Telefonunuzun ana ekranına bakın ve muhtemelen bir ton mavi göreceksiniz - Facebook, LinkedIn, Skype, hepsi mavi. Gerçek dünyaya bir göz atın ve hemen hemen aynısını fark edeceksiniz. GM, Ford, Intel, Boeing ve Walmart da kendilerini mavi renkle temsil ediyor. Ve bu sadece buzdağının görünen kısmı .
Burada neler oluyor? Tüm bu markalar mavi logolar için garip bir eğilimin kurbanı mı oldu, yoksa bu kadar çok çeşitli şirketin markaları için temelde aynı rengi seçmesinin daha derin bir nedeni var mı? Geçenlerde bu sorunun büyüleyici cevabına rastladım ve bu moda değil, bilim.
Neden herkes maviyi sever?
Uzmanlara göre mavinin çekiciliği sadece bir anlık heves değil. Nasıl bilebiliriz? 1940'ların başlarında, bilim adamları insanlara renk tercihlerini sormaya başladığında, tonlarca insan maviyi seçti, Abigail Cain Artsy'de raporlar . Bu, araştırmacıların yüzlerce ülkede binlerce kişiye sormasına rağmen oldu. Genç ve yaşlı, asi ve muhafazakar, Doğulu ve Batılı arasında küresel bir fenomendi.
Yavaş yavaş, bilim adamları nedenini bulmaya başladılar ve cevap şaşırtıcı derecede basitti. Cain, 'Psikologlar Stephen E. Palmer ve Karen Schloss tarafından son yedi yılda yürütülen araştırmaya göre, cevap DNA'mızda bulunamadı' diye yazıyor. '2010'da yayınlanan araştırma, bir kişinin belirli bir renk tercihinin, o kişinin o renkle ilişkilendirdiği tüm nesneleri ne kadar sevdiğinin ortalaması alınarak belirlenebileceğini öne sürüyor. Örneğin, portakala olan eğiliminiz, diğer şeylerin yanı sıra, kabaklar, trafik konileri ve Cheetos hakkında ne hissettiğinize bağlıdır.'
Schloss, Cain'e şöyle açıklıyor: 'Mavi ile ilişkilendirilen tüm şeylere bakarsanız, bunların çoğunlukla olumlu olduğu ortaya çıkıyor'. 'Olumsuz mavi şeyler düşünmek gerçekten zor.' Öte yandan, harika mavi şeyler - örneğin berrak gökyüzü ve kristal denizler - akla hızla gelir ve kültürler arasında değişmez olarak var olur (herkes temiz suyu ve güzel havayı sever).
Bu senin beynin mavi
Marka uzmanları ve tasarımcıları kuşkusuz bu bilimin farkındadır, ancak bu, pek çok markayı maviye iten tek araştırma türü değildir. Dünyanın en sevilen renginin vücut üzerinde de ölçülebilir etkileri var, Leeds Üniversitesi renk bilimi ve teknolojisi başkanı Stephen Westland, Geçenlerde konuşmada açıklandı .
Gönderi, bilime daha derin bir dalış yapmak isteyenler için teknik ayrıntılarla dolu, ancak meslekten olmayanlar için bu muhtemelen en ilginç kısım: Westland'in araştırma grubu, bir odayı belirli bir ışık rengiyle dolduran havalı bir alet kullanarak 'buldu' renkli ışığın kalp atış hızı ve kan basıncı üzerindeki küçük bir etkisi: Kırmızı ışık kalp atış hızını yükseltirken mavi ışık düşürür.'
Mavinin bu sakinleştirici etkisi, markalaşma dışındaki arenalarda gerçek dünyada bile kullanılmaya başlandı. 2009 yılında, Tokyo'nun Yamanote demiryolu hattındaki platformların sonuna mavi ışıklar yerleştirildi. intihar insidansını azaltmak . sonucunda başarı bu ışıklardan (mavi ışıkların takıldığı istasyonlarda intiharlar yüzde 74 azaldı), benzer renkli aydınlatmalar Gatwick Havaalanı tren platformlarında kurulu Westland, mavi ışığın tedirginleri sakinleştirme yeteneğini doğrulamak için daha fazla çalışmaya ihtiyaç olduğunu vurgulamasına rağmen, ilgili.
Bu araştırmanın sonuçları şüphesiz Westland'in akademisyenlerini ilgilendirecek, ancak soru markalar arasında çoktan çözülmüş gibi görünüyor - mavi çok uzaklarda dünyanın tercih edilen rengi ve aynı zamanda insanlar üzerinde hoş, rahatlatıcı bir etkisi var. Pek çok sektördeki pek çok şirketin logoları için buna karşı koyamamasına şaşmamalı.
