Fidget spinners trendi, ABD'yi bazılarının aşkı deneyimlediği için devraldı: hızlı, derin ve beklenmedik bir şekilde. Ve tıpkı aşk gibi, kimse ne zaman başladığını tam olarak belirleyemez.
2017'nin olmazsa olmaz oyuncağının kökenleri şüpheli. gibi bazı yayınlar New York Times , Gardiyan, ve Zaman, mucit olarak Catherine Hettinger kredi. Inc.com da iplikçinin icadını Hettinger'e atfeden bir yazı yazdı. Tulsa doğumlu kadın 'dönen oyuncağın' patenti için başvurdu 1993'te, ücretleri ödeyemediği için 2005'te sona erdi.
Ancak son zamanlarda Bloomberg, Hettinger'in süresi dolmuş patentini incelemek için iki patent avukatı . Raporlarına göre, onun icadının, bugün (her yerde) gördüğünüz, tipik olarak üç çatallı ve farklı şekil ve malzemelere sahip olan stres çarkları ile hiçbir ortak yanı yoktur. Hettinger'a bakarsanız 'Klasik spinner' için Kickstarter kampanyası, Prototipin ABD sınıflarında öğretmenlere eziyet eden oyuncaklardan çok şapkalı bir Frizbi gibi göründüğünü fark edeceksiniz.
Bu bilerek, diyor Inc . “Sahip olduğumuz ürünün daha çok çocuklar için tasarlandığını hissediyorum, bu yüzden ismimi 'Hettinger spinner' ya da her neyse onun üzerine koymak ve onu çıkarmak konusunda daha iyi hissediyorum” diyor. Ancak 10 gün kala kampanyası hala hedefinden yaklaşık 9,000 dolar eksik.
Oyuncağı kimin icat ettiğine bakılmaksızın, stres çarkı son aylarda katlanarak büyüyen kendi ekonomisini yarattı. Bu nedenle, biraz çözülmeyi hak ediyor.
Rakamlarla iplikçiler
Amazon'da kabaca 8.284 satıcı var. eBay ve Alibaba'da yaklaşık 600.000 iplikçi sunan 3.300'den fazla satıcı var. Fidget spinner uygulamaları en çok indirilenler listelerinde üst sıralara tırmanırken, çılgınlık dijital sınırı bile aştı.
51 milyar dolarlık oyuncak endüstrisinin ortasında, fidget eğirme pazarının gerçek boyutunu yargılamak zor oldu. Satıcılarının çoğu küçük ve dağınık. Bununla birlikte, otizm spektrum bozukluğu olan çocuklar arasında konsantrasyonu artırmak için bir araç olarak kullanıldığı varsayılan oyuncağın yaygınlığı yadsınamaz. Bazı tahminler şunu gösteriyor 200 milyondan fazla iplikçi perakendecilere gönderdik.
Euromonitor International'da araştırma görevlisi olan Jonah Koenigseker gibi analistler, beyaz-sıcak oyuncağın tatil boyunca düpedüz parlayacağını tahmin ediyor. 'Fidget iplikçiler 2017'de en iyi çorap doldurucu olabilir' diyor.
Üst düzey hobi
Halihazırda para kazananlar arasında MD Engineering CEO'su Paul DeHerrera da var. Washington merkezli Suquamish şirketi, Torqbar adında birinci sınıf bir stres çarkı satıyor. 2015 yılında MD Engineering'in kurucu ortağı Scott McCoskery tarafından oluşturuldu.
McCoskery, iş arkadaşlarının toplantılar sırasında kalem tıklama alışkanlığına kaşlarını çattığını fark ettikten sonra bu fikri aldı. Peter Atwood'un yüksek kaliteli metallerden yapılmış cep boyutunda gözetleme aletlerinden ilham alan McCoskery, 'çok fazla alana ihtiyaç duymayan' ve 'ellerinizi meşgul eden' bir oyuncak yaratmak için tamircilik yapmaya başladı.
Kendi kendini ilan eden fizik tutkunu, uzun süre dönmesine izin veren düşük yataklı toplarla donatılmış ağırlıklı bir çubuk seçti. Bunları Eylül 2015'te Facebook Gruplarında pazarlamaya başladı. Talebin bunaldığı bir ay sonra, üretim kapasitesini artırabilecek daha büyük bir makineyi finanse etmek için bir GoFundMe kampanyası başlattı. Ancak hedefinin çok gerisinde kaldı, ancak 15.000 dolarlık hedefinin yalnızca 4.000 dolarını güvence altına almayı başardı.
Bakır, altın veya gri renklerde sunulan ve pirinç, titanyum ve paslanmaz çelikten üretilen Torqbar, McCoskery'nin DeHerrera'yı şirkete katılmasından sonra ivme kazandı. O sırada DeHerrera, kıdemli bir sistem mühendisi olarak çalışıyordu.
