50 Yıl ve 100 Milyon Dolar Gelirden Sonra, Jazzercise Hala Kanepeyi Tek Rakibi Olarak Görüyor

75 yaşında, Judi Sheppard Missett hala dans ediyor, hala öğretiyor ve hala kurduğu ve bu yıl 50. yılını kutlayan ur-dans-fitness şirketi Jazzercise'in CEO'su. Ayrıca yeni bir kitabı var: Ritmle İş Kurmak . Jane Fonda daha iyi tanındığında yaratıldı barbarella aerobikten çok, Jazzercise bugün 8.500'den fazla franchise sahibi olan 100 milyon dolarlık bir iş ve Inc. 5000'i 41 yaşında, 2010'da kırdı. Şirket sadece kadınlar için fitness kültürü oluşturmakla kalmadı - eğlenceli! Bu kolay! Bu sosyal! Yargılamıyoruz!--ama aynı zamanda, bazıları programı öğretmek için birden fazla stüdyo kurmuş olan binlerce kadının işletme sahibi olmasına yardımcı oldu. --Leigh Buchanan'a söylendiği gibi

Annem dans derslerimi kurtardı. Belki de her şey böyle başladı.

Ben 11 yaşındayken, yedi yıllık öğretmenim, büyüdüğüm Iowa'daki küçük kasaba olan Red Oak'tan ayrıldı. Bu yüzden annem, bana ve diğer yerel çocuklara öğretmek için daha büyük şehirlerdeki stüdyolardan genç dans asistanlarını işe aldı. Onlara tesisler buldu, resitallerini hazırladı ve kostümlerini dikti - Jazzercise'deki eğitmenlerim için yapacağım şeyin erken bir versiyonu.

Northwestern Üniversitesi'ne gittim ve Giordano Jazz Dance Chicago'da eğitime başladım. Sahibi, çocukları yeni başlayanlar sınıfında olan annelere bir program öğretmemi önerdi. Bu 1969'du. Zor olan bir sınıf yarattım - birçok teknikle disiplinli.

Neredeyse herkes bıraktı. 'Biliyorsun Judi, profesyonel dansçılar olmak istemiyoruz' dediler. Biz sadece onlara benzemek istiyoruz.'

Bu yüzden kolay adımlarla ve birçok olumlu teşvikle yeni bir sınıfa başladım. Ben de öğrencileri aynadan uzaklaştırdım. İlk yeni sınıfa on beş kişi geldi. Üçüncüsü, 60'ım vardı.

1971'de, kocam Jack ve benim taşındığımız San Diego çevresindeki toplum merkezlerinde ve YMCA'larda haftada 35 ders veriyordum. Müzikle bağırarak talimat vermekten ses tellerimde nodüller geliştirdim ve doktorum yavaşlamazsam sesimi tamamen kaybedeceğim konusunda uyardı.

Bu yüzden en iyi öğrencilerimi topladım ve onlara yöntemlerimi öğrettim. Bazı derslerimi devraldılar ve koreografi ve pazarlama yardımı sağlamak için satışlarının bir yüzdesini topladım.

San Diego askeri bir kasabadır. Öğrencilerimin çoğu asker eşleriydi ya da kendileri askerdi. Çok dolaştılar ve o sırada Jazzercise adını verdiğim şeyi yanlarına aldılar. Ve öğrencileri, programı organik olarak yayan öğretmen oldular. Hepsi Jazzercise eğitimi ve sertifikası aldı. Her 10 haftada bir, onlara benim tarafımdan oluşturulan ve kocam tarafından üretilen yeni koreografinin video kasetlerini gönderdim.

1970'lerin sonunda, Dinah Shore'un programına katıldım. Dinah! , bir arkadaşının 'Jazzercise' serigrafisini yaptığı bir tek parça tek parça streç giysi giyiyor. Yanıt o kadar büyüktü ki, eğitmenlerimiz aracılığıyla sattığımız ve işimizin büyük bir parçası olmaya devam eden Jazzertogs'u (daha sonra Jazzercise Apparel) piyasaya sürdük.

