GoldieBlox, iki yıldan kısa bir süre içinde bir Kickstarter kampanyasından Super Bowl reklamına geçti. Bu ciddi bir kültürel sinire çarpmadan olmaz.
2012 yılının ortalarında genç kızlar için inşaat ve mühendislik oyuncakları yaratmak amacıyla kurulan şirket, Intuit'in Küçük İşletme, Büyük Oyun yarışmasını kazandı. Son dörde kaldıktan sonra, Amerikalılar GoldieBlox'u TV'nin en büyük sahnesinde bir reklam yayınlamaya layık oyladı.
Sonuç? Kızların ayağa kalkıp oyuncak evlerini terk edip atları sallayarak onları bir roketle aya gönderdikleri yüksek sesli, enerjik ve akılda kalıcı bir marş.
GoldieBlox'un kurucusu ve CEO'su Debbie Sterling, oyuncak şirketi için işlerin daha yeni başladığından emin. 'Artık bir ev ismi olma yolundayız' diyor. 'Yapım aşamasında olan bir ürün yapma fikrinde güvenilirlik vardır.'
Gerçekten de GoldieBlox, kızların oyuncaklarının klişelerini tam zamanında yıkma misyonunu başlattı. Ulusal Bilim Vakfı'na göre dünya çapında yüzde 87 ila yüzde 13 olan erkek ve kadın mühendisler arasındaki fark, bir sıcak düğme konusu haline geldi. Los Angeles merkezli marka uzmanı Matti Lesham, sosyal medya çağında bu tür sorunları hedefleyen şirketlerin alev alma yeteneğine sahip olduğunu söylüyor.
Super Bowl yarışması, GoldieBlox'un sosyal medyada ilk kez başarıya ulaşması değildi. Şirket başlangıçta Kickstarter'da 150.000 dolarlık fon hedefini neredeyse iki katına çıkardığında vızıltı yarattı. (Cesur bir şirket olan Upworthy, kampanyaya yardımcı olan bir yardımda bulundu. viral olmak .)
Ve şirket geçen yıl bir video reklamında 'Girls' şarkısını kullanması nedeniyle kendisini Beastie Boys ile yasal bir savaşta bulduğunda manşetlere çıktı. İki taraf Mart ayında bir anlaşmaya vardı; sonuç GoldieBlox için mutlaka kötü değildi. Şirket, kızlar için STEM eğitimini destekleyen hayır kurumlarına gelir yüzdesi bağışlayacak. (Grup hayır kurumlarını seçecek.) Ancak GoldieBlox, hayranları arasında biraz daha fazla sokak itibarı ile anlaşmadan uzaklaştı.
Tüm pozlama çalışıyor gibi görünüyor. GoldieBlox, oyuncak endüstrisinin en büyük ticaret fuarı olan New York City Oyuncak Fuarı'nda 'Halkın Seçimi' ve 'Yılın Eğitici Oyuncağı' ödüllerini kazandı. Kazanan oyuncak, kızların kendi kayış tahrikli makinelerini yapmalarına yardımcı olur. Al şunu Barbie.
