Chobani tarafından gönderilen bir tweet, Yunan yoğurt şirketine karşı açılan bir telif hakkı davasında sigara içen silah olabilir - işletmelerin sosyal medyada çok rahat olmaması gereken bir ders.
Yazar Dov Seidman, Norwich, New York merkezli Chobani ve reklam ajansı Droga5'i, 'Nasıl Önemlidir' sloganını içeren bir reklam kampanyasından kaynaklanan telif hakkı ihlali nedeniyle dava ediyor. Seidman, Chobani'nin kampanya konseptini 2011 kitabından çaldığını iddia ediyor Nasıl: Neden Her Şeyi Nasıl Yaparız Her Şey Demektir, ve kuruluş ilkesinden LRN , onun danışmanlık firması. Göre Bloomberg İş Haftası , Seidman 'nasıl' kelimesinin belirli kullanımlarını ticari marka haline getirmiştir. (Ancak Chobani, 'nasıl önemli'nin ticari markasını almıştır.)
Bir kişinin bu kadar yaygın bir terimi ticari marka haline getirmesi biraz gülünç görünse de Seidman, Chobani'nin 'How Matters' kampanyasının başlamasından önce kendisine gönderdiği bir tweet şeklinde ihlal kanıtı olduğunu söylüyor. Dava, Chobani'nin Super Bowl sırasında başlayan kampanyadan elde ettiği karlar da dahil olmak üzere açıklanmayan tazminat talep ediyor. Söz konusu tweet aşağıdadır:
@DovSeidman Dünyayı 'nasıl'la ilgilenmeye teşvik ettiğiniz için teşekkürler. Gıda endüstrisine de ilham vermeye yardımcı olabilir misiniz? http://t.co/erVULG89Hp
--Chobani (@Chobani) 29 Ocak 2014 Reklam Haftası raporlar şirketin davaya cevap veren bir açıklama yayınladığını bildirdi. İşte bir alıntı:
Chobani, platformu olarak 'Nasıl Önemlidir'i seçti, çünkü Chobani'nin sağlıklı ve besleyici yiyecekler yapmak için doğal içerik kullanımı da dahil olmak üzere her zaman temsil ettiği şeyi temsil ediyor. Bay Seidman, 'How Matters' için bir ticari marka tesciline sahip değildir ve bu ibareyi hiçbir zaman ticari marka olarak kullanmamıştır. Çok sayıda başka şirket, pazarlama dili ve kurumsal sosyal sorumluluk ifadeleriyle bağlantılı olarak 'nasıl' kelimesi de dahil olmak üzere ifadeler kullanıyor ve Bay Seidman, ticari marka ofisine, bunlara benzer durumlarda karıştırılma olasılığının olmadığını savundu. 'Nasıl Önemlidir' ifadesini kullanmamızın Bay Seidman'ın herhangi bir yasal hakkını ihlal etmediğinden ve kim olduğumuzu ve ne yaptığımızı doğru bir şekilde tasvir ettiğinden eminiz.
