saçma sapan iş dünyasına şüpheci bir gözle ve yanağında sağlam bir dille bakar.
Diğer günler gibi bir gündü.
Müşteriler Burger King'e akın etti ve bir Whopper istedi.
Ancak bu, diğerlerine benzemeyen bir gün değildi, çünkü Burger King'in personeli müşterilerine bu özel günde Whoppers satmadıklarını söyledi.
Bazı müşteriler kızgındı . Hatta bazıları aşırı derecede alev alev kelimeler kullandı.
Neler oluyordu?
Bu Arjantin'de 10 Kasım'dı. McDonald's bu günü McHappy Day olarak belirlemişti.
McHappy Day'de Big Mac'lerin satışından elde edilen tüm para kanserli çocuklara verildi.
Bu nedenle Arjantin'deki 107 Burger King'in her birinde personele Whopper satmamaları ve Big Mac satın almak için müşterileri en yakın McDonald's'a yönlendirmeleri talimatı verildi.
Çok kamuya açık hissettirdi ve birçoğu görünüşte etkilendi.
Ancak Burger King burada son derece ince bir çizgide yürüyordu.
Açıkça görülen iyi kalpliliğini gösteren bir video yaparak, açıkça reklamın sırtına vurmaya çalışıyordu.
Videoda, bir Burger King çalışanının McDonald's hakkında aşağılayıcı bir yorum yaptığını fark edebilirsiniz: 'Burgerlerini alevli ızgara yapmadıkları yer'.
Dahası, Burger King's King karakterinin McDonald's'a bir Big Mac almaya gitmesinin görüntüsü pazarlama kokuyordu.
Akıllı pazarlama, düşünebilirsiniz. Ama pazarlama, hepsi aynı.
Burger King, iyi bir amaç için kendi başına bir bağışta bulunabilirdi. Whopper satışlarından elde edilen tüm karı McDonald's ile aynı hayır kurumlarına vermeye karar vermiş olabilir.
Bunun yerine, bazıları McDonald's gününde daha açık bir şekilde sırtına bindiği sonucuna varabilir.
Bu, Burger King'in daha büyük rakibiyle ilk kez ilişki kurmaya çalışması değil.
Birkaç yıl önce Yeni Zelanda'da Burger King, McDonald's ile bir Barış Günü'nü paylaşmayı ve ortaklaşa bir McWhopper yaratmayı önerdi.
İlk başta, McDonald's taşınmadı . Ve sonra, o hala taşınmadı , ancak mültecilere yardım etmek için kendi kampanyasını yarattı.
En çok kim yararlandı? Burger King dünya çapında tanıtımdan keyif aldı.
Ayrıca çok ödül kazandı fikri için reklam endüstrisinden.
Bazı iyilikler bundan ibarettir. Diğerleri, peki, gri bir alan var.
Özellikle pazarlama söz konusu olduğunda.
