Pazarlama söz konusu olduğunda, yapabileceğiniz en akıllı şeyin, hangi sektörde olursa olsun, ileriye dönük düşünen her şeye dikkat etmek olduğuna kesinlikle inanıyorum.
Dinlediğiniz müzik türüne bağlı olarak, geçen hafta pop-rap ikonu Drake'in dördüncü stüdyo albümünü çıkardığını biliyor veya bilmiyor olabilirsiniz. Görüntüleme . Albümün sözde ilk 24 saatte 600.000'den fazla kopya satmış olmasının yanı sıra, ilginç olan Drake ve ekibinin yararlandığı iş fırsatları ve modern dünyada oyunun, pazarlamanın bir adım önünde olmaları. .
elma müziği
Küçük bir arka plan: Drake kısa süre önce, müziğine erişimi tüketicilerin Apple Music'e kaydolması için bir teşvik olarak kullanan Apple Music ile özel bir anlaşma imzaladı. Bu neden önemli?
Bu, sadece müzik pazarlamasının değil, kapsayıcı pazarlama kavramının nereye doğru gittiğinin en açık örneklerinden biridir. Apple Music ve Jay-Z's Tidal gibi yayın hizmetleri neden yalnızca sanatçılarla sözleşme imzalamak istiyor? Çünkü Kanye West'in son albümünde görüldüğü gibi, Pablo'nun hayatı , özel bir sözleşme, tüketicilere, yalnızca ücretsiz deneme için bile olsa, hizmete kaydolmaları için büyük neden sağlar.
Bu, esasen, etkileyici pazarlamanın ergenliğe isabet etmesidir ve müzik akışı şirketleri tam olarak yararlanmaktadır.
Bu, müzik dışındaki şirketler ve markalar için ne anlama geliyor? Yalnızca markanız adına içerik üreten değil, aynı zamanda markanızın resmi bir temsili olan YouTuber'larınız veya Instagram modelleriniz veya sanatçılarınız yalnızca markanıza imza atmış olsaydı sağlayacağınız değeri düşünün. TV yayın şirketleri bunu zaten Netflix vb. için özel olarak oluşturulan şovlar ve filmlerle yapmaya başladı.
Burada büyük bir potansiyel var. Not alın.
Snapchat
Platformda değilseniz, muhtemelen kaçırdınız. Drake'in olduğu gün Görüntüleme düştü, birkaç özel Snapchat filtresi belirdi - 'En İyi Drake İzleniminizi Yapın' da dahil.
Snapchat'in en büyük etkileyicilerinden birinin, müzik kralı DJ Khaled olduğu yaygın bir bilgidir. Ancak Snapchat için özel filtreler oluşturan sanatçıların sayısı hala nispeten düşük - Drake, onu bir albüm lansmanıyla eşleştiren ilk kişilerden biri.
Snapchat'i bir tanıtım platformu olarak kullanmanın en büyüleyici yanı, Drake'in kendisini bir müzisyenden çok daha fazlasını ustaca nasıl konumlandırdığıdır. O bir mem, bir pop kültürü karakteri, bir kişilik. Ve Snapchat bunun için mükemmel bir platform.
İkincisi, Snapchat'in demografisini (esas olarak 18-34 yaş arası) ve Drake'in çekirdek izleyici kitlesine düştüğü gerçeğini düşündüğünüzde, albüm lansmanı için farkındalığı yaymak için daha uygun çok fazla başka platform yok.
Snapchat nispeten yeni olduğu ve genç kullanıcıları tarafından bilindiği için markalar platforma para harcamaktan çekiniyor. Ancak zaten gördüğümüz gibi, büyük markalar beğense de beğenmese de trend bu yönde ilerliyor. Çok yakında etkinlikler, film lansmanları, albüm çıkışları, ürün indirimleri (örneğin yeni bir iPhone modeli gibi) vb. için özel Snapchat filtrelerinin tümü olağan hale gelecek. Halihazırda Snapchat, günlük video paylaşımları açısından olgun muadili Facebook'u zaten yakalıyor.
Snapchat'teki markalı filtrelerin tutmayacağını düşünüyorsanız, tekrar düşünün.
