Marka bilinirliği oluşturmak tüm işletmeler için önemli bir hedeftir, ancak marka adınızın önemini azaltmak şirketiniz için en stratejik anlam ifade ettiğinde ne olur?
Giyim perakendecisi Abercrombie & Fitch bu soruyu yanıtlamış görünüyor. Ürünlerinin çoğuna adını ve logosunu yapıştırmasıyla tanınan şirket, önümüzdeki sonbahar sezonu için logolarının kullanımını yarı yarıya azaltıyor. Bu, logo merkezli yaklaşımından daha geniş bir aşamalı çıkışın ilk adımıdır. tasarım , şirketin CEO'su Mike Jeffries'e göre.
Jeffries Perşembe günü yatırımcılara yaptığı bir konferans görüşmesinde, 'Bahar sezonunda, Kuzey Amerika logo işini neredeyse sıfıra indirmeyi düşünüyoruz' dedi.
İmza niteliğindeki 'A&F' tasarımını ve diğer logoları ortadan kaldırma kararı, köklü markaların bile müşterilerinin değişen stil tercihlerine ayak uydurmak için ürünlerini nasıl yeniden tasarlamaları ve geliştirmeleri gerektiğinin altını çiziyor.
Abercrombie örneğinde, şirket 10 çeyrek düşüş yaşıyor satış 31 Temmuz'da sona eren son mali çeyreğinde yüzde 6 düşüşle 891 milyon dolara geriledi.
Şirket, geleneksel tasarım ilkelerinden vazgeçmek için 10 çeyrek beklemeyerek kayıplarını daha erken kesebilir miydi? Belki de, Abercrombie'nin mali mücadeleleri, tüketicilerin istediği kadarıyla bir ses sağırlığı unsuru öneren bir dizi başka kararla daha fazla ilgili olabilir.
Gibi Inc. Daha önce bildirildiği üzere, Jeffries geçen Mayıs ayında kamuoyunda büyük bir öfkeyle karşı karşıya kaldı. İş İçeriği Haber, giyim şirketinin kadın kotunu 10 bedenden daha büyük yapmadığına ve daha önce şirketin demografisinin sadece genç, zayıf insanlar olduğunu söylediği söylenen Jeffries'in stratejiden yana olduğuna dikkat çekti. Abercrombie ayrıca kısa süre önce, müziği kısıp ışıkları yakarak, düşük aydınlatma ve yüksek sesli müzikten oluşan kulüp benzeri mağaza atmosferinden vazgeçti.
Peki yeni Abercrombie tarzı logosuz giyim, şirketin performansını tersine çevirmek için yeterli olacak mı?
Reuters'in bir raporunda, Macquarie Research'te bir analist olan Liz Dunn, bunu 'iyi bir strateji' ve 'tüketici ilgisinin olduğu yerde tutarlı' olarak nitelendirdi. Yine de, 'satışları tamamen döndürmek için yeterli olmayacak' diye ekledi.
Girişimciler için alınacak ders basit: Büyük ölçekte başarıya ulaşmış olmanız ve son derece tanınır bir marka oluşturmuş olmanız, pazar stratejinizin sonsuza kadar aynı görünebileceği anlamına gelmez.
