itiraf edeceğim. M kelimesini kullanmaktan suçluyum.
Millennials hakkında çok düşündüm ve yazdım. başkanı olarak bir sosyal medya yönetim şirketi , onların kendi çalışanlarımdan ve milyonlarca kullanıcımızdan büyük bir bölümünü oluşturduklarını biliyorum. Dijital bilgi birikiminden işbirliği ve şeffaflık arzusuna kadar gerçek varlıkları ve beklentileri masaya getirdikleri açıktır.
Ama olay şu. Bu özellikler Y kuşağına özgü değildir ve hiçbir zaman da olmamıştır.
1980-2000 yılları arasında doğmuş olmanıza gerek yok. canlı iPhone'unuzda veya sosyal medyayı kucaklayın. Ve sadece bir maaş çeki değil, kariyerlerinde bir amaç arayan ya da bir fark yaratmak isteyenler sadece gençler değil.
Millennials kavramının birçok yönden çok sınırlayıcı olduğunu fark ettim.
İşletmeler, bu dar demografiye pazarlamaya kaynak ayırmaya teşvik edildi. İK ekipleri, Millennials'ı işe almaya ve Millennial zevklerine hitap etmeye odaklandı. Ama büyük resmi kaçırıyorlar.
C kuşağından bahsediyorum.
Gen C hakkında bilinmesi gereken beş temel gerçek ve şirketlerin bu kilit gruba daha iyi ulaşıp onları anlamalarının yolları:
1. Nesil C Nedir?
2012'de dijital analist Brian Solis, Generation C'yi 'Bağlı Tüketici' olarak tanımladı. Teknolojiyi günlük rutinine entegre eden herkesin, yaşı ne olursa olsun, belirli özellikleri paylaştığına dikkat çekti.
'Artık C Kuşağı ile eşanlamlı olan dijital yaşam tarzına katkıda bulunan, sosyal ağlardan akıllı telefonlara ve akıllı cihazlara kadar insanların teknolojiyi nasıl kucakladığıdır,' o yazdı .
Gen C hakkında konuşan ilk kişi Solis değildi. 2004 gibi erken bir tarihte, araştırmacılar yeni nesiller arası bir kohortun oluştuğunu fark ediyorlardı. yaratan dijital olarak anlayışlı insanlar ve içeriği küratörlüğünü yapın, çevrimiçi topluluklar oluşturun ve ürünleri farklı şekillerde bulup tüketin.
Kiminle konuştuğunuza bağlı olarak, Gen C'deki 'C', 'işbirliği'nden 'topluluk', 'bilgisayarlı' ve 'içerik'e kadar her şeyi ifade edebilir. Bununla birlikte, en temel düzeyde, Gen C'nin şu anlama geldiğini düşünmeyi seviyorum: bağlantı .
2. Gen C'yi hangi yaş grupları oluşturuyor?
İşte kritik gerçek: Gen C hiç bir yaş grubu değil . Bu bir zihniyet.
Kesinti tarihi yok. 15 yaşında veya 85 yaşında olabilirsiniz ve yine de tam teşekküllü üye olabilirsiniz. Ne de sosyoekonomik statü, etnik köken, coğrafya veya klasik demografik belirteçlerden herhangi biri tarafından tanımlanmaz. Gen C mutlaka zengin ya da fakir, şehirli ya da banliyö, genç ya da yaşlı değildir.
Gen C'yi diğerlerinden ayıran şey, tam anlamıyla bağlanabilirliktir.
Üyeler yalnızca çevrimiçi değillerdir; aktiftirler ve tanıdık sosyal ağlardan ürün inceleme sitelerine kadar çevrimiçi topluluklarla ilgilenirler. Sadece içerik tüketmiyorlar, onu yaratıyor ve küratörlüğünü yapıyorlar.
Bu eğilimlerin ne yeni ne de devrim niteliğinde olduğunu vurgulamak isterim. Yıllardır araştırılıyor ve kuramlaştırılıyorlar.
Ancak çoğu zaman bu özellikleri sadece Y kuşağına atfediyoruz. Gen C konsepti, bu keyfi yaş dilimlerini ortadan kaldırdığı için kullanışlıdır.
