Editörün Notu: Rxbar, 'Paket Tasarımı' kategorisinde, tasarımı harika şirketler kurmak için kullanan girişimcilere yönelik yıllık takdirimiz olan Inc.'in 2017 Tasarım Ödülleri'ni kazandı.
Herhangi bir bakkal hikayesinde bir raf protein barı düşünün ve hepsi birbirine karışır: yiyeceğin ne içerdiğine (veya içermediğine) dair iddialar, protein vaatleri ve en son moda diyetin onay damgası. 2013 yılında Peter Rahal ve Jared Smith tarafından kurulan Rxbar da onlardan biriydi. Ancak 18 ay önce, Chicago merkezli şirket, protein bar ambalajına radikal bir revizyon yaptı ve kısa süre sonra Whole Foods ve Trader Joe's gibi perakendecilere inmeye başladı. Rahal konuşmaları Inc. logo küçülmesi, ambalaj gürültüsü ve grafik tasarım aydınlanması yoluyla.
paketleme
Eski
Orijinal tasarım pek kasıtlı değildi. Rahal, '25 yaşındaydık, beş parasız ve saftık' diyor. 'Hiç kaynağımız yoktu, bu yüzden Jared ve ben kendimiz tasarladık. PowerPoint'te yaptık.'
Yeni
İki yıllık iş hayatından sonra marka, Smith ve Rahal'ın nefeslerini tutmasına izin verecek kadar istikrara sahipti. Rahal, “Geri adım attık ve küçük düşürücü bir an yaşadık” diyor. 'Bebeğimizin çirkin olduğunu fark ettik.' Çift, marka uzmanlarına danıştı ve yeniden markalaşmalarına yardımcı olması için Chicago merkezli Scott & Victor adlı bir dış tasarım firması tuttu.
Malzemeler
Eski
Çift, başta CrossFitters olmak üzere hedef kitlelerine - sporculara - örnekler vererek Rxbar hakkındaki sözleri yaydı. Rahal, 'Tam gıda malzemeleri kullandık, bu yüzden üç yumurta akı, iki hurma, altı badem yemek gibi bir şey olduğunu söylerdik' diyor. 'Ticarileştirdiğimizde, bunu arkaya koymalıyız diyorduk.'
Yeni
Bu malzemeler artık ambalajın yıldızı. Fikirleri pek destek görmese de Rahal, “Süper doğrudan ve süper şeffaf olmak istedik” diyor. 'Endüstri uzmanları, 'Bu aptalca. Bu bir hata.' ' Marka logosunun çok küçük olduğu endişesi vardı - yüzde 60 küçülttüler - ve içerik listesinin basitliğinin genel göründüğüne dair endişeler vardı. Ama içgüdülerine güveniyorlardı. Rahal, 'Başından beri sözümüz 'BS yok' olmuştur' diyor. 'Kesinlikle bir belirsizlik vardı, ama gitmemiz için doğru yolun bu olduğunu biliyorduk.'
satır içi görüntüLEZZET
Eski
Tasarım veya pazarlama geçmişi olmayan kurucu ortaklar, markalaşma kuralları olarak anladıkları şeyi izlediler. Rahal, 'Onu oyun kitabında aradık ve iştah çekiciliğe ihtiyacınız var gibiydi' diyor. İnsanlar bunun bir yaban mersini olduğunu bilmeli. Ve böylece tam da bunu yaptılar - barın önüne bir küme yaban mersini resmi koydular.
Yeni
Rahal, “Lezzeti iletmek hakkında çok konuştuk” diyor. 'Ve renk bunu yapmanın birincil yoludur.' Ekip, Rxbar'ın birinci sınıf bir ürün durumunu belirtmek için zengin hissettiren renkleri seçti. 'Renklerin rahatsız edici olmasını istemedik ama yine de patlamasını istedik.' Minik, resimli simgeler, biraz neşe katarken tadı başını sallayarak çifte görev yapar. Rahal, Çikolata Deniz Tuzu aroması için kullanılan arsız çapa ikonuna atıfta bulunarak, 'Paketin geri kalanının ciddiyetini yumuşatıyorlar - ve ilerlememizde biraz yaratıcı özgürlük sağlıyor' diyor. 'Bir barda zencefil kullanırsak, bir zencefilli kurabiye adamı simge olarak kullanabiliriz. Bize özgürlük veriyor.'
YOK B.S.
Eski
Rahal, 'Protein bar alanında, ambalajın tasarım mimarisi çok yaygın: logo, iştah çekiciliği, iddia, lezzet' diyor. 'Ürün, ilk benimseyenlerimiz için tasarlandı ve bu iddialar bizim DNA'mızdaydı. Ancak bu iddialar, insanların artık bir ürünü satın almalarının nedeni değil. Bu çok zor.' Markanın ana vaadi - temiz, eksiksiz malzemeler - Rahal'ın 'dikkatli Y kuşağı' ve 'sağlıklı yuppiler' dediği şey için yeterli. Diğer iddialar? Gereksiz gürültü.
Yeni
Güncelleme, 'No BS'yi güçlendiriyor. iddia, ancak gerisini hendek. Rahal, 'Tasarımımızın çoğu negatif alan üzerine kuruludur' diyor. 'Piyasayı takip eder ve bu iddialardan bazılarını -vegan, glütensiz, GDO içermez- eklemeye başlarsak, bu negatif alanı ve tasarımın temizliğini kaybederiz.'
BÜYÜK AÇIKLAMA
Rahal, 'Birkaç müşteri bizim farklı bir şirket olduğumuzu düşündü,' diye itiraf ediyor. Ancak yeni görünüm hızla tutuldu. 'Müşterilerimiz onu seviyor, hakkında konuşuyor, paylaşıyor' diyor. 'Ve yeni alıcıların ve perakendecilerin dikkatini çekti.' Doğal ve organik ürünler ticaret grubu Spins'in araştırmasına göre, yeniden tasarımdan bu yana Rxbar, doğal gıda perakendecilerinde üç numaralı sağlıklı yaşam barı haline geldi. Daha önce bu listenin neresindeydi? Namlunun dibi, diyor Rahal. 'Hiçbir yerde.'
