Amazon, şüphesiz milyonlarca küçük işletmenin muazzam bir tüketici kitlesine ulaşmasını sağlayan bir platform oluşturmuştur. Ürünlerinizi asla kendi başınıza ulaşamayacağınız kişilere satmak istiyorsanız bu harika, ancak şu soruyu sormaya değer: Ne pahasına?
3 Eylül'den itibaren Amazon, ürünlerin nasıl paketlendiğine ilişkin şirketin yönergelerine uymayan satıcılardan ücret almaya başlayacak. Amazon'a göre amaç, şirketin depo ve teslimat sistemlerinde öğeleri taşımayı daha pahalı hale getiren aşırı büyük ve gereksiz ambalaj olarak gördüğü şeyle ilişkili maliyet ve israfı azaltmak.
Geçen sonbaharda yapılan bir duyuruda Amazon, bunların Gereksinimler küçük öğelerin kutulardan esnek posta kutularına taşınmasını, ürün boyutunu ve ağırlığını daha iyi ele almak için kutuları optimize etmeyi ve tamamen geri dönüştürülebilir postaları kullanmayı içerir. Ayrıca, sevkiyata hazır ambalajlar geliştirmek için satıcı ortaklarıyla birlikte çalıştıklarını da kaydettiler.
Bu amaçla Amazon, yeni paketleme gereksinimlerine uymayan tüm ürünler için satıcılardan 1,99 ABD doları ücret almaya başlayacak.
Paketleme Sorunu
Muhtemelen mağazaya gittiniz ve bir USB flash sürücü veya SD kart kadar basit bir şey satın aldınız ve yeryüzünde kimin 2 inçlik bir plastik ve metal parçasını 9 inçlik 5 inçlik bir alana yapıştırmanın mantıklı olduğunu merak ettiniz Sadece bir tür yok edilemez kompozit malzeme olarak tanımlanabilecek malzemeden yapılmış inçlik paket.
Oldukça basit bir nedeni var. Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazada, ambalaj genellikle yalnızca marka bilinci oluşturma ve dikkat çekme işlevi görmez, aynı zamanda hırsızlığa karşı caydırıcıdır. Küçük eşyalar, içindekiler için gülünç derecede büyük görünebilecek paketlere yerleştirilir, gerçekte amaç, bir hırsızın cebine girmesini zorlaştırmaktır.
Ancak internetten satış yapmak farklıdır. Birincisi, ürün raflarının sıralandığı büyük depoların raflarında gerçekten markalaşmaya veya pazarlamaya gerek yok.
Elbette, teslimat için ürün seçen ve paketleyen işçilerle ilgili hırsızlık riskleri var, ancak Amazon gibi satıcıların karşılaştığı birincil maliyet, gerçek nakliyede. Daha büyük paketleme, daha yüksek nakliye maliyetleri anlamına gelir ve Amazon, tedarikçilerinden bu maliyetleri düşürmelerine yardımcı olmalarını ister.
Kontrolden Vazgeçmek
Bu makul görünebilir-- işinizi başka birinin platformunda kurmak için gerçekten ne kadar kontrolden vazgeçmeniz gerektiğini düşünmeye başlayana kadar. Bir takas vardır ve bu takasın, iş yapma özgürlüğünüzün bir bedeli vardır.
Hareketler, diğer büyük perakendecilerin satıcılara dayattığı katı gereksinimlere benzer. Örneğin, Walmart'ın Sam's Club mağazalarında uzun süredir markaların indirimli üyelik kulübüne özel boyut ve miktarlar sağlamasını zorunlu kılmakta ve bu da fiyat karşılaştırmalarını zorlaştırmaktadır.
Proctor & Gamble veya Kellogg's iseniz bu bir şeydir, ancak Amazon olmasaydı muhtemelen var olmayacak olan daha küçük markalar için tamamen farklı bir hikaye.
Bu markalar için yeni ambalaj oluşturmak, tüketicinin bir kutuyu ilk açtığında yaşadığı genel markalaşmayı etkiler. Bu önemsiz görünebilir, ama değil. Aslında, bir ürün ve ambalajın bir markayla ilişkilendirilmesi çoğu zaman düşündüğünüzden daha güçlüdür. MacBook Pro'yu veya yeni bir iPhone'u kutusundan çıkaran herkese sormanız yeterli.
Ayrıca, özellikle elektronik cihazlar veya diğer kırılabilir öğeler için uygun miktarda dolgu ve koruma sağlarken Amazon'un gereksinimlerine uyan ambalajlar oluşturmak için önemli masraflar gerektirebilir.
Ve bu, şirketin sitede satış yapan satıcılar pahasına kendi çıkarları doğrultusunda hareket ettiği ilk sefer değil. Şirket şu anda Avrupa Birliği'nde küçük işletme satıcılarının satış bilgilerini kendi markalarıyla rekabet etmek için kullandığı için soruşturma altında ve havuzun bu tarafında da artan inceleme ve soruşturmalarla karşı karşıya.
Girişimciler için Ders
Gerçek ders şudur: Eğer işinizi başka birinin platformu üzerine kurarsanız, her zaman onların insafına ve kurallarına bağlı kalırsınız. Bu, Amazon'da satış yapmamanız, Facebook'ta reklam vermemeniz veya iOS uygulamaları geliştirmemeniz gerektiği anlamına gelmez, ancak bu kesinlikle gerçek maliyeti göz önünde bulundurmanız gerektiği anlamına gelir.
Pek çok potansiyel müşteriye kolay erişim sağlayan bir pazaryerine doğrudan dalmak cazip gelebilir, ancak öncelikle buna gerçekten değip değmediğini kendinize sormaya değer. Bir noktada, özellikle kurallar değişirse, maliyet artar.
Amazon satıcıları söz konusu olduğunda, her iki şekilde de bir maliyet vardır - ya ambalajı kaybedersiniz ya da fiyatı ödersiniz.
Düzeltme : Bu gönderinin önceki bir sürümü, ücretlendirme ücretinin 1 Ağustos'ta yürürlüğe gireceğini belirtti. Amazon, son tarihi 3 Eylül'e kadar uzattığını duyurdu.