McCoskery, 'Paul satış, pazarlama ve halkla ilişkiler faaliyetlerini devraldı' diyor. 'Bunun iş tarafı oldukça ezici. Sadece inovasyona geri dönmek istiyorum.'
Kurucu ortağı de Herrera, ürün o kadar çok ün kazandı ki, çevrimiçi bir özelliğe kavuştuğunu açıklıyor. Forbes , vaftiz edildiği yer ' masa oyuncaklarının iPhone'u .' Aralık 2016'daki makaleye göre, insanlar tek bir iplikçi için eBay'de Torqbar'ın perakende fiyatının iki katı olan 400 dolar ödüyordu. Tipik olarak, iplikçiler 5 ila 10 ABD Doları arasında perakende satış yapar.
Torqbar web sitesi aracılığıyla doğrudan tüketicilere üst düzey iplikçiyi sunan DeHerrera, 'Bir yıldan kısa bir süre içinde bir milyon doların kuzeyindeyiz' diyor. Ayrıca Torqbar'ın aynı, daha ucuz bir versiyonunun şu anda piyasada olduğunu belirtmekte fayda var. Amazon'un en çok satan oyuncağı .
fizik deneyi
Cooper Weiss ve Allan Maman benzer şekilde spinner patlamasından keyif aldılar. Armonk, New York'tan gençler, Antsy Labs'ın Fidget Cube'u ile kendi stres çarkını başlatmak için ilham aldılar. Bu şirketin Ağustos 2016 Kickstarter kampanyası viral hale geldi ve bir günden daha kısa bir sürede 15.000 $ hedefini aştı ve sonuçta kampanyasının sonunda 6,4 milyon dolardan fazla para topladı. Ancak Ekim sevk tarihi defalarca ertelendi - ürün nihayet Aralık 2016'nın sonlarında ve Ocak 2017'nin başlarında sevk edildi.
Bekleyemeyecek kadar sabırsız olan 17 yaşındaki Maman, fizik öğretmenini okulun 3 boyutlu yazıcısında birkaç iplikçik yapmasına izin vermesi için ikna etti. İşe yaradı. İş fırsatını bir sınıf arkadaşı ve arkadaşı olan Weiss ile paylaştı. Birlikte, aynı isim altında bir eğirme cihazı yapan Fidget 360'ı kurdular. Lise arkadaşları okulun 3 boyutlu yazıcısını kullanmaya devam etti ve iplikçikleri öğrencilere satmaya başladı. Okul, okul mülkünü kullandıkları için onları askıya almakla tehdit etmeden önce birkaç bin dolar kazandılar.
Ancak önemli değildi. Artık kendi 3 boyutlu yazıcılarını alacak kadar paraları vardı. Ayrıca, piyasayı test ettikten sonra, iplikçilerini çevrimiçi satmaya başlamaya hevesliydiler.
Fidget 360, ilk olarak Ekim 2016'da Instagram'da piyasaya sürüldü ve 15 dolarlık bir influencer 'bağırma' reklamı birkaç gün içinde 2.000 dolarlık satışa dönüştü. Şimdi Weiss ve Maman'ın Instagram'da 160.000'den fazla takipçisi, beş çalışanı ve New York'ta bir üretim tesisi var.
Maman, “Bunları seri olarak üretmeye ve sosyal medyada reklamını yapmaya ilk başlayan bizdik” diyor.
Trendi çözmek
Yine de, o ve Weiss, trendin buhar kaybettiğini görüyor. Okula dönüş sezonu ve belki de Noel için bir artış öngörseler de, genel olarak çılgınlığın dengelendiğini söylüyorlar. Satış açısından açıkladılar. “Şubat ayında günde belki 5.000 veya 6.000 dolar kazanıyorduk. Şimdi ortalama 1.000 ile 2.000 dolar arasındayız” diyor Maman.
Euromonitor'dan Koenigseker, iplikçilerin iyi bir şekilde sıçradığını kabul ediyor. Modanın kendisi muhtemelen 12 ila 18 ay sürecek ve 2017 Noel sezonunda zirveye ulaşacak. 'Pazar payı kazanmak için markalar daha düşük fiyatlara bakacak.'
Buna rağmen, MD Engineering'den DeHerrera, kartlarda bir yavaşlama olduğuna ikna olmadı. 'Yo-yos ve Hula-Hoops gibi şeylere bakarsanız, modaya uygun bir şekilde yükseldiler ve çok popülerlerdi, ancak bir Walmart'a gidip bir yo-yo bulabilirsiniz. Birkaç yıl içinde o marka olmak istiyoruz,' diyor ve hızla Torqbar'ın üst düzey olmaya devam edeceğini de sözlerine ekleyen DeHerrera.
