, her şey kadar, muhtemelen B-Reel'in tanımlayıcı niteliği olan hacker zihniyetini de açıklıyor. Westlund, 'Kısıtlamalar can sıkıcıdır, ancak aynı zamanda içinizde gerçekten yaratıcı bir yön de tetikleyebilirler' diyor.

2003 yılında kurucular, şirketi geleneksel işlerden ayırma kararı aldı. Kendi evlerine karşı borç aldılar ve şirketi basit reklam projelerinden - onlara iyi, tutarlı para ödeyen projelerden - ve Wahlquist'in dediği gibi 'daha dijital olan yeni bir yöne' doğru kaydırdılar. Şirketin bu yeni versiyonu başarılı olur olmaz Wahlquist, 2007'de yaptığı New York ofisini açmak istedi.

Çalışmalar hızla devam etti ve B-Reel Amerika Birleşik Devletleri'nde iz bırakmaya başladı. 2008 yılında şirket, Goodby, Silverstein & Partners tarafından, Doritos'un Cadılar Bayramı ile aynı zamana denk gelen sınırlı bir süre için üretimi durdurulan iki lezzeti yeniden canlandırmasına yardımcı olmayı amaçlayan çevrimiçi bir proje olan Hotel 626'nın ortak yapımcılığını yapması için işe alındı. Hotel 626 bir gün internette çıktı, Wilderness Şehir Merkezi , küçük bir açıklama ile.

Etkinlik için kurulmuş bir mikrositeye gittiniz, kaydoldunuz ve sitenin web kameranızı ve mikrofonunuzu kullanmasına izin verdiniz. Hatta sizden cep telefonu numaranızı girmeniz istendi, çünkü bu numara pazarlama amacıyla kullanılacak değil, tıpkı bilgisayarınız tarafından yakalanan ses ve görüntüler gibi daha sonra oynanan filmde/oyunda daha sonra devreye gireceği için. ekranınızda.

Ariel Moda Çekimi

Stockholm Merkez İstasyonu'ndaki bu kurulum için müşteri bir deterjan üreticisiydi. İçinden geçen beyaz parlak giysilere reçel, ketçap ve çikolata sosu fırlatan bir 'tabanca' vardı. İşin püf noktası: Silah robotikti ve beş Avrupa ülkesindeki Facebook kullanıcıları tarafından kullanılıyordu. Doğrudan isabet durumunda, giysi yerinde yıkandı, paketlendi ve nişancıya postalandı.

Temel fikir, sizin - bakış açısı birinci şahıs bakış açısıdır - psikopatlar ve hortlaklarla dolu bir cehennem evi olan bir otelde uyanmanızdı. (Hoş bir dokunuşla, siteye yalnızca geceleri, 18:00 - 06:00 saatleri arasında erişilebiliyordu. Gündüzleri oyunu oynamak için can atan insanlar bilgisayarlarının saatini değiştirirdi.) Otelden çıkış yolunu bulmak için, siz Psikotik bir katille paylaştığınız bir hücrenin kilidini açıp sizi öldürmeden önce şifreyi bulmayı ve bir iblis bebeğini uyutup sizi öldürmeden önce şarkı söylemeyi içeren bir dizi görevi tamamlamanız gerekiyor.

Bir noktada, bir seri katilin loş odasında bir hattan asılı kendi fotoğrafınızı görüyorsunuz ve oyundan çıkmanın tek yolu, birkaç son ipucu verecek telefonunuza bir çağrı beklemek. Hotel 626, Web'de daha önce hiçbir şeye benzemiyordu: Bu, kullanıcının, aslında rol aldığı, karma bir film/oyun biçiminde bir reklam kampanyasıydı. Eylemlerinizin hikaye üzerinde etkisi oldu.

Hotel 626, hayran sitelerini ve YouTube videolarını ortaya çıkaran küçük bir popüler kültür fenomeni haline geldi. İlk yılında 188 ülkede üç milyondan fazla kişi tarafından oynandı ya da deneyimlendi ya da her neyse ve kampanya sona erdikten sonra iki tam yıl boyunca insanlar hala oynuyordu.

