Başlangıçta Burbn vardı. Tanıdık geliyor mu? Muhtemelen değil; ancak Instagram'ın kurucu ortakları Kevin Systrom ve Mike Krieger'in, kullanıcıların mekanlarda check-in yapmasına ve orada çekilen fotoğrafları paylaşmasına izin veren ilk uygulamasıydı. Tipik bir başlangıç-sonra-pivot modasında, Instagram, Burbn'in yıkıntılarından yükseldi.
Ancak Systrom ve Krieger'in karmaşık, konum tabanlı Burbn'den Facebook'un 2012'de 1 milyar dolara satın aldığı selfie kışkırtıcısına geçmesine neden olan şey neydi? Görünüşe göre sıkı çalışma, zamanlama, fırsat ve apaçık aptal şans.
son bölümünde NPR'ler Bunu Nasıl Yaptım , Guy Raz ile , Systrom ve Krieger, küçük bir başlangıçtan milyar dolarlık bir şirkete giden yolculuklarını paylaşıyorlar. İşte girişimciler için beş ders:
1. Pazarınızı tanımlayın.
2010 yılına gelindiğinde, konum tabanlı arama şirketi Foursquare yükselişteydi ve cep telefonları daha yüksek kaliteli kameraları benimsemeye başlamıştı. Systrom, bunlardan yararlanma ve konum tabanlı uygulama endüstrisinde büyük avantaj sağlama fırsatı gördü. Stanford'dan sınıf arkadaşı Krieger ile birlikte kurduğu Burbn geliyor. Hizmet, kullanıcıların mekanlara giriş yapmalarına, oyunlaştırılmış bir sistemde puan kazanmalarına ve en önemlisi, gerçek buluşmaların fotoğraflarını çekip paylaşmalarına olanak tanır.
İlk veri analizi, kullanıcıların fotoğraf özelliklerini diğer tüm özelliklerden daha fazla kullandığını ortaya çıkardı, bu nedenle Systrom ve Krieger, uygulamalarının odağını bir fotoğraf paylaşım hizmetine döndürmeye ve değiştirmeye karar verdi.
Systrom, kitabın yazarı Eric Ries'den alıntı yapıyor Sade başlangıç , bu kararı açıklamak için: 'İnsanların girişiminizi neden kullanmadığını sormayın. Girişiminizi kullanmaya devam eden insanlara neden kullanmaya devam ettiklerini sorun.'
2. Müşterilerinizi dinleyin.
Instagram filtreleri, o zamanki kız arkadaşı (şimdi karısı) Nicole Systrom'un (kızlık soyadı, Schuetz) girişimciye yenilenen uygulamayı kullanmayabileceğini söylemesinden sonra doğdu. 'Fotoğraflarım iyi değil' dediğini hatırlıyor Systrom. Arkadaşın Greg kadar iyi değiller, diye ekledi.
'Pekala, Greg,' diye yanıtladı Systrom, 'güzel görünmeleri için bir sürü filtre uygulaması kullanıyor.'
Sonra bir ampul yandı ve Systrom ilk Instagram filtresi üzerinde çalışmaya başladı, bu arada Krieger uygulamanın kendisini oluşturmaya devam etti.
3. Başarısızlığı kucaklayın, öğrenin ve devam edin.
Systrom, 'Bir girişimci için en iyi şey başarısızlıktır' diyor. Burbn 100 kullanıcıda durgun bir noktaya ulaştığında, Systrom ve Krieger onu tamamen çöpe atıp baştan başlamak gibi zor bir seçim yaptı. Kumar meyvesini verdi.
4. Hatalı olduğunuzda kabul edin.
Facebook, Instagram'ı satın aldıktan sonra, uygulamanın şartlar ve hizmet sözleşmesinde bir revizyon yapıldı. Güncellenen versiyon, kullanıcı içeriğinin kullanıcının izni olmaksızın ve herhangi bir cezalandırma olmaksızın reklam amaçlı kullanılabileceğini belirten tartışmalı bir hüküm içeriyordu. Kullanıcılar öfkeyle hesaplarını silmeye başladı.
Systrom, 'O sırada hesap silme işlemlerinin bir grafiği var ve hızla yükseliyordu' diye paylaşıyor. Tartışmayla başa çıkmanın en iyi yolunun, şirketin blogunda yayınlanan uzun bir yazıyla doğrudan yüzleşmek, özür dilemek ve hatayı kabul etmek olduğuna karar verdi. Girişimci, 'Aslında o anda silme grafiği sıfıra düşüyor' diyor.
'Bazen sadece özür dilemen gerekir, sadece yanıldığını söylemen gerekir' diye ekliyor.
5. Şansınızın ne zaman değiştiğini fark edin.
'Dünya şansla işliyor' diyor Systrom, asıl zorluğun onunla ne yaptığınız olduğunu vurgulayarak.
milyarder herkesin hayatının bir noktasında şanslı olduğuna inanır. 'Soru şu,' diye iddia ediyor, 'şanslı hale geldiğinizi bilecek kadar uyanık mısınız?'
Instagram ilk başladığında başka fotoğraf paylaşım uygulamaları da vardı, ancak Systrom ve Krieger'in şanslarını ve kaynaklarını yönetmeleri, onları başarıya götüren şeydi.
