Elliot Tebele New York City'den hiç ayrılmadı -'Manhattan benim gittiğim kadar uzak' diyor - ama o ulaşır Instagram hesabının yaratıcısı olarak günde 12 milyondan fazla insan Siktir et Jerry .
2011 yılında, Brooklyn, Gravesend'deki Suriyeli Yahudi mahallesinden utangaç bir genç, eski bir sosyal medya platformu olan Tumblr'da eski model arabaların fotoğraflarını yayınlamaya başladı. Tebele, fotoğraflara arsız sloganlar eklerse gönderilerinin normalden daha iyi performans gösterdiğini çabucak keşfetti. Instagram'ın gelişiyle ve üniversiteyi bırakmayı düşünürken, Tebele bu sözde 'mem'lere ayrılmış bir hesap açtı - görüntülere eklenen saygısız, sınırda müstehcen şakalar - buna 'FuckJerry' adını verdi. Seinfeld o gün arka planda oynuyordu.
26 yaşındaki Tebele, çeşitli FuckJerry ürünlerinin köşeleri karıştırdığı ve mutfak lavabosunda bulaşıkların üst üste yığıldığı SoHo'daki dağınık merkezinden yaptığı konuşmada, 'Bütün hayatım boyunca beyzbol kartları ve spor ayakkabı satan bir dolandırıcı oldum' diyor. 'Instagram'ın benim de uğraşabileceğim bir platform olduğunu gördüm: Daha fazla takipçi potansiyel bir iştir.'
Tebele gerçekten de -her ihtimale karşın, kutuplaştırıcı mizah anlayışı düşünüldüğünde- şimdi bildirildiğine göre markalı içerik yoluyla yıllık milyonlarca dolarlık satış yapan karlı bir şirket ortaya çıkardı. (Bir Forbes tahmin markanın geçen yıl 3 milyon dolarlık satış elde etme yolunda olduğunu söylüyor, ancak şirket bu rakamı doğrulamadı.) Tebele ve kurucu ortaklar Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki ve James Ohliger dahil olmak üzere 20 kişilik ekibi- - ayrıca General Mills, Subway ve Express gibi markaları özel içerik ve hesap devralmaları için ücretlendiren bir reklam ajansı olan Jerry Media'yı yönetin. Tebele, Justin Bieber gibi ünlüler için bir defaya mahsus tanıtım çalışmaları bile yaptı.
Ekip, özellikle kullanıcıların günde ortalama 95 milyon fotoğraf ve video paylaştığı Instagram'da sosyal medya pazarlamasının hızlı yükselişinden yararlanıyor. Bu arada, ABD markalarının yaklaşık yarısı (yüzde 48,8) 2016'da Instagram'ı bir pazarlama aracı olarak kullandı ve araştırma firması eMarketer'e göre bu sayının bu yıl yüzde 70'i geçmesi bekleniyor. Analistler, özellikle meme yapımcılarının daha geleneksel markalar için giderek daha çekici ortaklar olduğunu söylüyor. Sosyal medya pazarlama ajansı Room 214'ün yazı işleri müdürü Erika Stutzman, 'Bu tür bir mizah tam da şu anda hedefte' diyor. 'Orada korkusuz bir kalite var ve her zaman gerçekten ilişkilendirilebilir bir his veriyor.'
Ama bunlar senin sıradan reklamların değil çünkü FuckJerry sıradan bir hesap değil. Son gönderiler, cinsel bir metin alışverişinin ekran görüntüsünü ve 'Seni Kuzey Korelilerin Kim Jung Un'u sevmek zorunda olduğundan daha çok seviyorum' yazan bir posterin fotoğrafını içeriyordu.
Özellikle, FuckJerry'nin normal içeriği her zaman orijinal değildir. Tebele, 'küratörlük' dediği şeyi yapıyor, yani diğer sosyal medya kullanıcılarından gelen içeriği yeniden yayınlayacak ve uygulamanın yorumlar bölümünde onlara kredi verecek. (Birisi sinirlenirse, şirket tarihinde böyle bir şeyin olmadığı konusunda ısrar etse de Tebele içeriği kaldıracağını söylüyor.)
Ekip, genel gönderileri markalı içerikle karıştırır, ikincisini #ad etiketiyle veya coğrafi konum çubuğunda ücretli bir ortaklık olarak belirtir. 2015 ile işbirliği moda , örneğin, moda yayınının takma adıyla güneş gözlüğü takan bir köpek yavrusu resmi ve şu sloganı verdi: 'Akşamdan kalma AF ve bu metinden pişmanlık duymaya başladığınızda.'
