Günümüzde izleyiciler yalnızca içeriklerinin kişiselleştirilmesini istemiyor, bunun olmasını bekliyorlar.
Aslında, SmarterHQ'dan gelen bir rapora göre, Tüm tüketicilerin yüzde 72'si pazarlama mesajınızla yalnızca onlara göre kişiselleştirilmişse ilgilenecektir.
Ancak kısıtlı zamanı ve kısıtlı bütçeleri olan pazarlamacılar için kişiselleştirme stratejilerini uygulamak göz korkutucu bir iştir. Teknik olarak zor ve hatta pratik olarak ulaşılamaz görünebilir. İyi haber şu ki, görsel etkileşimli içeriği stratejik bir şekilde dağıtırsanız, bu sadece mümkün değil aynı zamanda karlı da olabilir.
Pazarlamacılar, etkileşimli içeriğin ne kadar etkili olabileceğine zaten tanık oldular. İçinde İçerik Pazarlama Enstitüsü ve Ion Interactive'den bir rapor , pazarlamacıların yüzde 87'si, etkileşimli içeriğin izleyicilerin dikkatini çekmede statik içerikten daha iyi olduğunu söyledi. Başka bir yüzde 87'si de pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olduğunu söyledi ve dörtte üçü daha fazlasını kullanmayı planlıyor. Görünüşe göre yatırım maça karşılığını veriyor.
Büyük etkileşim ve getiri sağlayabilecek dört tür etkileşimli içeriğe bir göz atalım.
Etkileşimli İnfografikler
Infographics, kitlenizin ilgisini çekmek için her zaman harika bir araç olmuştur. Ancak animasyon, köprüler ve tıklanabilir bileşenleri birleştirmek onları hayata geçirebilir.
Tıklayarak keşfedebileceğiniz veya kaydırırken temel soruların yanıtlarını gösteren, animasyonlu bir haritaya sahip bir infografik düşünün. Bu tür görsel içerikle, izleyici sürekli olarak yeni ve beklenmedik şekillerde aktif olarak etkileşime girer ve bu, onları anlatmaya çalıştığınız hikayenin birlikte yaratılmasına tam olarak yatırım yapmalarını sağlar.
Mikrositeler
Etkileşimli mikro siteler hemen hemen aynı şekilde hareket eder. Bunlar, genellikle belirli kampanyalar için, genel markanızdan ayrı varlıklar olarak yaşayan ve genellikle kendilerine ait olan açılış sayfalarıdır. görsel dil . Mikro siteler, belirli bir hikayeyi bir dizi sosyal medya gönderisinden veya hatta kısa bir videodan daha eksiksiz hissettirecek şekilde anlatmak için idealdir - ancak kesinlikle video, sosyal medya yerleştirmeleri ve bir dizi başka görsel öğe içerebilirler!
Etkileşimli Zaman Çizelgeleri
Bir hikaye anlatmanın bir başka harika yolu da etkileşimli bir zaman çizelgesi kullanmaktır.
İşletmenizin, belirli bir ürün grubunun veya sektörünüzle ilgili bir konunun geçmişini paylaşmak isteyebilirsiniz. Hikaye ne olursa olsun, etkileşimli bir zaman çizelgesi yalnızca statik görüntüleri ve varlıkları değil, aynı zamanda video, animasyonlar, kaynak bağlantıları ve daha fazlasını eklemenize olanak tanır.
Tıklanabilir Haritalar
Herhangi bir içeriği kişiselleştirmenin anahtarı, hedef kitlenizin kendileriyle alakalı bilgileri hızla bulmasını ve alakalı olmayanları görmezden gelmesini sağlamaktır. İşte etkileşimli haritaların gücü budur.
50 eyaletin tamamında yenilenebilir enerji kullanımına ilişkin verileri paylaşmak istediğinizi varsayalım. Bir izleyici Washington Eyaletinde yaşıyorsa, onu en çok görmek istediği verileri bulmak için her eyalet alfabetik olarak sıralanmış tek bir bilgi grafiğinin sonuna kadar kaydırmayın. Herhangi bir durumdaki tüm verilerin hızlı bir açılır penceresini tıklayıp görebileceği bir harita, kendisi (ve diğer tüm kullanıcılar) için daha yararlıdır ve mesajı, deneyimine ve ilgisine göre kişiselleştirir.
Widget'lar ve Hesap Makineleri
Son on yılda bir ev için alışverişe gittiyseniz veya vergilerinizi çevrimiçi olarak verdiyseniz, muhtemelen etkileşimli bir widget veya hesap makinesiyle etkileşime girmişsinizdir. Bazıları, ne tür bir krediye hak kazandığınızı belirlemenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır, diğerleri ise sizin için en iyi vergi indirimlerini belirlemenize yardımcı olur.
Bu deneyimlerin her birini birleştiren şey, bilgi girdiğinizde size özgü bir sonuç elde etmenizdir. Bir tüketici olarak bu kişiselleştirme, doğru yaklaşımı izlediğinizden emin olmanızı sağlar.
Bu nedenle, bir marka olarak, müşterilerinize ürünlerinizden hangisinin kendileri için en uygun olduğunu seçmelerine veya aylık ödemelerinin ne olacağını hesaplamalarına yardımcı olan bir widget sunmayı düşünün. Bu araçlar, müşterilerinizin şirketinizle çalışmanın doğru karar olduğundan emin olmalarına yardımcı olabilir.
Etkileşimli Sınavlar
Testler benzer şekilde çalışır, ancak genellikle tüketicilerin kendileri hakkında yeni ve genellikle son derece kişisel bir şeyler öğrenmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Buzzfeed, bu tür sınavlardan koca bir endüstri yarattı.
Markaların etkileşimli sınavları pazarlama çabalarına nasıl dahil edebileceklerinin bir sınırı yoktur. Net hedefler belirlediğinizden ve sonunda hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek bir harekete geçirici mesaj belirlediğinizden emin olun.
Genel olarak etkileşimli içeriğin potansiyelinin bir sınırı yoktur ve bunlar seçeneklerinizden sadece birkaçıdır. Ancak bu kadar çok pazarlamacı büyük getiriler elde ederken, etkileşimli içeriği pazarlama stratejinizin bir parçası haline getirmenin zamanı gelmiş olabilir.
