9 Haziran Salı günü, Rolling Stones, klasik 1971 albümlerini resmen yeniden yayınlıyor. Yapışık parmaklar . Grubun hayranı olmasanız bile, grubun sınırları zorlayan tasarımından yaratıcı problem çözme hakkında birkaç hatırlatma alabilirsiniz. Yapışık parmaklar örtmek.
Bir albüm kapağı hakkında bu kadar özel ne olabilir, diye soruyorsunuz? Kayıtlı müzik tarihi boyunca, kapaklar genellikle iki boyutlu sanat formları için 12 x 12 inç kare bir yüzey olmuştur. Tipik olarak yüzey, grubun veya sanatçının bir fotoğrafıdır. Diğer durumlarda, yüzey, albümün temalarını veya sanatçının istediği markayı (Pink Floyd'un prizmasını düşünün) betimleyen bir fotoğraf, eskiz veya resimdir. Nadir durumlarda, sanatçılar tek renkli yüzeyler kullanmışlardır (Beatles'ın Beyaz Albüm ve Jay-Z'ler Kara Albüm ).
Ne hakkında öne çıkıyor Yapışık parmaklar iki boyutlu bir yüzey olmamasıydı. Andy Warhol tarafından tasarlanan orijinal kapak, işlevsel bir fermuarla geldi: kot pantolon giyen ince bir erkek modelin belden aşağısı fotoğrafından çıkıntı yapan bir şerit. Sekmeyi indirip fermuarı açtığınızda, arkasında beyaz pamuklu külotların görüntüsünü bulurdunuz. Yowza.
Bu, 1971'de başarılması kolay bir tasarım veya üretim başarısı değildi. Ambalajı yaratan tasarımcı Craig Braun, geçenlerde New York Times zorluklar hakkında:
Her albümü ayıran bir parça koruyucu kartonla bile, ilk kayıt sevkiyatı perakendecilere bir miktar hasarla geldi. Taşıma sırasında üst üste yığılmış albümlerin ağırlığı nedeniyle, bir plağın fermuar çekmesi, B yüzündeki üçüncü parça olan 'Sister Morphine' için olukların hemen üzerindeki vinili oyuyordu.
Braun'un bir çözüm bulması gerekiyordu. 'Yapıştırıcı yeterince kuru olsaydı, montaj hattının sonundaki küçük yaşlı bayanlara fermuarı yeterince aşağı çekmelerini sağlayabilirdik, böylece yuvarlak parça merkez disk etiketine çarpacaktı' dedi. Zamanlar . 'İşe yaradı ve fermuarın yarıya kadar indirildiğini görmek daha da iyiydi.'
Mevcut paradigmalara meydan okumak için mükemmel bir örnek. Bir iş ortamında bunun anlamı şudur: Tanımlar ve beklentiler tarafından kuşatılmayın. Rolling Stones, üç boyutlu, etkileşimli bir albüm kapağı ile müzik tarihine meydan okudu ve değiştirdi - bu kelimenin yüksek teknoloji çağrışımları olmadan önce etkileşimli. (Taşlar, kredilerine göre, bir Yapışık parmaklar site fanların sanal bir fermuar çekebileceği yer.)
Kutudan Çıkmak
Amazon, geçtiğimiz haftalarda, paketlemeyle ilgili uzun süredir devam eden paradigmalara meydan okumak için yaratıcı bir yol buldu: Nakliye kutularının yüzeylerini üçüncü tarafların reklam yapabileceği alanlar olarak kullanmaya başladı. Spesifik olarak, Amazon'un kusursuz 'gülümseme' kutuları şimdi gelecek film için reklam panoları olarak ikiye katlanıyor minyonlar , 10 Temmuz'da sona erecek.
Kutular parlak sarı renktedir ve filmden karakterlerle dekore edilmiştir. Müşteriler de ilgileniyor: kutuların fotoğrafları tüm sosyal medyada paylaşıldı, Amazon'dan 1.000 dolarlık bir hediye kartı kazanmak için bir hashtag (#MinionsBoxes) çekilişinin parçası. Her kutuda şu URL bulunur: amazon.com/minions, bu elbette minyonlar -ilgili ürünler.