Sonunda, bu Ocak ayında kapatıldı. (Bu uzun ömür B-Reel projelerinin ortak özelliğidir. DDB New York'tan Paul Sundue bana, B-Reel tarafından yürütülen, Kasabanızda Kaos adlı bir Devlet Çiftliği kampanyasının 2011'in sonunda bittiğini, ancak sitesinin artık daha fazla trafik aldığını söyledi. her ay - bir milyon ziyaret mertebesinde - 2011'in tamamında olduğundan daha fazla.)

Geleneksel reklamcılığın ötesinde

olduğu gibi Wilderness Şehir Merkezi , Hotel 626'nın tam olarak ne olduğunu karakterize etmek zor. Açıkçası, bir marka için iş ödüyordu. Ama aynı zamanda o kadar eğlenceliydi ki, insanlar onu aradı, saatlerce boş zamanlarını ona harcadı ve tekrar tekrar ona döndü.

Endüstri o zamandan beri bu 'markalı eğlence' gibi hibrit projeleri etiketledi ve B-Reel'dekiler gibi mühendislerin çalışmaları sayesinde giderek artan bir şekilde, ilk kelime neredeyse ikincide kayboluyor. Mısır cipsleri Hotel 626'da ne gösterildi ne de bahsedildi. Ancak Doritos bu cipslerden iki milyon torba taşıdı ve üç hafta içinde tüm seriyi sattı.

Wahlquist'in dediği gibi, reklam endüstrisi 'normalde dahilerden oluşur.' David Droga, kendi markası etrafında bir ajans kuran tek bir vizyonerin en yeni başarılı örneği olacaktır. Ondan önce Donny Deutsch vardı ve ondan önce David Ogilvy. B-Reel farklı bir model üzerine inşa edilmiştir. Wahlquist, 'Biz daha çok bir ağ gibiyiz' diyor. 'Kendi içinde güçlü olan çok sayıda düğüm var. Biri bırakıyorsa, sistem hala çalışıyor demektir.'

Bugün B-Reel, İsveçli (veya İngiliz) olduğu kadar Amerikalıdır, ancak İskandinav kökleri sadece renkli bir biyografik ayrıntı değildir. Wahlquist genellikle şirketten bir 'kolektif' olarak bahseder ve 100'den fazla çalışanı arasında kimin öne çıktığını tam olarak belirlemek zordur. Bu, yetenekleri korumanın sadece kurnazca bir yolu değildir (ama kesinlikle öyledir); böbürlenmenin ya da öne çıkmanın hoş karşılanmadığı yarı sosyalist bir ülkeden gelmenin bir ürünü. Nilsson, 'Yalnızca B-Reel'e güveniyoruz' diyor. 'İnsanlara kredi vermeyiz.' (İlginç bir şekilde, en sık B-Reel'in rakibi olarak anılan şirket, North Kingdom, aynı zamanda İsveçlidir. Contagious ticaret dergisinden Nick Parish'e göre, İsveçliler dijital yaratıcılıkta orantısız olarak büyük bir rol oynamaktadır. endüstri şakası, 'Nasıl daha fazla İsveçli alırız?')

Wahlquist en yüksek unvana sahip olsa da, güç üç kurucu arasında eşit olarak paylaştırılır ve anlaşmazlık durumunda üç kullanışlı bir sayıdır. Ayrıca şirketin yüzde 80'ine sahipler, yüzde 10'u azınlık ortağına (St. Paul Film adında bir kardeş şirket) ait ve son yüzde 10'u çalışanlara ait.

Kamera ARKASI

2012 yılının başlarına kadar, B-Reel'in New York merkezi, Tribeca'daki muhteşem yeni kazılara taşınana kadar, SoHo'da dar bir binada baştan aşağı bir çatı katıydı. Genç yaratıcı tiplerle sınırına kadar dolu, dar bir alandı. Büyüme o kadar hızlı oldu ki, B-Reel'in 2007'den bu yana dördüncü New York ofisi oldu ve ilk ziyaret ettiğimde o kadar kalabalıktı ki, asansörden birinin kucağına atladım. Wahlquist'in bir masası bile yoktu (ve hala yok).

