Konu sinema oyuncusu olduğunda Michelle Pfeiffer alanının zirvesinde; girişimcilik -kırılması daha sert bir somun değilse de- kesinlikle farklı şekillerde daha zor olduğunu kanıtladı. Ancak, Pfeiffer, yapbozun ilk parçasına sahip olduğunu buldu: Çözülmesi gereken bir problem gördü.
Parfümlerle ilgili içerik listesini incelerken, bunların ne kadar belirsiz olabileceğini gördü - ve işte o zaman içerikler gerçekten biliniyor. Çoğu zaman, bir kokunun bahsedilmeyen yüzlerce kimyasal içerebileceğini belirtiyor. Ve alternatifler seyrek. 'Piyasadaki her türlü organik doğal kokuyu denedim' başarılı olamadı. Pfeiffer, bir Soru-Cevap oturumu sırasında Hızlı Şirket Bu hafta İnovasyon Festivali. 'İyi düşündüm, bilirsin, kesinlikle böyle bir ürün arayan başka insanlar olmalı.'
2019'da, istediği şeffaf ve sınırlı içerikli alternatif olmak için Los Angeles merkezli doğrudan tüketiciye yönelik temiz güzellik şirketi Henry Rose'u kurdu. Ayrıca, ürünün fikrinin gücünün kendi başına ayakta kalacağını umarak, şirketinin veya kokularının üzerine adını yapıştırmaktan da vazgeçti.
Çok uzak çok iyi. Pfeiffer, Henry Rose'un 2020'de üç katına çıkacağını söyledi. Kalabalık bir pazara yeni bir ürün çıkaran girişimciler için ipuçları:
1. Değişim ve bir öğrenme eğrisi bekleyin.
Pfeiffer bir koku yaratmaya başladığında, temiz ürünler endüstrisi hakkında çok az şey biliyordu ama bu konuda koku formülasyonu veya bir iş yürütmek hakkında hiçbir şey bilmiyordu. Bu yüzden ilk başta büyük bir öğrenme eğrisi olduğunu söylüyor. Ve sürecin ritmi, öğrenilen dersleri sindirmek için çok az zaman bıraktı. Bir ürün bitince diğeri başlıyor. Şirketi ilk kokuyu bitirdiğinde hemen genişlemeye başladı. “En başından beri, her gün kafam patlayacakmış gibi hissediyorum” diyor. 'Her şey günden güne aynı kalmıyor.'
2. Ürün ve markanın kendisini temsil etmesine izin verin.
Bir ünlü olarak, Pfeiffer ürününün üzerine adını silip süpürme seçeneğine sahipti, ama yapmadı. Müşteriyi eğitmenin önemli olduğunu ve yetkisini ödünç vermenin marka bilinirliğini artırmanın bir yolu olduğunu söylese de, ürünün adı eklenmeden kendi başına ayakta durabilmesinden gurur duyuyor. 'Ben mutlaka, bilirsin, markanın yüzü değilim. Ben markanın kurucusuyum, markanın sözcüsüyüm ve konuya bu şekilde yaklaştım” diyor. 'Ve bu şekilde marka için güvenilirlik yaratmada gerçekten başarılı olduğumuzu düşünüyorum.'
3. Herkesi memnun edemezsiniz.
Bu yıl bir ürünü pazarlamak, 2020'nin kendisi kadar karmaşık. Birçok kurucu, şirketleri üzerinde olumsuz bir etkisi olabileceğinden, siyasi görüşlerini kamuya açıklamayı reddediyor. Pfeiffer, görüşlerini açmanın bir mücadele olduğunu söylerken, kendi anlatısını yaratmasına izin verildiğini söylüyor. 'Birisi onu sevecek, biri ondan nefret edecek' diyor. 'Ve bu yüzden nihayetinde size otantik hissettiren şeylere sadık kalmalı ve ağır davranmamaya çalışmalısınız.'
