Tekrarlanan skandalların ardından, yeni bir YouTube kuralı, daha küçük içerik oluşturucuların platformda para kazanmasını önemli ölçüde zorlaştırıyor. Ancak kuralın, platformun en kötü suçluları üzerinde hiçbir etkisi olmayabilir. Daha da kötüsü, reklamverenlere kullanıcılardan daha fazla öncelik verir.
Geçtiğimiz yıl YouTube için zor bir yıl oldu. olmuştur çizgi film görüntüleri şiddet içeren ve korkutucu alanlara yönelen çocuklara yöneliktir. Pedofillerden yüzlerce yorum alan ve rahatsız edici çocuk istismarı sahneleri olan videolar var. Şiddeti, ırkçılığı ve nefreti teşvik eden videolar var. Ardından, YouTube ile ilgili endişeler bu yıl süperstar olunca ateşlendi Logan Paul Japonya'nın Aokigahara Ormanı'nda bariz bir intihar kurbanının videosunu yayınladı. San Francisco'daki Golden Gate Köprüsü gibi, 'intihar ormanı' da hayatlarına son vermek isteyenler için popüler bir destinasyon.
Tüm bu olaylar, reklamlarının bu tatsız şeylerle birlikte yayınlanmasından anlaşılır bir şekilde rahatsız olan YouTube'un reklamverenlerinden çok sayıda olumsuz yanıt aldı (intihar ormanı videosu reklamsız yayınlanmasına rağmen). YouTube'un ana şirketi olan Google, arama motorunun ve reklamcılık programının başarısını, sürekli olarak kullanıcıların çıkarlarını ilk sıraya ve reklamverenlerin isteklerini ikinci sıraya koyarak oluşturdu. Bu sefer, reklamverenleri yatıştırmak için tasarlanmış bir çözüm buldu, ancak büyük bir takipçi kitlesi olmadan izleyici yaratıcılarına çok az yardım sunuyor.
YouTube'un kamuoyundaki imaj krizine tepki, Aralık ayında YouTube CEO'su Susan Wojcicki'nin yaptığı bir açıklamayla başladı. Blog yazısı Şirketin hem içeriği gözden geçirmekten sorumlu insan ekibini büyük ölçüde genişleterek hem de uygunsuz içeriği işaretlemek için makine öğrenimini devreye sokarak video içeriği izlemesini güçlendirdiğini söyledi. YouTube, kötü şöhretli Logan Paul videosundan kısa bir süre sonra, bu hafta, YouTube içerik oluşturucularının çalışmalarıyla reklam yayınlayarak platformdan para kazanmalarını çok daha zor hale getiren yeni kurallar getirerek takip etti.
Platform bir yıldan kısa bir süre içinde ikinci kez böyle bir değişiklik yaptı. On yıldan fazla bir süredir, isteyen herkes YouTube'da video yayınlayabilir, videolarda reklam yayınlayabilir ve gelirin bir kısmını alabilir, ancak bu, daha küçük takipçilere sahip YouTube üyeleri için ihmal edilebilir miktarlar için yapılmış olsa da. Ardından, Nisan ayında, muhtemelen reklamveren şikayetlerine yanıt olarak şirket, yalnızca en az 10.000 ömür boyu görüntülemeye sahip kanalların bunu yapabileceğini duyurdu. Üyeler homurdandı, ancak platforma video gönderme ve sosyal medyada paylaşma konusunda ciddi olan herkes için bu, ulaşılması nispeten kolay bir sayıydı. Artık YouTube çıtayı önemli ölçüde yükseltti. Yeni kanalların reklam için değerlendirilebilmesi için artık en az 1.000 aboneye ve son 12 ay içinde 4.000 saat izlenme süresine ihtiyacı var ve kural 20 Şubat'ta mevcut kanalları da kapsayacak.
Yeni gereksinimler, özellikle izlenme süresi kuralı, platformun daha küçük kanallarının çoğu için zorlayıcı olacaktır. Birkaç YouTube kanalına sahip tek bir müzik yapımcısı anlattı TNW, eski kurallara göre daha az takipçiye sahip YouTube kanallarının en azından DIY video prodüksiyon maliyetlerini karşılayacak kadar kazanabileceğini söyledi. Yeni kurallara göre, bazı YouTube projelerini ve tanıdığı diğer projeleri iptal edecek. Eski kural ile yenisi arasındaki farkın 'büyük' olduğunu da sözlerine ekledi.
