Sosyal medya yarışmaları, müşterilerle/kullanıcılarla etkileşim kurmanın, yeni müşteriler/kullanıcılar bulmanın ve faydalı pazarlama verileri toplamanın harika bir yoludur. Ancak bu tür tanıtım kampanyalarına sponsor olmak, kafa karıştırıcı veya daha kötüsü olabilecek yasal düzenlemelerin ve kısıtlamaların dahil edilmesini gerektirir. Hedeflerinizden biri müşterilerinizle ve potansiyel müşterilerinizle eğlenmek olduğuna göre, yapmak isteyeceğiniz son şey kanunla başınız belaya girmektir.
Bir sosyal medya yarışmasına veya başka tür bir çevrimiçi çekilişe ev sahipliği yapmayı düşünüyorsanız, yaşadığınız yerdeki yasalara ve onu barındırdığınız platform tarafından belirlenen kurallara uyduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. Facebook'u okuyabilirsiniz burada kurallar ; Twitter'ın İşte ; Instagram'lar İşte , ve Pinterest'in İşte . (İlham almak için ayrıca burada oluşturmak için avukatımızla birlikte çalıştığımız şablon .)
Bu yazıda, bir sonraki sosyal medya yarışmanıza ev sahipliği yapmadan önce bilmeniz gereken bazı konuları açıklayacağım.
Çekilişler, Yarışmalar ve Piyangolar arasındaki fark nedir?
İlk olarak, çekilişler ve yarışmalar (yasal tanıtım kampanyaları olan) ile özel piyangolar (eyalet yasalarına göre yasa dışı olan) arasındaki farkları anlamak önemlidir.
KİME Çekilişler katılımcıların kazanabileceği bir kampanyadır. ödül dayalı şans . Satın alma, ödeme veya başka bir şey yok dikkate izin verilir ve kazanan rastgele seçilir. unsuru dikkate bir Çekilişte bulunmamalıdır. Dikkat: dikkate yarışmacının katılmak için vazgeçmesi gereken parasal veya parasal olmayan değerli herhangi bir şeydir ve yarışmacı sponsora fayda sağlayacak önemli ölçüde zaman veya çaba harcamak zorundaysa var olabilir. Örneğin, bazı eyaletler, bilgilerin pazarlama amacıyla kullanılması durumunda iletişim bilgilerinin sağlanmasının dikkate alınması gerektiğini belirlemiştir.
KİME yarışma kazanmak için girmek için çaba, beceri veya liyakat gerektiren bir kampanyadır. ödül. Örneğin, girmek için insanların bir fotoğraf veya video yüklemesini isteyebilirsiniz. Kazanan, oylama veya diğer değerlendirme kriterleri ile belirlenir. unsuru şans bir yarışmada bulunmamalıdır.
KİME Piyango gerektirir satın alma, ödeme, veya diğeri dikkate (yarışmacı bilet gibi bir şey satın almak zorundadır), şans , ve için ödül . Özel piyangolar eyalet yasalarına göre yasa dışıdır. Ayrıca, federal yasalara göre, ABD vatandaşlarının yabancı bir piyangoya katılması bile yasa dışıdır. Piyango yapmayın.
Bir sonraki kampanyanıza ev sahipliği yapmadan önce, düzenleme yazmayla ilgili en iyi uygulamaları öğrenin.
En İyi Uygulamalar
Amerika Birleşik Devletleri'nde, İnternet çekilişleri ve yarışmaları, çevrimiçi kumara karşı federal yasalara odaklanır. Aşağıdakiler, sosyal medya yarışma kurallarının içermesi gereken laf kalabalığı ve diğer bilgilerin bir listesidir:
'Satın Almaya Gerek Yok'
'Satın alma, kazanma şansını artırmaz'
'Yasak olan yerlerde geçersiz'
Parasal olmayan değerlendirmeyle ilgili ayrıntılar
Ev sahibi/destekçinin kimliği
Saat ve saat dilimi dahil giriş prosedürleri ve başlangıç/bitiş tarihleri
Uygunluk şartları
Tüm giriş yöntemlerinin açıklaması
Ödülün/ödüllerin net bir açıklaması; bazı eyaletlerin daha katı düzenlemeleri vardır (bu belgenin sonundaki örneklere bakın)
Tarih kazanan(lar) seçilecek ve bildirilecektir
Değerlendirme kriterleri açık olmalı ve sponsor, kazananın objektif kriterlere göre nasıl belirlendiğini gösterebilmelidir.