Bir parsel endüstrisi araştırma firması olan SJ Consulting Group'un başkanı Satish Jindel şunları söyledi: Wall Street Dergisi bir e-ticaret kuruluşu veya nakliye şirketinin paketlerine ilk kez üçüncü taraf reklamları koyduğunu söyledi. İnovasyonun, Amazon'un yakın zamanda sunmaya başladığı ücretsiz gönderim maliyetlerini dengelemesine yardımcı olacağına inanıyor. 10 doların altındaki küçük ürünler.
Akıllıca, Amazon terfi etme arasındaki kutularda bir denge kurdu minyonlar ve kendini tanıtıyor. Sarı renkleri ve betimlemeleriyle farklılaşsalar da minyonlar karakterler, kutular hala bir Amazon logosu ve URL'si olan Amazon kutuları olarak açıkça işaretlenmiştir. Aynı şekilde, Rolling Stones da kendi etiketlerini kağıda damgalamak konusunda akıllıydı. Yapışık parmaklar örtmek. Kelimenin tam anlamıyla: Grubun adı, kot kaplı erkek modelin kalçalarına kırmızı mürekkeple basılmıştır. Bir Warhol tasarımı ve bir Braun paketiydi, ancak 'The Rolling Stones' kapakta göreceğiniz tek isim.
Burada ikinci bir ders yatıyor: Uzun süredir devam eden paradigmalara meydan okuyabilirsiniz, ancak bu süreçte kendi markanızı ihmal etmeyin. Bu konuda öne çıkan bir şirket, liderleri sürekli olarak markaları için potansiyel bağlantılar arayan Zumba Fitness'tır. 'Aslında, yeni sınıflar (bebek patlamaları için Zumba Gold), müzik (ilk Zumba Fitness Dans Partisi CD'si Fransa'da platin plak kazandı), giyim, fitness konserleri ve video oyunları için fikirler tarafından kandırılıyor,' diye yazıyor Don Sull McKinsey Öngörüleri .
Sull'un son kitabı, ' Basit Kurallar: Karmaşık Bir Dünyada Nasıl Gelişilir, ' Kathleen Eisenhardt ile ortak yazar, Zumba'nın kurucularının bağlantıları taramak için iki temel kural kullandığını belirtiyor. İlk olarak, herhangi bir bağlantı, Zumba eğitmenlerinin müşterileri çekmesine ve ilgisini çekmesine yardımcı olmalıdır. İkincisi, fikir, 'özgürleştirici, heyecan verici neşe' anlamına gelen ve Zumba'yı birçok fitness sınıfının 'acı yok, kazanç yok' felsefesinden ayıran FEJ'yi ('fedge' olarak telaffuz edilir) sağlamalıdır' diye yazıyor.
Başka bir deyişle, fikir Zumba'nın ana misyonuyla uyumlu olmalıdır: eğlenceli egzersiz. Amazon'un yöneticileri FEJ terimini kullanmadılar, ancak onlar için de önemliydi. minyonlar tie-in keyifli bir deneyim yarattı. Amazon alışveriş deneyimine daha fazla Minyon büyüsü getirmekten ve bu hayranları hem sitelerimizde hem de çoğu durumda evlerinde Minyon markalı kutular aracılığıyla deneyimler yoluyla memnun etme fırsatı için heyecanlıyız. Amazon Medya Grubu başkan yardımcısı Seth Dallaire, Los Angeles zamanları .
Aynı şekilde, çığır açan bir kapak ancak Yapışık parmaklar şimdiye kadar. Şarkıların da biraz 'özgürleştirici, heyecan verici bir neşe' vermesi gerekiyordu. Ve çoğu zaman, başardılar: Albüm hem ABD'de hem de İngiltere'de 1 numaraya ulaştı. 40 yılı aşkın bir süre sonra, Rolling Stones hala arkasında geziyor. 'Bu sadece rock döneminin en büyük albümlerinden biri değil, rock'n roll hakkında her şeyi özetliyor,' Yuvarlanan kaya katkıda bulunan editör Anthony DeCurtis anlatıyor Bugün Amerika . 'Çıktığı günkü kadar sert ve rahatsız edici bir şekilde sallanıyor.'