3 Canlı Mağaza

B-Reel, bu sanal müşteri hizmetleri temsilcisini Avrupa cep telefonu şirketi 3 için oluşturdu. Kullanıcılar oturum açar ve 3 boyutlu modeller kullanarak yeni telefonları gösteren temsilcilerle yüz yüze etkileşime girer. Temsilciler, Azınlık Raporu'ndan çıkmış gibi görünen ve hissettiren bir deneyim yaratmak için aynalar, üst düzey kameralar ve dokunmatik ekranlar kullanıyor.

Beni zeminin en arka kısmındaki dar bir konferans odasına götürdü, burada bize bir şeye uzandığında kol dövmeleri uzun kollarının altından kendini gösteren 28 yaşındaki esmer bir esmer olan baş yapımcı Nicole Muniz katıldı. Neşeli ve biraz çılgındı ve dizüstü bilgisayarı ve bazı defterlerinin yanı sıra iki kutu diyet Red Bull ile geldi.

Kahve içmiyor musun? Dedim.

Bana çok garip bir soru sormuşum gibi baktı. Ben de kahve içerim.

Son zamanlarda, New York ofisi Google ile çok çalışıyordu. Muniz'in yapımcılığını üstlendiği The Wilderness Downtown'a yol açan BBH ajansıyla birlikte Chrome'un piyasaya sürülmesiyle ilgili bazı çalışmalarla başladı. Artık genellikle bir aracı kurum yoktur; Google'dan B-Reel'e giden hat doğrudandır.

Verilmiş, Google bir anormalliktir. O kadar büyük ve çok yönlüdür ki, çeşitli bileşenleri kendi ekipleri ve bütçeleriyle neredeyse bağımsız olarak çalışır. Çoğunlukla, yeni ürünlerin profilini yükseltmeye yardımcı olmak için B-Reel'e geliyor - örneğin Chrome tarayıcı veya Haritalar veya Artı'daki yeni özellikler. Muniz, 'Geliştirici topluluğunun ürünlerini sanat ve harika şeyler yaratmak için kullanmasını istiyorlar' dedi.

Bana bu çalışmanın birkaç örneğini göstermek için bir dizüstü bilgisayar açtı. Wilderness'in bir tür manevi ve teknolojik kuzeni olan ilki, çok gizliydi ve hala öyle. Afedersiniz. İkincisi, şimdiye kadar oynadığın bir oyundu, Cube. B-Reel mühendisleri Google Haritalar'ın koduyla oynuyorlardı.

Şimdi, Google'ın yönlendirmesiyle, sizin, yani oyuncunun, geleneksel tepeden harita görünümünü kullanarak New York sokaklarında küçük bir topta gezindiği basit ve son derece bağımlılık yaratan bir oyun için temel ortam olarak Haritalar'ı kullandılar.

Oyun, her biri bir küpün kenarını oluşturan bir dizi seviye olarak inşa edilmiştir. Küpü imlecinizle yatırarak topu kontrol edersiniz ve bir seviyeyi tamamladığınızda (örneğin New York'ta ustalaştınız) küp dönerek farklı bir şehirde farklı bir özelliği vurgulayan yeni bir seviye ortaya çıkarır. Örneğin, Londra'da topu Yeraltında yuvarlarsınız. San Francisco'da bisiklet yollarını takip ediyorsunuz. Küpün dışındaki tüm seviyeleri geçtiğinizde içeriye giriyor ve Mall of America'da yolunuza devam ediyorsunuz.

B-Reel, mühendislerine ve tasarımcılarına, fatura kesecek bir müşteri olmasa bile fikir ve teknolojiler denemeleri için büyük bir serbestlik verir. Bu, gerçek projelere uygulanabilecek sabit bir kavram akışıyla sonuçlanır. Ve akıllı bir pazarlama hamlesiyle, B-Reel artık 'deneyler' ile ilgili web sitesinde videolar yayınlıyor.

Bu iki amaca hizmet eder. Şirketin bir yenilik evi olarak imajını parlatıyor ve aynı zamanda doğru müşterinin gelip 'Hey, bunu benim ürünümle deneyebilir misin?' demesini bekleyen bir sarkan havuç koleksiyonu sunuyor.

