Her büyüklükteki şirketin ihtiyaç duyduğu bir kendilerini paketin geri kalanından ayırmak için güçlü marka varlığı. Bu genellikle belirli bir renk paleti, yazı tipi seçimleri ve yerleşik bir logo içerir. Ancak bu günlerde, markanızın bu yönlerini basitçe tanımlamak artık yeterli değil. Günümüzde görsel bir dile yatırım yapan şirketler, işleri bir üst seviyeye taşıma fırsatına sahipler.
Görsel bir dil, tüm markalı içerik için belirli bir illüstrasyon stili, simge stili ve veri görselleştirme stili tanımlayarak basit marka standartlarının ötesine geçer. İşletmeler çoğu zaman bu ekstra adımda yetersiz kalıyor ve karışık illüstrasyon ve simge stilleriyle içerik üretiyor. Bu, izleyici için ayrık, dağınık ve bazen kafa karıştırıcı görünebilir.
Markanızın bugün kendi görsel dilini oluşturması için beş neden:
1. Günümüzün pazarlama kampanyaları tutarlılık gerektirir.
Günümüzün pazarlamacıları, tek bir hedefe ulaşmak için 12-14 çeşit görsel içerik kullanıyor. Bir düşünün: Markanız tutarlı bir görsel dil kullanan içerik üretebilseydi, bu içeriğin kitleniz tarafından sizinki olarak tanımlanması daha kolay olmaz mıydı? Ve eğer öyleyse, yayınladığınız bir düzine kadar bilgiyi birbirine bağlamalarına ve satış hunisinden daha hızlı teslim etmelerine yardımcı olmaz mı?
Bağlantılı bir görsel yapıya sahip olmayan 12-14 adet içerik üretirseniz, bir izleyici kampanyanızın önemli parçalarını tamamen gözden kaçırabilir veya daha da kötüsü, onu bir rakibin içeriği olarak algılayabilir.
2. Önemli müşterileri çok daha kolay hedefleyebilirsiniz.
Markalar görsel bir dil üretirken geri adım atma ve kilit müşterilerini daha yakından düşünme fırsatına sahip oluyor. Herkesi hedef almak için geniş ve genellikle maliyetli bir ağ oluşturmak yerine, özellikle o müşteriye hitap eden bir illüstrasyon stili üretebilirler.
Görsel içerik söz konusu olduğunda, farklı izleyicilerin farklı seviyelerde beklentileri vardır, ancak hepsinin ayırt edici gözleri vardır. Hedef kitlenizin beklentilerini dikkate almadan görsel içeriğinizde çeşitli illüstrasyon stilleri kullanıyorsanız, kazanmaktan çok iş kaybediyor olabilirsiniz.
Müşteri yelpazeniz genişse, illüstrasyon stiliniz, değerinizi tüm demografilere göstermek için kullanılabilir. Goldman Sachs tam olarak bu konuda iyi bir iş çıkarıyor. Noktalamadan yararlanan görselleri tercih ederler - parada bulduğunuz nokta tabanlı illüstrasyon stili. Kendi para birimimizde gördüğümüz bir tarzla liderlik ederek hedef kitlelerine markalarının para ile eş anlamlı olduğuna dair bilinçaltı bir mesaj gönderiyorlar.
3. Görsel bir dil kalite kontrolüne yardımcı olacaktır.
Önemli bir çizim stili belirledikten sonra, çizimlerinizle iyi eşleşen bir simge stili seçebilirsiniz. Bu, görsel stillerin çakışmamasını sağlayarak kaliteyi kontrol etmeye yardımcı olacaktır.
Görsel içerik üretirken kalite çok önemlidir. Northumbria ve Sheffield Üniversiteleri tarafından yapılan bir araştırma, İlk izlenimlerin yüzde 94'ü markanızın veya hizmetinizin tasarımı tamamen görsel içeriğinizin tasarımına bağlı olacaktır. Bu, çok farklı simge stillerini illüstrasyon stilleriyle eşleştirmek gibi yaygın bir hatadan kaçınmanız gerektiği anlamına gelir, çünkü bu kombinasyon karmaşık ve profesyonellikten uzak görünür.
4. Görsel bir dil, tüketicilerin doyumsuz içerik ihtiyacını karşılayacaktır.
Bugün, son hedef kitlenizle bağlantı kurmak için sayısız görsel içerik üretmek her zamankinden daha fazla bir zorunluluktur. Ancak tasarımcılarınız her hafta farklı stiller sunuyorsa, bunu nasıl herhangi bir verimlilikle yapabilirsiniz? İle Pazarlamacıların yüzde 83'ü 2017'de görsel içeriğe yatırım yapan ve bu yıl yatırımlarını yüzde 76 artıran markaların buna ayak uydurması gerekiyor.
Yerleşik bir görsel dile sahip olduğunuzda, yalnızca bir tasarım tombala oyunundan kaçınmakla kalmaz, aynı zamanda zaman içinde illüstrasyon ve simge varlıklarından oluşan dijital bir araç takımı da geliştirebilirsiniz. Bu varlıklar kolayca yeniden kullanılabilir ve yerleşik bir görsel dil olmadan sahip olamayacağınız ek verimlilikler sağlar.
5. Birincil markanızı ileriye taşırken işinizin her bir kolu birbirinden ayrı olabilir.
Daha büyük markalar, görsel dil geliştirmede çok fazla başarı görüyor çünkü işletmelerinin çoğu zaman dikkat ve kaynak için rekabet eden birçok şubesi var. Her iş kolu için ayrı bir görsel dil geliştirerek, ana markayı ileriye taşırken öne çıkma fırsatı yakalarlar. Bu, renk paletini ve yazı tipi seçimlerini birincil marka için evrensel tutarken, her dal için ayrı bir illüstrasyon, simge ve bazen veri görselleştirme stili belirleyerek yapılabilir.
Şirketler, geleneksel marka geliştirmenin ötesine geçip stratejik bir görsel dil oluşturmaya yatırım yaptıklarında, sürekli başarı için bir temel oluşturuyorlar. Aslında, günümüz izleyicilerinin yüzde 91'inin geleneksel pazarlama biçimleri yerine görsel içeriği tercih etmesiyle, bugün görsel bir dil oluşturan markalar, müşterilerine en önemli oldukları yerde hizmet veriyor.
