tesla 'nin en yeni ürünü bir tişört resmiyle süslenmiş kırık Cybertruck penceresi olağanüstü bir şekilde ters giden aracın lansman etkinliğinden. Muhtemelen bildiğiniz gibi, Tesla tasarım şefi Franz von Holzhausen, Cybertruck'ın sahnedeki pencerelerine metal toplar fırlattı. Sıçrayacaklardı ama onun yerine camlar kırıldı. Anı anmak için tişört satmak klasik bir Elon Musk hareketidir.
En son büyük ve küçük düşürücü bir kamu başarısızlığı yaşadığınızda ne yaptınız? Bahse girerim, her ne ise, o başarısızlığın ön ve ortasında bir resmini içeren binlerce tişört basmayı içermiyordu. Musk'ı senden ve benden çok farklı kılan da bu.
Musk hakkında ilk öğrenmeye ve onun hakkında köşe yazıları yazmaya başladığımda, Tesla'nın bir şirketten çok bir kişilik kültü olduğunu söyledim. Hâlâ bunun doğru olduğunu düşünüyorum ama zamanla tarikatın gönüllü bir üyesi oldum ve o kırık camlı tişört gibi şeyler bunun iyi bir örneği. İşte bu yeni ürünün şirketin faaliyetleri hakkında bize söylediği (zaten bilmediğimizden değil). ilginç lider .
1. Kurumsal normlara uymuyor.
Dünyadaki hiçbir kurumsal halkla ilişkiler uzmanının insanlara çok kötü bir ürün lansmanını hatırlatmak için T-shirt satmayı tavsiye etmeyeceğini söylemek doğru olur. Özellikle aradan yaklaşık iki ay geçtiğinde ve herkesin dikkati büyük ölçüde bir müjdeli habere odaklandığında. rekor yüksek hisse fiyatı ve artırılmış üretim .
Ancak kurumsal bir halkla ilişkiler uzmanının tavsiyelerini hemen hemen hiç yapmaması Musk'la ilgili en çekici şeylerden biri. İyi ya da kötü, tam olarak ne düşündüğünü söylüyor ya da tweetliyor gibi görünüyor, yakınmak için bile olsa New York Times Tesla'daki sorumluluklarının altında ezildiğini ya da olmaması gerektiği halde 'finansman sağlandı' tweet'ini atarak kendisini ve şirketini korkunç yasal belaya soktuğunu söyledi.
2. Kendini fazla ciddiye almaz.
Musk'ın misyonu, karbon emisyonlarını büyük ölçüde azaltarak ve böylece iklim değişikliğini yavaşlatarak insanlığı kurtarmaktan başka bir şey değil, insanlar için bir yuva olarak herhangi bir umut sunan en yakın gezegen olan Mars'ı kolonileştirmekten bahsetmiyorum bile. İnsanlığı özellikle iklim değişikliğinden kurtarmaya çalışan çoğu insan çok ciddi ve ciddi olma eğilimindedir. Musk, aynı krizle aynı çok yüksek risklerle mücadele ediyor. Ama bunu yaparken aptal olmaya tamamen istekli.
Tişört kurşun geçirmezdir ve tüylerinizi diken diken eder! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
-- Elon Musk (@elonmusk) 14 Ocak 2020
3. Size özel bir kulübün üyesi olduğunuzu hissettirir.
Bunun her zaman Tesla'nın ve Boring Company gibi şeylerin çekiciliğinin bir parçası olduğunu düşünmüşümdür. alev makinesi . Ya içeriden birisin ya da değilsin. Musk'ı ya alırsın ya da almazsın. Ve onu anlayan insanlar onun hakkında şiddetle tutkulu, ben ve Inc.com meslektaşlarım Musk veya şirketleri hakkında her olumsuz bir şey yayınladığımızda bunu hatırlatıyoruz.
Kırık cam tişört bu duyguya mükemmel bir şekilde uyuyor. Üzerinde yazı yok, sadece ön taraftaki kırık cam (deliği metal bir topun açtığını bilmiyorsanız, kurşun deliği olduğunu varsayabilirsiniz). Arka tarafta, lansman etkinliğinde kullanılan aynı okunaksız grafitideki 'Cybertruck' kelimesiyle birlikte, çok köşeli Cybertruck'ın şeklini kabaca öneren kısmen doldurulmuş bir üçgen var. Lansmanın resimlerini gördüyseniz, hemen alacaksınız. Görmediyseniz, her gün etrafımızda gördüğümüz şifreli tişörtlerden biri daha olacak.
4. Aslında başarısızlığı kutluyor.
Hepimiz defalarca duyduk: Başarısızlığı kucaklayın. Hızlı başarısız ol. Başarısızlığı kutlayın. Başarısızlıktan olumlu bir şey olarak bahsetmek çok yaygındır ama aslında ona bu şekilde yaklaşmak çok, çok nadirdir. Samsung'un utanç verici lansmanını kutlamak için T-shirt sattığını hayal etmeye çalışın. galaksi kıvrımı veya Peloton'un insanlara yaygın olarak alay konusu olan tatil reklamını hatırlatmak için posterler dağıtması.
Musk o kadar nadir ki, tamamen kamusal bir başarısızlıktan son derece rahat olan bir CEO. Bu olduğunda, ilk tepkisi biraz şaşkın bir küfür oldu, hemen ardından daha felsefi bir yorum geldi: 'İyileştirme için yer'. Hemen ertesi gün Twitter'a bir açıklama yayınladı ve demo sırasında kamyona balyozla vurulduğunu ve camın kırıldığını ve bu nedenle metal topa daha fazla dayanamadığını söyledi. Bir dahaki sefere, önce metal topları yapacaklarını ve sonra balyoz.
2017'de şirketin yeni ekstra güçlü kriyojenik oksijen tankının videosunu gösterirken SpaceX sunumunu asla unutmayacağım. Tam özelliklerini ve başarılı testlerini anlatırken ekrandaki tank patladı ve havaya uçtu. Seyirciler nefes nefese kaldı ve güldü, ancak Musk sakince, 'Nereye kırılacağını görmek istedik ve öğrendik' dedi.
Hepimizin Musk'tan öğrenebileceğimiz çok önemli dersler var. Büyük bir kamu hatasını sevgiyle hatırlanacak bir şey olarak görmeyi öğrenmek mi? Bu sadece en önemlisi olabilir.