Eğlence ve/veya pazarlama

İster eğlence ister pazarlama olsun, üretim dünyasında çok ilginç bir andayız. Teknolojideki devrim, profesyonel araçları herkesin cebine koyarak, herhangi bir kişinin tüm bir endüstriyi alt üst edebileceği kadar demokratik bir alan yarattı. Ve bu alanda rekabet eden bir iş yürütüyorsanız, yalnızca yeni fikirlerle gelen siz olduğunuz sürece havalısınız. Gerçekten harika bir şey yapmak için akıllı bir insan gerekir, dedim ve Muniz başını salladı.

'Ve bizde 25 tane var.'

B-Reel, West Coast işletmesini 2010'un sonlarında açtı. Şirket, tüm tarihi boyunca Avrupa'daki en iyi İsveçli yönetmenlerle çalıştı - hatta memleketlerinde uzun metrajlı filmler üretti - ve ABD'de bir dijital sihirbazlık laboratuvarı olarak ün kazandıktan sonra, sadece kurucular için, programcılar ve tasarımcılarla birlikte birden fazla unsur gerektiren projeler üzerinde sorunsuz bir şekilde çalışırken geleneksel reklamlar yapabilen bir film bölümünü entegre etmek mantıklıydı.

Ayrıca, reklamcılar için halihazırda yaptığı türden doğrudan eğlence üretmeye hazır olacaktır. Kullanıcılar gerçekten bir Doritos reklamı olan bir oyunu oynamaya istekli olsaydı, aslında B-Reel oyunlarını satın alamaz veya filmlerini indiremezler miydi?

B-Reel'in Venedik, California karakolunun okyanusa daha yakın olmasının tek yolu, Venedik Sahili'nin kendisinde bir çadır kampı olsaydı olurdu. Kapının hemen içinde sörf tahtaları için bir raf bulunan, şehrin efsanevi tahta kaldırımı üzerindeki havadar bir şehir evinin üç katını da kaplar. Frank Gehry binayı tasarladı ve hala ev sahibi.

B-Reel Films'in baş yapımcısı olarak, Pelle Nilsson mekan hakkında son sözü söyledi ve burada onu iki şey sattı: plaj ve sahile yakın yaşayan çalışanların işe yürüyerek veya bisikletle gidebilmeleri. Bu, onun düşüncesindeki Avrupalıydı.

Variér Beyin Tasarımı

Norveçli mobilya şirketi Variér için bu proje, B-Reel'in 'zihin kontrolü' teknolojisi dediği şeyin ilk ticari kullanımıydı. B-Reel tarafından yazılan yazılım, beyin dalgalarını Variér'in ikonik balans çalışma koltuğunda baskı haline gelen desenlere dönüştürdü.

Nilsson ziyaretimin sabahından memnundu, çünkü bir yıldız adayı ve etkinlik için kiralanmış bir villayı içeren bir reklam filmi için özellikle büyük bir film prodüksiyonunu bir araya getirmenin son aşamalarındaydı. Bir canavar kamyon bir rol oynayacaktı.

Michael Bay'den hayal edebileceğiniz türden bir reklamdı ve bununla ilgili en havalı şey, dedi Nilsson, bunun TV için değil, İnternet için bir reklam olmasıydı. Bir ajans, ünlü bir yıldızı, gösterileri ve yedi rakamlı bir bütçeyi içeren bir projeye üst düzey bir yönetmen ataması için B-Reel'i tuttu. Bu, Nilsson'u çok mutlu etti; o ve B-Reel Films yıllardır buraya gelmek için inşa ediyorlardı. 'Bu bence bir dönüm noktası,' dedi.

Wahlquist de aynı fikirde. Çok yakın zamana kadar, yalnızca Web prodüksiyonları, genellikle ucuz ve (ideal olarak) akıllı anlamına gelen 'viralite' ile ilgiliydi. 'Bu çekimde yönetmenin ücretinden daha düşük bütçelerle çalışacaktık' diyor. 'Ve şimdi bütçeler nihayet eşit.'

