Tim Cook'un Kara Swisher ile röportaj onun için Sallanma podcast birkaç cephede açığa çıkıyordu. Muhtemelen konuşmanın en çok bildirilen kısmı, Apple'ın CEO'sunun bunu beklemediğinin ortaya çıkmasıydı. 10 yıl sonra hala en iyi işi elinde tutuyor . Bu kesinlikle ilginç, ancak dürüst olmak gerekirse, Cook'un 70 yaşındayken dünyanın en değerli şirketini yönetmek için gereken hızı sürdürmek istememesi şaşırtıcı değil.
Ayrıca artırılmış gerçeklik gözlükleri gibi geleceğin ürünlerine ve hatta bir gün bir Apple arabasının çıkma olasılığına yönelik pek çok işaret vardı. Her ikisi de kesinlikle memnuniyetle karşılanır, ancak Apple'ın zaten her ikisi üzerinde de çalışmasını bekliyoruz. Pek sürpriz olmadı.
En azından benim için çok daha ilginç olanı, Cook'un yanıtı Swisher tarafından Apple'ın yaklaşan gizlilik değişikliklerinin Facebook'u nasıl etkileyeceği sorulduğunda.
Cook, 'Facebook'a odaklanmıyorum, bu yüzden bilmiyorum' dedi. Swisher tarafından Facebook'un Apple'ın giderek en büyük rakiplerinden biri haline geldiğini söylediğini hatırlatan Cook, pozisyonunu ikiye katladı.
'Ah, sanırım bazı şeylerde rekabet ediyoruz,' dedi Cook. 'Ama hayır, en büyük rakiplerimizin kimler olduğu sorulsa, bunlar listelenmez.'
Dürüst olmak gerekirse, bu beş kelime, 'Facebook'a odaklanmıyorum', aynı anda hem acımasız hem de parlak. Acımasızlar çünkü Cook, şirketin bu konuda Facebook'a veya başka birine dayalı kararlar almadığını açıkça ortaya koyuyor. Apple ve Facebook arasındaki son birkaç aydaki savaş hakkında yapılan kadarı ile Cook, sosyal medya şirketini kontrolden çıkardı.
Hangi, adil olmak gerekirse, oldukça makul. Apple, 2020'de milyonlarca iPhone, iPad, Mac ve Apple Saat satarak yaklaşık 200 milyar dolar gelir getirdi ve 2 trilyon doların biraz üzerinde bir değere sahip. Facebook ise çoğunlukla dijital reklamlardan 86 milyar dolar gelir elde etti ve yaklaşık 860 milyar dolar değerinde. Bu kötü değil, ancak üç ayda bir Facebook'un tüm yıl kazandığından daha fazla kar elde eden Apple ile karşılaştırıldığında hiçbir şey değil.
Aynı zamanda, bu harika çünkü Cook, Apple için kararlarını şirket ve kullanıcıları için en iyi olanı temel alarak aldığından emin. Rakip olsun ya da olmasın diğer şirketlerle ilgilenmiyor.
Araştırırken karşılaştığım bir alıntı aklıma geldi Jeff Bezos'un kapak hikayesi bu ayın basılı dergisi için. 'Rakiplerimizden korkmayın; Bezos, bize asla para vermeyeceklerini söyledi. 'Müşterilerimizden korkun.'
Çok fazla şirket, rakiplerinin ne yaptığını düşünmek için çok fazla zaman harcıyor ve müşterilerini ve gerçekten ne istediklerini anlamaya çalışmak için yeterli zaman ayırmıyor. Bu, Facebook'un yaptığına çok benziyor.
Facebook, kullanıcılarının kişisel bilgilerini nasıl daha iyi koruyacağına odaklanmak yerine, Apple'ın ne yaptığıyla daha çok ilgileniyor gibi görünüyor. Spesifik olarak, Apple'ın iOS 14'te kendi alt satırını etkileyebilecek yaklaşan değişikliklerine odaklanan çok fazla zaman ve enerji harcıyor.
Bunun yerine, Cook'un yanıtı, duygusal zekanın harika bir örneğidir. hepsine rağmen Facebook'un saldırıları Cook, Apple'ın yapması gerektiğini düşündüğü şeyin vizyonunu bulandırmasına izin vermiyor. Üzülmek veya odaklanmayı kaybetmek kolay olurdu, ancak bu uzun vadede müşterilerinize veya işinize asla hizmet etmez.
Sadece Facebook'a sor.
