Sizce hangisi daha iyi:' McDonald's mı yoksa Burger King mi?
Ya da belki 'Starbucks'ın daha iyi olduğunu veya 'KFC', 'Chipotle' veya hatta 'Wendy's'in daha iyi olduğunu tahmin edersiniz?
Yemek söz konusu olduğunda, elbette, kişisel tercih ve zevk meselesidir. Ancak, bu marka adlarını yukarıdaki gibi tırnak içine aldığınızda, ticari markalı her bir adın ve ilişkili tüm varlıkların parasal değerinden bahsediyoruz.
Ve yeni bir marka araştırması, cevabın çok net olduğunu söylüyor. Aslında yakın bile değil.
McDonald's ödülü aldı
Çalışma WPP ve Kantar tarafından bu ayın başlarında dünyanın en iyi markalarını sıraladı ve aynı zamanda bir alt kümeyi de içeriyordu: dünyanın en iyi fast food markaları.
McDonald's her yıl olduğu gibi bu yıl da en değerli marka ödülünü alarak kaçıyor. Araştırmaya göre, Altın Kemerlerin (ve McDonald's markasıyla ilişkili diğer her şeyin) gerçek değeri 130,4 milyar dolar.
Aslında, McDonald's dünyadaki tüm markalar arasında 9 numara ve ilk 10'a giren tek teknoloji dışı marka. (Amazon, daha önce yazdığım gibi, Apple, Google, Microsoft ve Visa yuvarlamasıyla listenin başında geliyor. genel olarak ilk beşin dışında.)
Araştırmaya göre dünya çapında marka değerine göre sıralanan ilk 10 fast food markasının geri kalanı şöyle:
- McDonald's: 130,4 milyar dolar
- Starbucks: 45,9 milyar dolar
- KFC: 17,2 milyar dolar
- Metro: 17,1 milyar dolar
- Domino's Pizza: 9,6 milyar dolar
- Pizza Hut: 7.6 milyar dolar
- Burger King: 7.1 milyar dolar
- Tim Horton: 6.7 milyar dolar
- Chipotle: 6.2 milyar dolar
- Taco Bell: 6.2 milyar dolar
(Yapabilirsin tüm veri paketini burada bulun . 300 sayfalık bir belge olduğu konusunda önceden uyarılmalıdır.)
McDonald's Burger King'e Karşı
Listede aşağılara indikçe marka değerinin ne kadar düştüğü bir tüketici olarak dikkat çekicidir. Gerçekten mi? Bir marka olarak Starbucks, McDonald's'ın sadece üçte biri değerinde mi?
Her halükarda Amerika Birleşik Devletleri'nde, McDonald's ve Burger King, Wendy's ve bir dizi daha küçük zincir, burger savaşlarında ağırlıklarını aşmaya çalışan rakipler olarak görülüyor.
Aslında, markalar arasındaki rekabetin bir kısmı efsanevidir (ve açıkçası hakkında yazmak eğlencelidir), Burger King'in coğrafi etiketli bir McDonald's otoparkından 1 sente Whopper sipariş etmenizi sağlayan bir uygulama başlatması ve ardından bir McDonald's'ın 'Happy Meals' oyununun parodisini yapan 'Gerçek Yemekler' satırı.
Kabul, McDonald's dünyanın en büyük ikinci fast food zinciridir.
Ancak bu araştırmaya inanıyorsanız, McDonald's dünya çapında sadece iki kat daha fazla restorana sahip olmasına rağmen, bir marka olarak 'McDonald's', 'Burger King'den neredeyse 18,5 kat daha değerlidir.
Size McDonald's'ın bir marka olarak Wendy's'ten daha değerli olduğunu söyleyemem, çünkü Wendy's ilk 10'a bile girmiyor.
Bu arada Dunkin' de yok. ve birYerli bir New England'lı, bunu şaşırtıcı buluyorum.
Özellikle bu yılın başlarında McDonald's'ın bazı kahvaltı ürünlerini piyasaya sürmeyi planladığına dair haberlere bakılırsa --ilham mı diyeceğiz-- Dunkin'in teklifleriyle.
Domino's ve Chipotle
Brand Z araştırmasına göre McDonald's'ın geçen yıla göre zirvede kalmasına ve hatta marka değerini yükseltmesine yardımcı olan faktörler arasında birçok restoranı 'Geleceğin Deneyimi' modeline yükseltmek yer alıyor.
Bu, müşterilerin bir tezgahtan, bir büfeden, bir uygulamadan, bir arabadan geçişten veya yemeklerini bir masada kendilerine teslim ettirerek sipariş vermelerini sağlayan modeldir.
Genel olarak, fast food markalarının dijital teknolojiyi (uygulamalar ve dağıtım gibi) benimseme derecesi, araştırmaya göre marka değerlerini en çok etkiliyor gibi görünüyor.
Bu arada izlenmesi gereken iki marka: Domino's ve Chipotle. Her iki durumda da, bir yıl öncesine göre değerde önemli sıçramalara bakıyoruz.
Domino's için, artış esas olarak dijital büyümeye atfedilebilir gibi görünüyor.
BrandZ ayrıca bir yıl öncesine göre yüzde 40 artan Chipotle'a 'gıda güvenliği sorunlarından muazzam bir iyileşme' için kredi verdi.
Çalışma, 'Yeni bir yönetim ekibi altında Chipotle, taze ve sağlıklı güvenilirliğini geri kazanmaya başarıyla çalıştı' dedi. 'For Real' adlı bir kampanya, 'Chipotle'da telaffuzu zor olan tek malzeme Chipotle' sloganıyla taze malzemeleri vurguladı.
Uzun soyları olan iyi markalar ve hatta belki de yeni bir yaşam kontratları var. Ama görünüşe göre McDonald's'a rakip olmadan önce gidecek çok yolu var.
Bir dahaki sefere pazarlamanın ve markanızın değerini artırmak için çalışmanın - işiniz ne olursa olsun - işe yarayıp yaramayacağını merak ettiğinizde bir düşünün.
