Beş yıl boyunca, Jessica Alba'nın Dürüst Şirketi bir teknoloji girişiminden beklenen her şeyi yaptı: Şirket, yüksek profilli risk sermayedarlarından 222 milyon dolar topladı, 2015'te tek boynuzlu at statüsüne 1.7 milyar dolarlık bir değerleme ile girdi ve açıkça silahlanma hakkında konuştu. bir halka arz için. Sorun şu ki, çocuk bezi, temizlik ürünleri ve kozmetik ürünleri üreten Honest hiçbir zaman bir teknoloji girişimi olmadı. Ve görünüşe göre şirket sonunda bu gerçeğe yaklaşıyor.
Honest'in yönetim kurulunun, paketlenmiş tüketici ürünleri yöneticileriyle şirketin yönetim ekibine ve yönetim kuruluna katılma konusunda konuştuğu bildiriliyor. CEO Brian Lee'yi değiştirme olasılığı , Recode'a göre. Lee, Recode'a CEO olmaya devam ettiğini söyledi ancak tartışmalar hakkında soru sorulduğunda, 'Her zaman şirket için en iyisini yapmaya çalışıyoruz' dedi.
Honest'in e-ticaret köklerine rağmen, daha çok geleneksel bir paketlenmiş tüketici ürünleri şirketi gibi görünmek ve hareket etmek gelecek gibi görünüyor. Eylül ayında Los Angeles'taki Startup Grind konferansında sahnede olan Lee, satışların yaklaşık yüzde 40'ının artık Costco, Target ve Whole Foods gibi çevrimdışı mağazalardan geldiğini söyledi. Lee'nin başlangıç deneyiminin çoğu, önce LegalZoom'da ve daha yakın zamanda abonelik ayakkabı işi ShoeDazzle'da olmak üzere e-ticarette olmuştur.
Dürüst, özellikle zor bir yılın ardından zor kararlarla karşı karşıyadır. Şirket, ürünlerinin reklamı yapılan kadar doğal ve toksik olup olmadığı konusunda olumsuz basın ve davalarla boğuştu. Dürüst daha sonra, satın alma anlaşmalarını değerlendirmek için halka arz planlarını askıya aldı, ancak taliplerinden birinin Eylül ayında diğer doğal ürünler markası Yedinci Nesil'i kaptığını görmek için. Lee, Recode'a, 'Doğru bir yapıya, doğru değere ve doğru ortaklığa ulaşamadık' dedi. Yedinci Nesil'in 600 milyon dolarlık bir rapora satın alınabilecek yerleşik, karlı bir marka olduğu düşünüldüğünde, nedenini görmek kolay. Honest'in 1 milyar doların üzerinde, ancak değerinden daha düşük bir fiyat aradığı bildirildi. 2016 yılında, Honest'in geliri 250 milyon dolar olarak bildirildi.
Aslında bir teknoloji girişimi olmadığınız halde bir teknoloji girişimi değerlendirmesine sahip olmak size hiçbir fayda sağlamaz. Diğerlerinin daha önce de belirttiği gibi, Dürüst, zahmetli bir ön şart belgesini kabul etti Bu, minimum halka arz eşiğini ve şirket ayrıldığında yatırımcılara paralarından daha fazlasını geri veren bir anlaşmayı içeriyordu - ve bu, başka herhangi bir şey almadan önce. Dolayısıyla Honest, bir dereceye kadar kendisini köşeye sıkıştırdı - bu nedenle, yeniden donatma ve biraz daha geleneksel perakende deneyimi ile kadro kurma aciliyeti. Şirket, Aralık ayında 80 çalışanını işten çıkardı. Başkan Sean Kane, CFO ve COO David Parker, CTO Oleg Pylnev ve CMO Chris Thorne gibi üst düzey yöneticiler de şirketten ayrıldı.
Geriye dönüp bakıldığında, Lee özellikle 2015'te önemli bir şey söyledi. Potansiyel bir halka arza atıfta bulunarak, Lee Recode'a söyledi 'Bankacılarla görüşüyoruz tabii ki, hangi ekipleri getireceklerini bile bilmiyorlar. Bazen lüks marka takımlarını getirirler. Bazen e-ticaret ekiplerini de getirirler. Bazen perakende ekiplerini getirirler. Tanımlaması zor ama biz çevrimiçi olarak doğmuş bir markayız.'
Honest her zaman yaşam tarzı markasını nasıl tanımlayacağını biliyordu ve bunu kanıtlamak için takip eden şiddetli bir müşterisi var. Şimdi işi açık ve hızlı bir şekilde yeniden tanımlaması gerekiyor.