1981'de ülke çapında bağımsız yükleniciler olarak çalışan yaklaşık 1.000 eğitmenim vardı. Muhasebecilerim ve avukatlarım, düzenlemenin kesinlikle yasal olmadığını söyledi. Çalışan veya franchise sahibi olabilirler.

Eğitmenler Jazzercize'den istediklerini yapmakta her zaman özgürdü. Bazıları hobi olarak haftada birkaç ders veriyordu. Diğerleri için tam teşekküllü bir işti. Her iki durumda da, sahiplik hissettiler. Bu yüzden, o zamanlar bu model büyük olmasa da, franchise'ları seçtim.

1984'te Olimpiyatlar Los Angeles'a geldi. Açılış töreni için 300 dansçıyı ücretsiz olarak sağlamayı teklif eden organizatörlere başvurduk. Kabul ettiler - olağanüstü bir deneyimdi. Bundan sonra Jazzercise, NFL devre devrelerinde, NBA devre devrelerinde ve Özgürlük Anıtı'nın 100. yıldönümünde performans sergilemeye davet edildi.

Hareketleri gösteren haftalık bir yuvaya indim PM/Akşam Dergisi , öncüsü Bu gece eğlence . Görünürlüğümüz tavan yaptı. 1980'lerin ortalarında, en büyük iki franchise Jazzercise ve Domino's Pizza idi.

Ama aynı zamanda rekabet etmeye de başlamıştık. Jane Fonda ve Richard Simmons bir süredir buralardaydı. (Aslında Jane'i yendik - bizimki 1982'de altın madalya kazanan ilk egzersiz videosuydu.) Ancak programları bireysel bir ünlü etrafında inşa edildi, Jazzercise ise franchise sahiplerimiz etrafında inşa edildi.

Yine de, 90'ların başında, bu franchise'lardan bazıları emekli olmaya başladı. Potansiyel yeni franchise sahiplerinin Pilates ve yoga gibi başka seçenekleri de vardı. Durgunluk da zarar verdi: 1991 ilk kârsız yılımızdı - bugüne kadarki tek yılımız. Çok sayıda öğrenciyi kaydettirdikleri için eğitmenleri ödüllendiren bir indirim programıyla karşılık verdik. Para birçok yeni franchise sahibini çekti ve gazileri gemide tuttu.

Bugün 'Jazzercise' deyince insanlar 'Oh, hala burada mısın? Hala 80'lerde yaptığınız şeyi yapıyor musunuz? Evet ilk soruya; ikincisine hayır.

O zaman yaptığımız şeyi yapmaya devam etseydik hayatta kalamazdık. Eğitmen iletişimimizi teknolojideki her değişimle güncelledik: video kasetten CD'lere, DVD'lere ve akışa. Kardiyo ve kuvvet antrenmanlarını karıştıran yüksek yoğunluklu interval antrenman, core ve füzyon dahil her türlü özel sınıf geliştirdik.

Her şeyi taze ve heyecanlı tutmak için hala her 10 haftada bir yeni koreografi ve yeni müzik oluşturup franchise sahiplerine gönderiyorum. Kızım Shanna Missett Nelson, 2010 yılında şirketin başkanı oldu. Bir nevi birlikte yönetiyoruz.

Tüm bu yeni fitness programlarını rakip olarak görmüyorum. Kanepeyi rakibim olarak düşünüyorum. Tüm yetişkinlerin yüzde 80'inden fazlası yeterince egzersiz yapmıyor, bu nedenle tüm fitness programları için birçok potansiyel yeni müşteri var. İnsanları hareket ettiren herhangi bir şirket bence harika.

Başlarken, bir kredi limiti için başvurduğumu hatırlıyorum. (İhtiyacımız yoktu ama olması iyi olur diye düşündüm.) Banka başkanı numaralarımıza baktı ve bana baktı ve 'Bence bu bir heves. Siz sadece egzersiz yapan kızlarsınız.'

Yedi yıl sonra, o banka iflas etti. Elli yıl sonra hala buradayım.

Ve gelişen.