Özellikle Çin ve Hindistan gibi ülkeler dünya sahnesinde büyüklük ve etki açısından büyümeye devam ederken, uluslararası alanda genişlemek bir dizi şirket için bir hedeftir.
Ancak çok uluslu şirketler bile başka pazarlara geçerken bunu yanlış anlıyor.
İşte birkaç önemli yanlış çeviri:
1. Ölü Pepsi
Pepsi'nin sloganı şudur: 'Pepsi sizi hayata döndürür.'
Bu ne yazık ki Çin pazarına girdiğinde tam anlamıyla tercüme edildi. 'Pepsi ölü ataları mezardan geri getiriyor' oldu.
Akıl almaz bir çeviri hatasıydı.
2. Tuvaletiniz için gazlı su ...?
Schweppes Tonic su ürününü İtalya'da piyasaya sürdüğünde, kelimenin tam anlamıyla tercüme edildi (açıkça her zaman işe yaramayan bir eğilim).
Bu kelimenin tam anlamıyla çevirisi şu şekilde çıktı: 'Schweppes Tuvalet Suyu.'
Bunun İtalyanlar için ağız sulandıran bir olasılık olmadığı ortaya çıktı.
3. Paranızla hiçbir şey yapmayın
HSBC, dünya çapında altıncı en büyük servet yöneticisidir ve finans dünyasında oldukça başarılı olarak bilinir. Ancak 2009'da, 'Hiçbir Şey Varsaymayın' sloganı nedeniyle 10 milyon dolarlık bir yeniden markalama stratejisi başlatması gerekiyordu.
Bu ifade, birçok farklı pazarda 'Hiçbir Şey Yapma' olarak yanlış çevrildi.
Paranızı yönetmek söz konusu olduğunda gerçekten istediğiniz gibi değil.
4. Kızarmış parmaklar, kimse var mı?
Kentucky Fried Chicken, İngilizce konuşulan dünyada 'Finger-lickin' Good!' sloganıyla tanınmaktadır.
Ancak bu ifade Çin'de çevrilmiyor. Aslında, 'Parmaklarını Yiyin!' olmak için çeviride kayboldu.
Beklentilerin en iştah açıcı değil.
5. Saçmalık satmaz
Hem Clairol hem de Canadian Mist, Alman pazarına girmeye çalıştıklarında aynı çeviri hatasına düştüler.
Canadian Mist bir viski markası çıkarmaya çalışıyordu. Ama Almanca'da 'sis'in 'gübre' anlamına geldiğini bilmiyorlardı. Almanlar alkolü sevebilir ama Kanada Bokluğu olarak damgalandığında değil.
Clairol, 'sis çubuğu' adı verilen bir saç maşası satmaya çalıştığında da aynı sorunla karşılaştı.
Saçınız için size bir 'kaka çubuğu' satmaya çalışan bir şirket hayal edin.
6. Parmağımı çek
Kasıtsız şakalardan bahsetmişken, General Electric Avrupa'da GPT kısaltmasıyla yeni bir ortaklık markası kurduğunda, Fransızca'da GPT'nin 'J'ai pété' olarak telaffuz edildiğini hemen fark ettiler.
Bu, Fransızca'da 'osurdum' anlamına gelir.
7. Bagajda ne var?
Otomobil devi Ford, Belçika'da bir reklam kampanyası başlattığında, en son aracının kalitesini öne çıkarmaya çalışıyordu. Slogan şuydu: 'Her arabanın yüksek kaliteli bir gövdesi vardır.'
Ancak bir yanlış çeviri bunu şöyle yaptı: 'Her arabanın yüksek kaliteli bir cesedi vardır.'
Yeni arabanızın bagajında isteyeceğiniz türden bir çöp değil.
Tüm bunların amacı, ister uluslararası olarak isterse aynı ülke içindeki başka bir pazara genişliyor olun, yerel ekibinizi insani olarak mümkün olduğu kadar dahil etmeniz gerektiğidir. Çoğu zaman, o yerdeki insanlar (hatta yaş demografisi) sadece siz onlara sorarsanız konuşacaktır - bu yüzden onlara tekrar tekrar sorun.
Özellikle dil ve kelime öbekleri üzerinde çalışırken, insanları yaratıcı sürecinize erkenden ve sık sık dahil edin. Boomers'a pazarlama yapıyorsanız, şirketinizde Boomers'ın yaptıklarını ve evde tanıdıklarınızı çalıştırın. Y kuşağına veya Z Kuşağına pazarlama yapıyorsanız, aynı şey - etrafa sorun. Proaktif olun. Kara kutuda aylarca çalışmayın ve ardından henüz test etmediğiniz bir şeyle çıkmayın.
Ve uluslararası olarak genişliyorsanız, bunu on kat yapın. Profesyonel çevirmenler kiralayın. Anadili İngilizce olan kişilere materyalinizi erkenden gönderin ve ardından söylediklerini yakından dinleyin.
Bu listeye bakıldığında gerçek olabileceği inanılmaz görünüyor, ama öyle - ve çoğu durumda şirketlere milyonlara mal oluyor ve onarılamayacak şekilde itibarları zedeliyor.
İnsanlarınızla iletişim kurun. Diğer faydalı şeylerin yanı sıra, parmaklarınızı yemek üzere olup olmadığınızı veya büyükannenizi ölümden geri getirmek üzere olduğunuzu size bildireceklerdir.
