NEW YORK (AP) -- Seyahat dünyasının en tanınmış birkaç ismi artık tek bir otel şirketinde birleşti.
Marriott International, Marriott, Courtyard ve Ritz Carlton markalarını Starwood'un Sheraton, Westin, W ve St. Regis mülkleriyle bir araya getiren 13 milyar dolarlık Starwood Hotels & Resorts Worldwide'ı satın almasını Cuma sabahı kapattı.
Toplamda 30 otel markası, 110'dan fazla ülkede 5.700'den fazla mülk ve 1.1 milyon oda ile dünyanın en büyük otel zincirini oluşturmak için Marriott şemsiyesi altına giriyor. Bu, dünyadaki her 15 otel odasından 1'inden fazlası.
Otel verilerini takip eden bir şirket olan STR'ye göre Marriott, Intercontinental Hotels Group ailesinin bir parçası olan Hilton Worldwide'ın 773.000 odasını ve 766.000'ini şimdi gölgede bırakıyor.
'Bundan çok daha fazla seçenek sunma yeteneğimiz var. Marriott CEO'su Arne Sorenson Perşembe günü The Associated Press'e verdiği demeçte, mekanlarda bir seçim, otel türünde bir seçim, bir müşterinin harcaması gereken tutarda bir seçim.
Sorenson, Starwood'un konuk sadakat programı - Starwood Preferred Guest - aynı zamanda 'işlem için merkezi, stratejik bir gerekçe' olduğunu söyledi. Programın üyeleri programa derinden bağlılar, genellikle daha yüksek gelirlere sahipler ve birçok geceyi yolda geçirme eğilimindeler.
Cuma gününden itibaren Starwood ve Marriott'un iki sadakat programı üyeleri hesaplarını birbirine bağlayabilecek. Bir programdaki altın elit üyeler, diğerinde altın statüsü alacaklar. Platin elit üyeler diğerinde platin alacak. Marriott gümüş üyeleri Starwood'un en düşük kategorisi olan Preferred Plus'ı görecek.
Her Starwood puanı, üç Marriott Rewards puanı değerinde olacaktır.
Starwood, Nisan 2015'te kendisini satışa çıkardı. Connecticut'taki Stamford şirketi, özellikle restoranları veya ziyafet salonları olmayan daha küçük mülkler olan 'sınırlı hizmet otelleri'nde rakipleri kadar hızlı büyümek için mücadele etmişti. Genellikle otoyolun kenarında, havaalanlarının yakınında veya banliyö ofis parklarında bulunurlar.
Marriott, Starwood'u elde etmek için Çin'in Anbang Sigorta Grubu'nu geride bırakmak zorunda kaldı. ABD ve Avrupa anti-tröst düzenleyicileri satışı onaylamak için hızlı davrandılar, ancak Çin hükümeti tereddüt ederek satışı aylarca erteledi.
Sorenson Perşembe günü, 'Bu şeyi ne kadar hızlı kapatabileceğimiz konusunda biraz fazla iyimser olabiliriz' dedi.
Marriott ve Starwood - diğer otel zincirleri gibi - çok az sayıda bireysel otele sahiptir. Bunun yerine, genellikle gayrimenkul geliştirme şirketleri olmak üzere, markalarını yüzlerce bireysel mal sahibine yönetir veya franchise verirler. Bu bireysel otel sahipleri, gecelik oda fiyatlarını belirlemekten sorumludur. Bir geliştiricinin aynı şehirde Marriott, Hilton, Hyatt ve Sheraton'a sahip olması nadir değildir.
Satın alma, Marriott'a genellikle tüm çalışanlarını barındıracak dev bir zincir arayan kurumsal seyahat departmanları ile daha fazla avantaj sağlıyor. Ayrıca, Marriott'a, otel şirketleri adına bir komisyon karşılığında oda satan iki dev çevrimiçi seyahat acentesi olan Expedia ve Priceline üzerinde daha fazla güç veriyor. Otel endüstrisi, geçen yılı bu ücretleri ödemekten kaçınmak için seyahat acenteleri yerine gezginleri doğrudan onlarla rezervasyon yaptırmaya çalışarak geçirdi.
Hala üzerinde çalışılması gereken birçok detay var.
Marriott, bir avuç otele sahip olan bir 'varlık hafif' şirketi olarak büyüdü. Starwood, aynı oteller için uzun vadeli yönetim anlaşmaları imzalarken mülklerini satıyor. 30 Haziran itibariyle hala 23 mülke sahipti. Sorenson, bu ikonik otellerin çoğunu satmaya devam etmek için güçlü bir pazar olduğuna inandığını söyledi.
'New York'ta St. Regis için her zaman bir pazar vardır' dedi ve portföydeki diğer varlıkların benzer bir yapıya sahip olduğunu da sözlerine ekledi. 'Büyük küresel şehirlerde, böyle gayrimenkullerin her zaman bir değeri vardır.'
Yeni şirket, Marriott'un Bethesda, Maryland genel merkezini elinde tutacak, ancak Starwood'un Connecticut veya New York ofislerinde herhangi bir varlığını sürdürüp sürdürmeyeceğini açıklamadı.
Sonra 30 marka var. Bazıları diğerlerinden daha iyi performans gösterdi ancak Sorenson, hepsinin birleşmeden muhtemelen sağ çıkacağını söyledi.
'Bence de. Her birinin içinde otel var' dedi.
Şimdilik, Starwood ve Marriott ayrı sadakat programları tutacak. Starwood'un American Express ile kredi kartı anlaşması ve Delta Air Lines ve Uber ile yakın ortaklıkları var. Marriott'un Chase ve United Airlines ile ortaklıkları olan çok daha büyük bir programı var.
'Hiçbir şey hemen değişmez. Sorenson, 'Bu ortaklıkların nasıl geliştiğini görmeliyiz' dedi.
ViewFromTheWing.com'da puanlar ve miller hakkında yazan Gary Leff, Starwood puanlarının üçe bir döviz kurunu Marriott puanlarına 'doğru' olarak nitelendirdi.
Leff, 'Marriott'un Starwood'u satın alırken attığı birçok makul ve olumlu adımdan biri' dedi. 'Ama şimdi ve birleştirilen programlar arasında daha yapılacak çok şey var.'
--İlişkili basın.