Birçoğu mutsuz olsa da, bazı içerik oluşturucular bu değişiklikten memnun. Bir Google sözcüsü bana, çoğunlukla yeni eşiğin sağ tarafındaki içerik oluşturucular tarafından yeni kuralları destekleyen bir tweet listesi gönderdi. Bu temsilidir:
Şahsen, yeni YouTube iş ortağı değişikliklerinin iyi bir şey olduğunu düşünüyorum. HERHANGİ BİRİNİN posta göndermesine ve para kazanmasına izin vermek biraz delilik, telif hakkı ihlali, aşırılık yanlısı, örümcek adam ve Elsa sürüngenleri ve diğer gölgeli şeyleri teşvik ediyor, adpokolipsin başlamasına neden olan şey bu.
- Ethan Klein (@ h3h3productions) 17 Ocak 2018
Para için mi?
Değişikliği duyuran blog blog yazısında, ürün müdürü Neal Mohan ve baş işletme yetkilisi Robert Kyncl, birçok kanalın etkileneceğini, ancak çoğunun YouTube'dan zaten çok az para kazandığını savunuyor. Bloga göre, bunların yüzde 99'u reklamcılıktan yılda 100 dolardan az kazanıyor, çoğu da çok daha az.
Blog yazarları, hareketin 'büyük ama birbirinden farklı küçük kanallardan oluşan bir grubun olası kötüye kullanımıyla mücadele edeceğini' ekliyor. Ancak reklam geliriyle ilgili kuralların değiştirilmesinin bu kötüye kullanımı nasıl çözeceğini tam olarak söylemiyorlar.
Bu soruyu YouTube'a sorduğumda, bir sözcü, platformun, başlıklarını SEO dostu kelimelerle dolduran ve/veya çok sayıda görüntüleme alma ve yapma umuduyla dikkat çekici küçük resimler kullanan tıklama tuzağı videolarında devam eden bir sorun olduğunu açıkladı. hızlı bir para. Benzer şekilde, birçok kullanıcı çekici içerik çalıyor veya YouTube yıldızlarının kimliğine bürünüyor, bu nedenle bazı popüler içerik oluşturucular yeni kuralları görmekten memnun. Sözcü, YouTube'dan para kazanmayı zorlaştırmanın bu tür suistimalleri caydırmasının beklendiğini söyledi. İçeriğin para kazanmaya başlamadan önce inceleneceğine ilişkin duyurunun bu davranışların bir kısmının gerçekten cesaretini kırabileceğini ve para kazanmaya uygun kanalların sayısını azaltmak YouTube'un bu sözünü tutmasına yardımcı olabileceğini görebiliyorum.
Öte yandan, sayıları doğruysa ve şu anda reklam yayınlayan YouTube kanallarının büyük çoğunluğu bundan ayda 3 dolardan az kazanıyorsa, YouTube'da paylaşım yapan çoğu kişinin bunu para için yapmadığını söylemek güvenlidir. . Ayda üç dolar gelir kaybı, ırkçı veya şiddet içerikli içerik yayınlayan birini durdurmak için güçlü bir caydırıcı gibi görünmüyor.
Reklamverenlere yardım etmek.
Yeni kurallar elbette YouTube'un reklamverenlerini korumayı çok daha kolay hale getirecek. Reklamları taşıyabilen YouTube kanallarının büyük ölçüde azaltılması ve içeriğin gözden geçirilmesi için büyük ölçüde genişletilmiş yeteneklerle birleştiğinde, şirket artık reklamları rahatsız edici içerik yayınlayan kanallardan uzak tutmak için çok daha iyi bir şansa sahip.
Anlayabildiğim kadarıyla bu, YouTube'un yeni stratejisi gibi görünüyor: Dikkatini reklamverenlerine ve onlara hizmet edecek kadar büyük kanallara odaklamak. Platformun geri kalanına ve izleyicilerine gelince, daha az tıklama tuzağı olabilir, ancak aksi takdirde işler pek değişmeyebilir. Pornografik, ırkçı, şiddet içeren ve başka türlü rahatsız edici içeriğin çoğu muhtemelen orada olacak - ancak artık reklamsız olacak.
YouTube'dan gelen yorumlarla güncellendi.
