Facebook, Apple'ın ATT gizlilik özelliğinin dijital reklam gelirleri üzerinde zararlı bir etkisi olacağını açıkça belirtti ve elbette yalnız değil. Twitter ayrıca, bireylere birçok dijital reklamın dayandığı izlemeyi devre dışı bırakma gücü veren bu yeni özellikten de etkilenecek. Twitter, gizlilik özelliğinin gelecekte yaygın bir şekilde benimsenmesini beklerken, şirket, yeni bir gelir akışı olabilecek şeyle gelir kayıplarıyla mücadele etmeye çalışıyor: Twitter Tip Jar.
GÜNCELLEME : Twitter yanıtlıyor: 'Tip Jar, 'gelir kayıplarıyla mücadele' için geliştirilmedi. Tip Jar'ın amacı, Twitter'da yıllardır gördüğümüz bir davranışı (bio'ya bir ödeme hizmeti bağlantısı ekleyerek) daha kolay hale getirerek insanların parayla destek vermelerine ve almalarına yardımcı olmaktır. Tip Jar'ın Twitter için bir gelir kaynağı haline gelmesi hedefimiz değil.'
Tip Jar, içerik oluşturucuların takipçilerden ipuçları şeklinde gelir elde etme fırsatına sahip olduğu YouTube live'daki Super Chat'e çok benzeyecek. Ancak şu anda Twitter herhangi bir ödeme işlem ücreti almıyor; bu yalnızca ilk test aşamalarında ve geleceğin ne getireceği belli değil. Zorlu bir sunum oldu, çünkü Twitter, PayPal kullananlara bahşişin adresini verdiği için özelliğin çok önemli ve çok temel bir yönünü gözden kaçırdı.
Twitter'ın kendi özel ödeme işlemcisi şeklinde gelebilecek bu sorunu çözmesi uzun sürmeyecektir. Bilirsiniz, doğal olarak bir işlem ücreti alacak tür - hepsinde olduğu gibi. Ve PayPal ile olan gizlilik (ve daha da kötüsü, güvenlik) sorunu, kendi yerleşik işlemcisinin ve ücretinin geliştirilmesini haklı çıkaracaktır. Sonuçta, Tip Jar için üçüncü taraf işlemcileri kullanırken gördüğümüz güvenlik endişelerine değer küçük bir ücret.
Ancak Twitter, Tip Jar'ı ortadan kaldırsa bile, bu özellik aslında Twitter'ın yıldan yıla azalan büyümesini durdurmaya ve Apple ATT özelliği nedeniyle reklam geliri kayıplarıyla mücadele etmeye yardımcı olacak mı? Başka bir deyişle, insanlar bir lokmalık tweet'leri için gerçekten başkalarına para vermek istiyor mu ve platformu güçlendirmeye yönelik bu çaba gelecekte onu çökertecek mi?
Bir tweetin değeri.
Twitter'ın sorunu, tweet'lerin kısa ve tatlı olacağı (tatlı olması tartışılır) ve bu nedenle hızlı bir şekilde kolayca tüketileceği öncülüyle oluşturulmuş olmasıdır. Aslında, bir Tweet için maksimum karakter sayısı 280 iken, ortalama tweet sadece 33 karakterdir. Bu arada, ortalama bir YouTube videosu yaklaşık 12 dakika sürüyor ve bu, video içeriği üretmeye giden saatlerce çekim ve düzenlemeyi içermiyor.
YouTube içerik oluşturucuları, büyük değer sağladıkları için para kazanabilirler. YouTube'daki videolardan farklı olarak, hiç kimse tweet'ler için para ödemek istemez çünkü bunların değeri çok azdır veya hiç yoktur. Değer, hızlı tüketim eğlencesindedir ve akılsızca kaydırma, tam olarak para dağıtmaya yardımcı olmaz. Onunla etkileşime girecek kadar uzun bir tweet üzerinde durmaya bile izin vermiyor.
Aslında, Twitter tüm büyük sosyal ağlar arasında en düşük katılım oranlarından birine sahiptir. Twitter'da iyi bir katılım oranı yaklaşık yüzde 0,02 ila yüzde 0,09 olarak kabul edilir. Bu arada, Facebook'ta iyi bir katılım oranı yüzde 1 civarındadır. Instagram yüzde 1 ila 4 civarında ve TikTok yüzde 3 ila 9 civarında.