Bir kazanan seçme yöntemi (herhangi bir uygunsuz izlenimi önlemek için, sponsorların kendi çizimlerini yapmaktan veya kendi yarışmalarının kazananlarını belirlemekten kaçınmaları önerilir)
Kazanan bilgilerinin kullanımına ilişkin tanıtım hakları (Sponsor, eyalet yasalarına uygunluğu sağlamak için Katılımcıdan yazılı izin almalıdır)
Katılımcı bilgilerinin kullanımına ilişkin tanıtım hakları (Sponsor, eyalet yasalarına uygunluğu sağlamak için Katılımcıdan yazılı izin almalıdır)
Sorumluluk sınırlamaları
Kazanma ihtimalleri
Posta Kutusu değil, fiziksel adres
Yarışma/Çekiliş sponsorları, bir ödülün marka adını, ticari marka sahibinin izni olmadan başlıkta kullanarak reklam ödüllerinde dikkatli olmalıdır. Örneğin, bir Apple iPod veriyorsanız, Apple promosyonun sponsoru olmadıkça veya yarışma başlığında izin vermedikçe yarışma adı 'Apple' veya 'iPod' diyemez. Ancak, resmi kurallardaki eşyayı ödül listesinin bir parçası olarak listeleyebilirler.
Ödül kazananı ABD vergilerine tabiyse, ev sahibinin bir sonraki yılın Ocak ayında kazanana bir 1099 göndermesi gerekir.
Promosyon kampanyasına ilişkin kayıtların 2 yıl süreyle saklanması tavsiye edilir.
Eyalet Bazında İstisnalar
ABD'deki birçok eyalet, özellikle ödüller alkol, tütün veya ateşli silahları içerdiğinde promosyon kampanyalarını bireysel olarak düzenler. Promosyon kampanyalarının, ürünün bulunduğu eyaletin yasa ve yönetmeliklerine tabi olduğunu bilmek önemlidir. yarışmacı hayatları. Yarışma kurallarınızı yazarken, bireysel eyaletlerin bireysel değerlendirmeleri olduğunu unutmayın. Örneğin, aşağıda eyalet bazında bazı örneklerin bir listesini bulacaksınız.
ÖNEMLİ NOT: Bu durum örnekleri listesi ne tamdır ne de güncellenmiştir. Bir promosyon kampanyası yürütmeden önce deneyimli bir avukattan yasal rehberlik almanız önerilir.
Kolorado
– Yarışma kazananları beceriye göre seçilse bile satın alma şartlarını yasaklar.
Florida
- 5.000 $ veya daha fazla değerindeki ödül, çekilişler başlamadan 7 gün önce bağlanmalı ve kaydedilmelidir. İsteyen herkese kazananların bir listesini verebilmelidir.
Maryland
– Yarışma kazananları beceriye göre seçilse bile satın alma şartlarını yasaklar.
Nebraska
– Yarışma kazananları beceriye göre seçilse bile satın alma şartlarını yasaklar.
New York
- 5.000 $ veya daha fazla değerindeki ödül, çekilişler başlamadan 30 gün önce bağlanmalı ve kaydedilmelidir. İsteyen herkese kazananların bir listesini verebilmelidir.
Kuzey Dakota
– Yarışma kazananları beceriye göre seçilse bile satın alma şartlarını yasaklar.
Rodos Adası
- 500 dolardan fazla ödüllü bir çekiliş sunan perakende satış mağazaları, devlete promosyon kaydettirmelidir.
Tennessee
– Çekiliş ajanslarının ve sponsorların, çekiliş ödülü kazananların 'sürekli' tanıtım bültenlerine göndermelerini talep etmelerini yasaklar.
Teksas
- 50.000$'dan fazla ödüle sahip çekilişler için, bir kişinin bir satın alma işlemi yapması nedeniyle otomatik olarak bir çekilişe katılmaması gibi özel kurallar geçerlidir.
vermont
– Çekiliş kazananlarının bir listesini talep eden kişilerin yanıt için posta ücreti ödemesini talep etmeyebilir.
– Yarışma kazananları beceriye göre seçilse bile satın alma şartlarını yasaklar.
Virjinya
– Aksi takdirde yasal bir çekilişi bir piyangoya dönüştürecek bir değerlendirme şekli olduğundan, bir 'oyuncunun' girmek için bir yeri ziyaret etmesini gerektiremez.
Washington
– 'Herhangi bir ticaret veya ticaretin yürütülmesinde haksız veya aldatıcı fiil veya uygulamaları' yasaklar.
– Çekiliş teklifinde sorumluluk reddi beyanları ve maddi hüküm ve koşullar sağlamalıdır.
Gördüğünüz gibi, bir sosyal medya yarışmasına veya tanıtımına ev sahipliği yaparken dikkate alınması gereken birçok yasal konu var. Onlara aşina olun ve kendinize bir baş ağrısından (veya daha kötüsü!)