3. Gen C dünya ile nasıl etkileşime giriyor?
C kuşağı dijital medyada yaşıyor. Televizyon, basın, radyo... eğer öyleyse, hepsi sonradan düşünülmüş.
Dizüstü bilgisayardan tablete ve akıllı telefona sorunsuz bir şekilde hareket ederler ve genellikle birden fazla platformda uyandıkları her dakika bağlanırlar. Bununla birlikte, Gen C'nin hangi cihazları kullandığından daha önemli olan, onları nasıl kullandıklarıdır: pasif tüketim için değil, katılım araçları olarak.
Video akışı ve sosyal medya internette geçirdikleri zamana hükmetmek . Geleneksel haber kaynaklarına güvenmek yerine, bilgilerini sosyal medya akışlarından alırlar - Facebook, Twitter, LinkedIn ve arkadaşlarının ve takipçilerinden tercihleri toplayan diğer ağlardaki algoritmik akışlar.
Yorumlar, emojiler, metinler ve tweet'ler aracılığıyla yanıt vermek ve etkileşim kurmak, okumak veya izlemek kadar önemlidir. Üretmek, tüketmek kadar önemlidir. Her şey küratörlüğünde, özelleştirilmiş, kişiselleştirilmiş ve optimize edilmiştir.
4. Gen C'ye ulaşmanın anahtarı nedir?
Gen C'ye erişim (ve kendimi kesinlikle bir üye olarak görüyorum), bize yaşadığımız yere ulaşmamıza ve şartlarımıza bağlıdır.
Geleneksel medya bunu kesmez. Bu anlayışlı, reklamı engelleyen kitle için geleneksel dijital reklamlar ve pazarlama bile başarısız oluyor. Her şeyden önce kişisel ağlarımızda paylaşılan içeriğe güveniyoruz.
İşletmeler için bu Kutsal Kâse ve en yüksek onay damgasıdır: Facebook'ta ağızdan ağza bir tavsiye, Twitter'da viral olan yaratıcı bir meme, güvenilir bir Influencer'dan bir başparmak.
Gen C'ye ulaşmak, tıklanabilir, paylaşılabilir, eğlenceli, kullanışlı ve son derece görsel içerik oluşturma sanatı hakkında keskin bir anlayışa sahip olmak anlamına gelir. Bilgi ve eğlence kaynaklarının sınırsız olduğu bir çağda, bir reklam kadar sıradan bir şeyle dikkati kaçırmak olmayacak.
Her şeyden önce, Gen C ile bağlantı kurmak, sosyal medyaya (hem felsefi hem de finansal olarak) derin bir yatırıma dayanır. Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn... Bu, Gen C'nin hem eve yakın hem de dünya çapında dünyayı ölçtüğü ve ilişkilendirdiği sinir ağıdır.
5. Gen C ne kadar büyük?
On yıldan biraz daha uzun bir süre önce, safları muhtemelen küçüktü - sadece sosyal medya ve dijital içerik oluşturma dünyasına dalan, kendini ilk benimseyenlerden oluşan özel bir dalga.
Ancak bugün, sayıların çok büyük olduğunu iddia ediyorum. Mobil teknoloji ve yüksek hızlı İnternet ortamı tamamen değiştirdi.
Gerçek şu ki Gen C her yerde. Çok sayıda Y kuşağı bu gruba ait, ancak birçok Boomer'dan bahsetmeye gerek yok, birçok Gen Xers ve Yers de öyle. Dijital dönüşüm - ve bağlantıdaki bu yükselişe eşlik eden tüm kültürel değişimler - geleneksel demografiyi aştı.
Bu değişiklikler kesinlikle yirmili yaşlarında içki içen tek bir zanaat bira grubuyla sınırlı değil. Bu Millennial konseptine yeterince işkence ettik.
Biraz dinlenelim. Pazarlama için, işe almak için, bağlantı kurmak için: Yaş giderek keyfi hale geliyor.
Bin yıllık dönem sona eriyor (ve bir an bile çok erken değil).
Yaşasın C Kuşağı.
