Yeni Star Wars filmi önümüzdeki hafta vizyona giriyor, ancak şimdiden, yapım biçiminden öğrenebileceğimiz birkaç güçlü yaşam dersi var. İşte bazıları:
1. Müşteri tabanınızı genişletin --Star Wars, esasen markası sayesinde önemli bir izleyici kitlesi elde etmişti, ancak, Lucasfilm'i ve Star Wars serisini 2012'de 4 milyar dolara satın alan Disney, akıllı iş adamları olarak, izleyicisini büyütmek ve en üst düzeye çıkarmak için adımlar attı. . Orijinal filmlerdeki ana kahramanlar beyaz adamlardı ve neredeyse tüm önemli diyaloglar aralarındaydı. O zaman, en azından benim çocukluk deneyimime göre, filmlerin hayran kitlesinin öncelikle erkek olması şaşırtıcı olmamalı. Ancak gelecek film için Disney, genç bir kadın ve beyaz olmayan bir aktörün ana kahramanları olduğu bir senaryo hazırladı; bu, şüphesiz daha geniş bir izleyici kitlesini çekecek ve bu ve gelecekteki filmler için daha geniş bir izleyici ve hayran kitlesi oluşturacak stratejik bir hamle - Karları büyütmek ve markanın değerini artırmak.
2. Bazen zirveye çıkmak mümkündür --Bazı insanlar istikrarlı bir kariyer gelişimi yolunda ilerlerken, bazen hızlı ilerleme için fırsatlar vardır. Yeni film Daisy Ridley'de kadın başrol olarak seçilmeden önce, Rolling Stone'un dediği gibi 'tamamen bilinmiyordu'; Aslında, 2014 yılında Disney'in bir aktris için yıllardır en çok rağbet gören rolü oynamak için seçildiğini açıkladığı gün, Wikipedia sayfası yoktu, IMDB sayfasının biyografisi yoktu ve Twitter hesabı (çünkü engelli) ancak birkaç yüz takipçisi vardı. Aradan bir buçuk yıl geçti ve şimdiden Elle, Glamour, Hollywood Reporter ve Entertainment Weekly'nin kapaklarında yer aldı ve resmi bir İngiliz posta pulunda resmedildi. Çoğumuz bu büyüklüğün yakınında herhangi bir yerde hızlı kariyer sıçramaları yapmayacak olsak da, sıçrama fırsatlarını göz ardı etmemeliyiz; yapabilirler ve yaparlar.
3. Biri kazanacak--neden onun sen olmasını sağlamaya çalışmıyorsun. Start Wars'ta başrol oynamayı piyangoyu kazanmaya benzer olarak tanımlayan insanlar oldu ve bir dereceye kadar bu doğru olabilir. Ama önemli bir fark var. Bir piyangoda garantili kazanan yoktur, ancak bir filmde büyük bir rol doldurulmalıdır; birinin kazanması gerekiyor. İnsanlar çoğu zaman kendilerini yeterince yetenekli hissetmedikleri için pozisyon veya rol aramazlar, sonunda işi alacak kişinin ve bununla birlikte gelen ödüllerin özünde onlardan daha iyi olmadığını fark etmezler. Ne Ridley ne de yeni Star Wars filminin erkek başrol oyuncusu John Boyega, endüstri gazilerinin önemli bir deneyim olarak adlandıracağı bir deneyime sahip değildi, ancak hayatlarının işlerini bulmayı başardılar. Saygın bir görev üstlenirken veya işini yapabileceğinizi düşündüğünüz bir pozisyona başvururken yetersiz kalifiye olmaktan veya aptal görünmekten korkmayın. Fortune's Leadership Insider ağının yakın tarihli bir bölümünde ilgili bir konuyu tartıştım.
4. Şanslar hızla değişebilir - bu yüzden buna göre hareket edin. NY Times'a göre, filmdeki rolünü kazanmadan hemen önce, Ridley bir barda çalışarak asgari ücret alıyordu; o açıkça ileriye doğru farklı bir gelir diliminde olacak. Çoğumuzun bu türden hızlı finansal dönüşümler yaşaması pek olası olmasa da, servetler genellikle beklediğimizden çok daha hızlı değişir. Daha iyisi için çok çalışın.
