sır değil ki Facebook'un duyguları var Apple'ın iOS 14.5'e sunmayı planladığı yaklaşan değişiklikler hakkında. Apple, geliştiricilerin, uygulamalarını kullanırken veri toplamadan veya izlemeden önce kullanıcılardan izin istemelerini gerektireceğini söyledi. Bu, Apple'ın daha önce geliştiricilerin iOS App Store'da gizlilik beslenme etiketlerinin tanıtımıyla hangi bilgileri topladıklarını açıklamalarını istemesinden sonra geldi.
Bu değişiklikler tüm geliştiriciler için geçerlidir, ancak Facebook bunu kişisel olarak alıyor gibi görünüyor. Ve şirket bu duyguları bilinir hale getiriyor.
Facebook çıktı tam sayfa reklamlar Aralık ayında Apple'ın hem küçük işletmeler hem de bildiğimiz şekliyle açık internet için bir tehdit olduğunu iddia etmişti. Ardından, Facebook'un CEO'su Mark Zuckerberg, şirketin Şubat ayındaki en son kazanç çağrısı sırasında yaptığı açıklamalarda, iPhone üreticisinin rekabete aykırı uygulamalarda bulunduğunu iddia ederek Apple'ı hedef aldı.
Kavgayı mahremiyet ya da izleme ile karıştırmak kolay olurdu, ama asıl meselenin bu olduğunu sanmıyorum. Apple, geliştiricilerin sizi izlemesini engellemeyecek. Ayrıca karşı değil kişiselleştirilmiş reklamlar , Facebook, internet etkinliğinize göre size gösterdiği hedefli reklamlara atıfta bulunur. Çevrimiçi yaptığınız her şeyi Facebook ile paylaşmak istiyorsanız Apple sizi durduramaz. Bu durumda, bir geliştirici şunları yapabilir: hala IDFA'yı topla reklamları hedeflemek veya dönüşümleri izlemek amacıyla.
Apple, geliştiricilerin hangi verileri toplamak istedikleri ve bunları nasıl kullanmak istedikleri konusunda şeffaf olmalarını isteyecek. Daha sonra sizden izin istemeleri gerekir.
Gerçek mücadelenin bittiği şey bu - şeffaflık. İşte bu yüzden Facebook bu kadar endişeli.
Facebook'un sorunu şu ki, bir seçenek verilirse, birçok kişi izlemeye izin vermemeyi seçecek. Yakın zamanda AppsFlyer'dan anket Bir ilişkilendirme veri platformu olan , tüm kullanıcıların neredeyse yarısının (yüzde 47) izlemeyi devre dışı bırakma olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor.
Hakkında konuşmamayı tercih ettiği kirli küçük sır bu. Facebook, izleme hakkında düşünmenizi istemiyor ve kesinlikle bir seçeneğiniz olmasını istemiyor.
Bunun dışında, bunu daha önce de söyledim, insanlara onları izleyip izleyememe konusunda bir seçenek verildiği için iş modeliniz bozulacaksa, sorununuz Apple'da değildir. Senin sorunun iş modeli.
Ancak Facebook'un şeffaflık sorunu sadece kullanıcılarla ilgili değil. İzleme, yalnızca etkinliğinize dayalı olarak hedef reklamlar göstermeyi mümkün kılmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlerin, bir reklam nedeniyle sitelerine hangi müşterilerin gelip alışveriş yaptığını belirlemesine de olanak tanır.
Bir bot reklamına tıklayıp ardından bir çift satın alırsanız, satıcı siteye parasını ödediği reklamdan geldiğinizi anlayabilir. Bu önemlidir, çünkü reklamverenlerin dönüşümleri izlemesine ve reklamlara harcadıkları parayı haklı çıkarmasına olanak tanır.
Facebook kullanıcıları izleyemezse, reklamverenler, satın alma işleminizi tıkladığınız reklamla eşleştirmek için IDFA'yı kullanamaz. Bu, Facebook'un reklam platformunu çok daha az değerli kılıyor. Bir reklamverenseniz, paranızı Google Ads gibi başka bir platforma kaydırmayı seçebilirsiniz.
Pek çok insanın izlemeyi devre dışı bırakmasından ve Facebook'un reklamcılık sektöründeki sıkıntılardan daha kötü olan tek şey, pek çok insanın bunu seçmesi ve reklamcıların artık dönüşümleri izleyememesi dışında hiçbir şeyin değişmemesi olacaktır.
Bunun kulağa mantıksız geldiğini biliyorum, ancak reklamverenler yine aynı sayıda dönüşüm alıyorsa ancak bunları gerçekten izleyemiyorsa, dönüşüm başına maliyetin benzer olduğu ancak daha iyi izleyebilecekleri başka bir platforma geçmeleri çok daha olasıdır. çabalarının nasıl çalıştığını.
Facebook'un iş modeli, gizlilik ve hatta izleme konusunda parçalanmayacak. Öte yandan şeffaflık, Facebook'un bu kadar endişeli olmasının gerçek nedeni.