B-Reel'in yeni L.A. karakolundan şimdiye kadar çıkan en havalı proje, Intel ve Toshiba için San Francisco'daki Pereira & O'Dell ajansı ile birlikte üretilen Inside adlı bir projedir. Nilsson, temel olarak, bu müşterilerin 'izleyicinin hikayenin bir parçası haline geldiği ilk 'sosyal filmi' yaratmaya çalıştıklarını açıkladı. (Yani, Hotel 626'daki gibi, izleyiciler sadece katılımcı değil, karakter de olabilirler.) Projeyi bir film gibi ele alan Pereira & O'Dell, Hollywood yönetmeni D.J. Caruso ve aktris Emmy Rossum'un ardından B-Reel ile birlikte çalışarak 'sosyal film deneyi' olarak adlandırılan şeyi birlikte tasarladılar.

Bloglara sızdırılan üç milyonluk bir izleyici, geçen Temmuz'da belirli bir günde bir web sitesine giderek Rossum'un kaçırılan ve bir gecede uyanan genç bir kadın rolünü oynadığı kısa ve çok gerçekçi bir fragmanı izlemeye yönlendirildi. ürkütücü bodrum katı, dış dünyayla olan tek bağlantısı, kendisini kaçıranın bıraktığı Toshiba dizüstü bilgisayarı. Nilsson, 'Kaderi ve rahatlığı kullanıcılara bırakıldı' diyor. Bu kullanıcılarla bağlantı, pazarlanan şey aracılığıyla oldu: dizüstü bilgisayar.

Promosyonun kapsamı bu kadar. Her gün, çeşitli şekillerde ipuçları gönderildi - örneğin, yeniden birleştirilmesi gereken yüzlerce parçaya bölünmüş bir fotoğraf - ve hayranlar hikayeyi öncelikle kaçırılan kız tarafından korunuyormuş gibi görünecek şekilde kurulmuş bir Facebook sayfası aracılığıyla deneyimlediler. .

Farklı insanlar, kızın arkadaşlarının ve ailesinin rollerini oynadılar; çoğu, ipuçlarını çözmek için çalışan (genellikle Facebook'ta oluşturulan gruplar halinde) dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılara ayak uydurmak için vardiyalı çalışan B-Reel çalışanları. Kızı bulmaları 11 gün sürdü.

İçeride, Hotel 626'nın bir adım ötesindeydi . Burada kullanıcılar sadece oyun oynamıyorlardı; aslında bir rol oynuyorlardı. Goodby, Silverstein & Partners (626'nın ortak yaratıcıları) dijital prodüksiyon direktörü Carey Head, 'Bugün daha ilginç şirketler, size doğrusal bir yol veya anlatı sunmaya çalışmayanlardır' diyor. kullanıcının yalnızca pasif bir deneyime girmesini, ancak hikayeyi ortaya çıkarmasını ve sizi ilginç ve kişisel yollarla onun bir parçası haline getirmesini sağlar.'

Inside projesi kesinlikle bu faturayı doldurdu. Birkaç kişi polisi arayacak kadar ciddiye aldı.

Başka bir hayran, Amerika'daki oyuncuların düşüncelerini ve mesajlarını bir araya getiren iyi hazırlanmış bir fragman olan bir YouTube videosu yaptı. Inside'ın yaratıcılarına bir teşekkür anlamına geliyordu. Konuşmacılardan bazıları bu deneyimden o kadar etkilenmişler ki ağlıyorlar.

Inside'ı canlandırmak için B-Reel'i görevlendiren ajansın kurucusu ve müdürü PJ Pereira, 50 milyon insanın en azından küçük bir kısmına katıldığını (sadece fragmanı izlemiş olsalar bile) ve teşekkürü gördüğünde - videonuz, hepsinin tarih yazdığını biliyordu. 'Tüketicilerin bir reklam için bir reklamverene teşekkür etmesini sağlamak mı?' diyor. 'Bu duyulmamış bir şey.'

Josh Dean, Inc'e düzenli olarak katkıda bulunuyor. Aralık 2011/Ocak 2012 sayısı için köpek bakım şirketi Chris Christensen Systems hakkında yazdı ve Show Dog'un yazarıdır.

Inc., girişimcilerin dünyayı değiştirmesine yardımcı olur. İşinizi başlatmak, büyütmek ve liderlik etmek için ihtiyaç duyduğunuz tavsiyeleri bugün alın. Sınırsız erişim için buradan abone olun.

28 Mayıs 2012