Muhtemelen yeni Nike reklamını görmüşsünüzdür. Bilirsiniz, bir dizi spor dalından sporcuların yan yana görüntülerini, parlaklığını gerçekten anlamak için izlemeniz gereken şekilde birlikte kurgulanmış olanı. 'Bizi Durduramazsınız' adlı, yalnızca Nike'ın resmi YouTube kanalında 45 milyondan fazla izlendi. Twitter'da 40 milyonu daha var.
Reklam, Tiger Woods, LeBron James ve Megan Rapinoe (konuyu anlatan) gibi profesyonel sporcuların görüntüleri ile günlük sıradan sporcuların görüntüleri ile kesişerek başlıyor. 7 yaşındaki Reid Hackney ağabeyi Drew ile bodrumda tenis oynuyor. Hem bir hikaye anlatımı şaheseri hem de bir teknolojik başarı başarısı.
Nike'ın reklam ajansı Wieden + Kennedy, sporun birleştirici gücü üzerine bölünmüş ekran görüntüsünü titizlikle bir araya getirmek için 4.000 saatlik çekimden geçti. Tek başına bu etkileyici. Aslında, bu oldukça inanılmaz ve onu yapmaya giden hassas düzenlemeyi düşünmek başımı ağrıtıyor.
Ancak her markanın dikkate alması için daha da büyük bir neden var. Elbette, bu Nike'ın bir reklamı, yani sporla ilgili olmasını bekliyorsunuz ve - yüzeysel olarak - bununla ilgili.
Bunun dışında, birçok yönden mesaj çok daha ileri gider. Rapinoe, 700.000'den fazla insanı öldüren ve milyonları etkilemeye devam eden bir virüsten arındırılan boş stadyumların çekimleri sırasında, 'İşlerin her zaman istediğimiz gibi gitmeyeceğini biliyoruz' diyor.
'İşler her zaman istediğimiz gibi gitmeyecek' demek şu anda yetersiz görünüyor. Hepimizin ilişki kurabileceği bir duygu.
Yine de, gerçekte spor birleştirici bir şeydir. Ekibimiz için komşularımızla birlikte kök salıyoruz. Arkadaşlarımızla toplanıp onların oynamasını izliyoruz. Zaferlerini alkışlıyor ve birlikte yenilgilerinin yasını tutuyoruz.
Şu anda, çoğumuz bunlardan herhangi birini yapmayı çok isteriz. Birlikte normale dönmeyi çok isteriz.
'Ama her ne ise,' diyor Rapinoe, 'bir yolunu bulacağız.'
Pek çok insan için bunun doğru olduğuna inanmak zor, ancak şu anda hepimizin kullanabileceğini düşündüğüm bir mesaj. Aynı zamanda her marka için güçlü bir derstir. Nike'ın dediği gibi, müşterilerinizin, ekibinizin veya topluluğunuzun yaşamlarında olumlu bir etki olma yeteneğine sahip olduğunuz ölçüde, bunu yapın.
Platformunuzu insanları yükseltmek ve insanların bağlantı kurmasına yardımcı olmak için kullanabildiğiniz ölçüde, bir pazarlama mesajını paylaşmaktan daha fazlasını yapma fırsatına sahipsiniz. İnsanlara eninde sonunda stadyumları dolduracaklarını ve takımları için tezahürat yapacaklarını ve kutlayacaklarını hatırlatma fırsatınız var. Daha da önemlisi, bunları birlikte yapacağız.
