Geçen hafta, Apple sessizce yeni bir reklam yayınladı. Yakın zamandaki birçok spotu gibi, bu da normalde hiç de komik olmayan bir konuya aptalca bir bakış. Bu durumda, gizliliktir.
Apple'ın en son reklamı, uygulamalar içinde gerçekleşen izleme miktarı ve her gün ziyaret ettiğiniz sitelerde. Bunu, gün boyunca bir adamı takip ederek, kullandığı farklı uygulamaların onunla ilgili veri toplama ve paylaşma yollarını vurgulayarak yapar.
Örneğin, genç adam bir kafede işe başlar. O ayrıldığında, barista onu takip eder ve onunla bir araç paylaşımına atlar ve sürücüyle bilgi paylaşır. Gideceği yere vardığında, hem sürücü hem de barista onu takip eder ve banka müdürü gibi görünen kişiyle daha fazla bilgi paylaşır. Her etkileşim, gün boyunca onu takip eden başka bir izleyiciyle sonuçlandığından, her şeyin ne kadar hızlı bir şekilde kargaşaya dönüştüğünü hayal edebilirsiniz.
Tabii ki fikir oldukça basit; iPhone size izlemeyi durdurmanın bir yolunu sunuyor. Sonunda, iPhone kullanıcısına izlemeye izin vermeme seçeneği verilir ve biriken izleyici kitlesi bir köstebek vurma oyunu gibi kaybolur.
Dürüst olmak gerekirse, bu biraz saçma.
Ancak tam da bu yüzden reklamın bu kadar parlak olduğunu düşünüyorum. İşte demek istediğim:
Apple son zamanlarda oldukça gizlilik mücadelesi veriyor. Aslında bu, son sekiz ayda konuyla ilgili ikinci reklam. Bu, Apple'ın en son Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliğine odaklanıyor. geliştiricilerin izin istemesini gerektirir uygulamalar ve web siteleri arasında sizi izleyebilmeden önce.
eğer varsa iPhone'unuzu iOS 14.5'e güncelledi (henüz yapmadıysanız hemen yapmanız gereken), bir uygulamanın sizi izlemesine izin vermek isteyip istemediğinizi soran küçük bildirimler fark etmiş olabilirsiniz. Ayrıca Facebook'un güncellemeye karşı ne kadar mücadele ettiğini de hatırlayabilirsiniz. hatta kendi reklamlarını çıkararak Apple'ı küçük işletmelere zarar vermekle ve bildiğimiz şekliyle açık web için tehdit oluşturmakla suçluyor.
Artık ATT iOS'un bir parçası olduğuna göre, Facebook'un neden bu kadar endişeli olduğunu anlamak zor değil. Bazı araştırmalar gösteriyor ki, kullanıcıların yüzde 95'i uygulamaların verilerini toplamasına izin vermemeyi tercih ediyor.
Çoğu insanın ziyaret ettikleri her siteye yaptıkları ve çevrimiçi satın aldıkları her şey hakkında bilgi vermekten hoşlanmadığı oldukça açık. Çoğu insan - bir seçenek verildiğinde - kişisel bilgilerini gizli tutmayı tercih eder.
Tabii ki, günlük etkileşimleriniz, dijital dünyada gerçekleşen fiziksel dünya izleme ve gözetleme ve mahremiyeti istila eden bilgi paylaşımı ile sonuçlansaydı, buna asla katlanmazdınız. Ürpertici ve 'kişiselleştirmenin' faydaları buna değmez.
Bunun ana nedeni Facebook gibi şirketler Kişisel bilgilerinizden para kazanmaya dayalı bir iş modelinden kurtulabilmiş olmamız, çoğumuzun gerçekte neler olduğunu asla düşünmememizdir. Tüm bu izleme arka planda gerçekleşir ve yalnızca, genellikle hedefli reklamlar biçiminde gelen nihai sonucu görürsünüz.
Biraz ürkütücü görünseler de, bu reklamlardan birini size tam olarak neyin gösterdiğini düşünmemek oldukça kolay. Genellikle, kişisel verilerinizin paraya dönüştürüldüğü ve başka seçeneğiniz olmadığı gerçeğinden habersiz, uygulamayı ilk başta ne için açtıysanız onu almak için kaydırmanız yeterlidir. Apple'ın reklamı, oldukça gülünç olsa bile, onu gerçek kılacak şekilde ortaya koyuyor.
Apple'ın amacı, insanların verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda daha iyi kararlar almasına yardımcı olmaksa, karşılaştığı en büyük sorun, kullanıcılarının bilgilerini korumaya gelince gösterdiği genel ilgisizliktir. Bu reklamın aşırıya kaçması, insanların dikkatini çekmesinin tam nedenidir.
Aynı zamanda, insanların 'Uygulamanın izlememesini iste' düğmesine dokunmalarını sağlamak için Apple'ın şimdiye kadarki en agresif hareketi. Şimdiye kadar, Apple oldukça tutarlıydı geliştiricilerin kullanıcıları izlemesine izin verilmelidir , kullanıcılar bunun ne anlama geldiğini anladığı ve kaydolduğu sürece.
Apple, tek amacının kullanıcılara izlenip izlenmeyeceği konusunda bir seçenek sunmak olduğunu iddia etti. Ancak şimdi, şirket, kullanıcıları devre dışı bırakmaya teşvik etme tarafında açıkça ortaya çıktı.
Son olarak, Apple'ın kendini savunmayı bitirirken bu reklamı yayınladığını belirtmekte fayda var. Epic Games ile bir antitröst denemesi , App Store politikalarının tamamen kullanıcı gizliliğini korumakla ilgili olduğunu sürekli olarak ortaya koydu. Bunun biraz fazla uygun olup olmadığına karar vermeyi size bırakacağım. Yine de, Apple'ın amacı tam olarak ne kadar izlendiğimiz konusunda farkındalık yaratmaksa, bu reklam sadece saçma değil, aynı zamanda harika.
