2005'ten önce, kim 'etsy' diye bir şey duymuştu?
Etsy, Tumblr ve Pinterest, son yıllarda ortaya çıkan meraklı ve daha önce duyulmamış isimlerden sadece birkaçı. Bu isimler mutlaka girişimcilerin ilk tercihi değil, daha ziyade mevcut bir URL'nin ilk tercihiydi. Web'de, ticari marka kararları, '.com' son ekine sahip alan adlarının yokluğu kadar, öne çıkmak ve hem taze hem de güvenilir görünmek için bir start-up'a duyulan ihtiyaçtan kaynaklanmaktadır.
Hepsi değişmek üzere. Alan adı yönetimini denetleyen bir grubun yeni kuralları, alan adı oyun alanını açtı ve çekici son eklere sahip ülkeler adlarını Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanma haklarını lisanslıyor. Nest.io (bir Hint Okyanusu etki alanı), Letter.ly (bir Libya etki alanı) ve Turntable.fm (bir Mikronezya Federal Devletleri etki alanı) gibi URL'ler vardır.
Spesifik olarak, Kolombiya'dan gelen .co adı, markalarını parlatmalarına ve rakip isimlerin kalabalığı arasında duyulmanın genellikle zor olduğu Cybespace'de öne çıkmalarına yardımcı olabileceğini düşünen start-up'ları yakalıyor.
San Francisco merkezli bir çevrimiçi seyahat hediye kartı sitesi olan MyTab.co'nun kurucusu Heddi Cundle, 'MyTab adını korumak istedim ve şirket adımı [bir .com alan adını] içerecek şekilde değiştirmeyecektim' diyor. yaklaşık iki yıl önce .co olarak değişti.
Cundle, .com'un sahibi olan kişiyi işletmesinin adıyla bulmak için aylarını harcadığını ve bunu yaptığında sahibinin bunun için 100.000 dolar istediğini söyledi. Sahibine bir işi önyüklediğini ve parayı işine geri vermeyi ve müşterilerini memnun etmeye odaklanmayı tercih ettiğini söyledi. Bu savunma kulak ardı edildi ve .co çıktıktan birkaç hafta sonra, şirket adını bu son ekle yaklaşık 30 dolara kaptığını söyledi.
Cundle ve diğer start-up'ların .co hakkında sevdiklerinin bir kısmı, bunun genellikle 'şirket' (en azından Kolombiya'nın bu kadar kuzeyinde) anlamına geldiği ve bu nedenle kafa karışıklığı yaratması muhtemel değildir.
Bu yaz, ICANN olarak bilinen ve İnternet'in bu kök bölümünün idaresini yöneten İnternet Tahsisli İsimler ve Numaralar Kurumu adlı bir grup, alan adı kayıt sürecini başlattı ve yeni son ekler için yaklaşık 2.000 başvuru aldı. pop başına yaklaşık 200.000 dolar.
Genişleme, öncelikle .google ve .goog'u satın alan Google gibi daha büyük işletmelere, müşterileri yalnızca hatırlaması kolay bir son eke gönderebildiğinden, markası üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor.
Küçük işletme sahipleri, Kolombiya gibi aynı zamanda nakit para da almak isteyen daha küçük ülkelerden daha fazla yararlanacaklardır. Alan adları genellikle Godaddy.com ve Register.com gibi kayıt şirketleri aracılığıyla satılır.
256 farklı ülke kodu vardır, ancak bunların hepsi son ekler için kullanışlı değildir veya ABD veya İngiltere gibi ülkelerdeki yöneticiler onlardan ayrılmaya istekli değildir. '.Co' evrensel bir ticari çekiciliğe sahip olsa da, ada ülkesi Tuvalu'dan gelen .tv gibi diğerleri de eşit derecede faydalıdır.
Fairfield, N.J.'deki video prodüksiyon şirketi Long Shot Productions'ın yakın zamanda .com ve .co yerine .tv kullanmaya başlayan Lisa Marie Latino'ya sorun. Birincisi, Long Shot Productions, birinin .com'u zaten satın aldığını tespit etti. Ama .tv sadece 25$'a alınabiliyordu.
Latino, '.com'u isterdim ama .tv'nin insanların zihninde daha fazla öne çıkacağını düşündüm' diyor.
ABD'de .co son ekini yöneten .Co Internet SAS'ın başkan yardımcısı Lori Anne Wardi, .co söz konusu olduğunda, 'çikolata' gibi gerçekten popüler isimlerin 80.000 ila 100.000 ABD Doları arasında değişebileceğini söylüyor. .co son eki ile 2 milyon dolara kadar çıkabilir. Ancak isimlerin büyük çoğunluğu hala çok az parayla elde edilebilir.
Yine de uzmanlar, şirketlerin .co ve .com arasındaki potansiyel tüketici karışıklığına dikkat etmesi gerektiğini söylüyor.
Wardi, 'İnternetteki herhangi bir şey gibi, biraz öğrenme eğrisi var, ancak İnternet hızla değişiyor ve insanlar beklediğinizden daha hızlı öğreniyor' diyor.
Son zamanlarda daha ipeksi bir sese sahip .co'ya dönüşen işkence görmüş .com adları arasında Steelvault.co olan SteelVaultData.com; Projective.co haline gelen Projectivenyc.com; ve sadece Retronaut.co olan HowtobeaRetronaut.com.
Dressrush.com, iş modeli de değiştiği için bu yıl daha uyumlu Tailored.co'ya dönüştü. Dressrush, önceden panik halindeki gelin adaylarına düğün kıyafetleri ve diğer ürünlerde son dakika indirimleri vermek için tasarlanmış bir siteydi. Artık daha geniş anlamda düğün pazarına odaklanıyor.
Palo Alto, California'daki Tailored.co'nun kurucu ortağı Sara Morgan, 'Çevremde güçlü bir markanın .com'a mantıklı olmayan bir kelime koymadığını anlayan yeni başlayanlar görüyorum' diyor. Şirketin şu anda altı çalışanı var.
Morgan, .co'ya eski adının telaffuz edilmesi zor olduğu için taşındığını ve Tailored.com'un sahibi olan kişinin onu ona satmaktan çekinmeyeceğini söylüyor.
Bununla birlikte, .co'nun işletme sahiplerinin akılda tutması gereken başka olumsuz yönleri de vardır. Bu, şu anda .com, .net ve .org uzantılı alan adlarına daha uyumlu olan arama motorlarının, yani Google'ın doğal bir önyargısını içerir. Ancak uzmanlar, trafiğin artmasıyla bu durumun değişebileceğini söylüyor.
İnternet politikası ve yönetimini kapsayan bir bilgi hizmeti olan .nxt'nin CEO'su Kieren McCarthy, tüketiciler için 'Bu [sonekler] çevrimiçi hale geldikçe, arama motorlarının özellikle değer kazandıkça bunlara bakacağına hiç şüphe yok' diyor. .