Bazı markalar Tebele'nin mizah anlayışına itiraz edebilirken - bu dünyanın muhafazakar Chick-fil-A'ları için değil, diye açıklıyor - 12,5 milyon takipçinin promosyon gücü cazip. Ve markalar hizmet ve ürünleri pazarlamak için giderek daha fazla sosyal medyaya güvenirken, FuckJerry gibi etkileyiciler genellikle tek bir gönderi için on binlerce dolar komuta ederek müşterilerine ölçülebilir sonuçlar verebilir.
Tipik bir müşteri - diyelim ki, havalı, Y kuşağı odaklı bir startup veya bir içki satıcısı - Jerry Media ekibine bazı parametreler verir (yani, 'yalnızca zevkli küfürler') ve Tebele oradan gidecek ve o müşteriyi gösterim başına ücretlendirecektir. . Son zamanlarda şirket, hit dizinin yeni sezonunun tanıtımına yardımcı olmak için HBO ile çalışmaya başladı. Coşku frenlemek. Şirket mevcut ücretlerini açıklamasa da kurucu ortak Kaplan, standart bir sosyal medya pazarlama ajansının talep edeceği ücretle aynı doğrultuda olduklarını söylüyor. Ve bağlam için, Tebele'nin ilk sponsorlu içeriği - 2014'te Burger King ile bir ortaklık - FuckJerry'nin 1,5 milyon takipçi saydığı zaman 3.000 $ hasılat elde etti.
Tebele şimdi aynı zamanda komedi tüketici ürünlerine yönelik bir genişlemeye öncülük ediyor. 'Deadss' T-shirt (32 $) ve 'Blow me' mendilleri (3 $) gibi kıyafetlere ve ürünlere ek olarak, FuckJerry 'What Do You Meme?' adlı bir parti kart oyunu satıyor. tebele kaldırdı Kickstarter üzerinden 230.000 dolar geçen yıl bir ilk üretim turunu finanse etmek ve nihayetinde bu satışları daha fazla oyun yapmak için yeniden yatırım yapmak. Kaplan, ekibin medya bilgisiyle birleştiğinde genel gider eksikliğinin şirketin bu kolunun ilk günden beri kârlı olduğu anlamına geldiğini açıklıyor. 29.99 dolara mal olan kart oyunu şu anda Amazon'daki en popüler dokuzuncu oyun ve Cards Against Humanity'nin hemen arkasında geliyor.
Elbette Tebele oyundaki tek oyuncu değil ve büyük ölçüde bir tür mizaha güveniyor. bir eleştirmen şunu söylüyor, 'kendi mimarisiyle büyüleyici bir şekilde geri zekalı.' Şişman Yahudi olarak da bilinen Instagram fenomeni Josh Ostrovsky, benzer şekilde sosyal medyadaki hünerini üçüncü taraf markalara ödünç veriyor ve bir şarap markası işletiyor. Bu arada, YouTube ünlüleri Michelle Phan ve Casey Neistat, sosyal medyadaki şöhretlerini Neistat'ın kısa süre önce 25 milyon dolara CNN'e sattığı işletmelere aktardı.
Yine de Tebele, kişisel olarak ilgi odağının dışında kalmaya çalıştığı için bir avantajı olabileceğini söylüyor. Ünlü olmakla ünlü diğer tiplerin aksine, Tebele daha mütevazi kökenlerden geliyor - üniversiteyi bıraktı ve şubeleşmeden önce kardeşinin toptan cep telefonu işinde çalıştı. Çeşitlendirme çabasıyla, aynı zamanda hiciv içermeyen bir Instagram hesabı denemeye başladı. Jerry Haberleri , bu da her gün bir son dakika haberi yayınlıyor. FuckJerry'nin kendisi değil, bir komedi tarzı olduğunu vurguluyor. Kurucu ortak Kaplan, 'Kim Kardashian fantezi futbolu tanıtıyor olsaydı, bu [doğal olmayan] bir his olurdu' diyor. 'İnternetten sürekli olarak komik şeyler çıkardığımız için, farklı markalar hakkında bir şeyler yayınlamak doğal değil.'
FuckJerry'nin saygısız memlere olan bağlılığının zaman içinde ana işini sürdürmek için yeterli olup olmayacağını zaman gösterecek. Ancak her gönderinin şu anda sekiz milyon gösterim elde ettiği göz önüne alındığında yaratıcılara göre sosyal medyada daha fazlasını görebileceğinizi söyleyebiliriz.