5. Bazen sadece birincilik önemlidir. Filmdeki ana rollerden herhangi biri için ikinci tercihin kim olacağını bilmiyorum ve bu önemli bir noktayı gösteriyor: Eğer Ridley ikinci gelseydi hala bir barda asgari ücret alıyor olabilir ve adı başka biri olabilir. ne ben ne de sen bugün büyük dergilerin kapağında yer alıp bir İngiliz pulu üzerinde resmedilemezdik. Bazen önce senin gelmen gerekir.
6. Ama unutmayın - bazen ikincilik daha sonra kazanır --Bazen aradıkları bir pozisyonu alamayan insanlar, işe alım yapanları etkilemeye devam eder ve sonunda hayatlarını değiştirecek başka roller de teklif edilir. Bu aynı zamanda ürün satarken de olur; bir potansiyel müşteri mevcut rolünde sizin teklifinize ihtiyaç duymayabilir, ancak gelecekteki bir tarihte sizi düşünebilir. Bu nedenle, belirli bir rolü veya satışı elde edememenin karmanızı bozmasına izin vermeyin - etkilemeye devam edin.
7. Sadık hayranlarınızdan eleştiri alın --Disney'in, markaya bağlı pek çok hayranın sevmediği film karakterlerini çıkararak müşterilerinin memnuniyetini artırdığına inanılıyor. (Bu konuda belirsiz olanlar için Google 'Jar Jar Binks.') Müşterilere istediklerini vermek, onları sizden satın alma konusunda daha mutlu kılar - bu da daha fazla gelir ve kâr anlamına gelebilir. Unutmayın, sahip olabileceği herhangi bir kültürel öneme ve bazı insanların sahip olduğu her türlü duygusal bağlılığa rağmen, Star Wars nihayetinde birincil amacı para kazanmak olan bir iş.
8. Nostaljik duygular güçlü olabilir --Ekim ayında Geleceğe Dönüş gününde de görüldüğü gibi-- Star Wars, firmaların çocukluklarıyla bağ kurduğu X Kuşağı ve Y Kuşağı'ndan yararlanıyor. Bu insani duygudan yararlanmak, tıpkı Start Wars serisinde olduğu gibi, bir işletme için çok değerli olabilir.
9. İnsanlar iyinin kötülüğe karşı zaferini görmekten hoşlanır - ve birçok yönden, Star Wars bununla ilgili. 11 Eylül sonrası kitlesel çekimler, terörizm, IŞİD ve potansiyel olarak nükleer bir İran dünyamızda, iyinin kötüyü yenmesine dair güçlü hikayeleri seviyoruz. Genel olarak, mutluluğu, olumluyu ve iyiyi vurgulamak, insanlara ve işletmelere olumsuzluğa odaklanmaktan daha fazla başarı getirir.
10. Kendi yararınıza mevcut iletişim mekanizmalarından yararlanın --Disney, 2014 yılının Nisan ayından bu yana filmden çeşitli oyuncu fotoğrafları, durağan görüntüler ve video klipler (fragmanlar) yayınladı. Halihazırda ilgilenen bir hayran kitlesiyle (yukarıya bakın), stratejik olarak yayınlanan bu teaser'lar doğal olarak sosyal medyada viral oldu ve filme büyük ilgi gösterdi. İlk Star Wars üçlemesinin çıktığı 1970'lerde ve 1980'lerde, günümüzün iletişim mekanizmaları bilim kurgu olarak görülürdü ve hatta 1999'dan 2005'e kadar vizyona giren ikinci Star Wars film seti bile sosyal medya devriminden önceydi. Hedef kitlenize, hedef kitlenizin ulaşmak istediği şekilde ulaşın ve onlara bu sözcüğü kolayca yayma yeteneği verin.
on bir. Sırları saklayın (bunları paylaşmak için doğru zamana kadar) - Film için muazzam beklentiye rağmen, Disney filmi ve senaryoyu başarıyla korudu. Katılan aktörler, resmi duyuruya kadar hayatlarını değiştiren haberleri arkadaşlarına da açıklayamadı. Hayatınızda bilgi paylaşma dürtüsünü hissedebileceğiniz zamanlar vardır, ancak yapmamak çok daha iyidir. Günaha karşı koy.
Lütfen bu makaleyi benimle Twitter'da tartışmaktan çekinmeyin. @JosephSteinberg'deyim.