Milyonlarca takipçisi olan ünlüler bile sosyal platformlardan çok farklı ödemeler alıyor ve Twitter en altta. Örneğin, Twitter'da en çok kazanan Kim Kardashian'ın tweet başına yaklaşık 10.000 dolar kazandığı söyleniyor. Instagram'da, gönderilerinden biri ona yaklaşık 1 milyon dolar kazandırabilir.
Düşünceniz için bir kuruş ... veya tweet.
Herkesin potansiyel olarak milyonlarca içerik oluşturma gücüne sahip olduğu YouTube'un aksine, Twitter'da en çok kazananlar zaten milyonlar kazanmış ünlülerdir.
YouTuber'lar, profesyonel gelişimi hızlandırabilecek eğitim içeriklerinden fiziksel ve zihinsel sağlığı geliştirip onarabilecek içeriğe kadar, hayatları kelimenin tam anlamıyla değiştirebilecek gerçekten değerli içerikler oluşturur. İnsanların zamanları, hizmetleri ve çoğu durumda kişisel hikayeleri ve bununla birlikte tavsiyeleri, dürüstlükleri ve güvenlik açıkları için neden YouTuber'lara ödeme yapmaya daha fazla mecbur hissettiklerini anlamak kolay.
Ancak, Twitter'da Instagram'a gidip yüz binlerce - bir fotoğraf göndererek hızlı bir milyon dolar değilse bile - kazanabilen ünlülere zor kazanılmış paramızı gerçekten vermek istiyor muyuz?
Tipik olarak takip ettiğimiz diğer hesaplar ailemiz, arkadaşlarımız ve meslektaşlarımızdır - muhtemelen beğendiğiniz bir tweet'i her yayınladıklarında biraz para harcayacağınız insanlar değil.
Para, aldıklarımızla değiş tokuş ettiğimiz şeydir. Bahşiş, ekstra veya bedava bir şey olarak görülse de, yine de paramızın bir değeri olmalıdır. Ya da gerçekten zorunda olmadığımız halde ödemek istememizin bir nedeni. Tweetlerin hızlı ve ucuz olması gerekiyordu ve bunlara bir fiyat etiketi eklemek yalnızca platformu ucuzlatacak, daha fazla gürültü katacak ve kullanımı daha az çekici hale getirecek.
Twitter pastasını alıp yemeye çalışıyor. Görünüşe göre YouTube'un, sayfa görüntülemelerini artırmak için kullanıcıları pazarlamacı olmaya parlak bir şekilde teşvik eden, görüntüleme başına ödeme tarzı gelir akışını benimsemeye çalışıyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, içerik oluşturucularına doğrudan ödeme yapan YouTube'un aksine, Twitter, içerik oluşturuculara 3,72 milyar dolarlık gelirinin bir kısmını vermek istemiyor. Bunun yerine, onlara ödeme yapmanızı istiyor.
Görünüşe göre Twitter, sosyal ağların hem içerik üretimine hem de tüketimine bağlı olduğunu anlamakta başarısız oluyor. Ve ikisi mutlaka orantılı olarak büyümez. İçerikten para kazanma yeteneğiyle birlikte gelen utanmaz kendini tanıtma öğesini ekleyerek, Twitter'ın kullanıcı deneyimi zarar görecektir. Bununla, geliri zarar görecek.
Apple'ın yeni ATT gizlilik özelliği ışığında yeni bir şey yapmaya çalıştığım için Twitter'a kredi vermek zorunda olsam da, Facebook gibi bir fitne atmak yerine, yine de hedefi kaçırıyor. Kullanıcılarına hem tüketicilere hem de üreticilere değer sağlamaya odaklanmadığı için çabaları muhtemelen başarısız olacaktır. Bu, işletmelerin hedef kitlelerine değer sunmaya nasıl lazer odaklı kalmaları gerektiğine dair başka bir örnek.
Rota dışına çıkmak sizi bir öncü yapabilir. Ama yanlış yöne gidiyorsan, sadece izini kaybettin. Kitlenize daha fazla değer sağlamaya yaklaşıp yaklaşmadığınız, farkı nasıl anladığınızdır.
