Bir marka kimliği, yüzlerce olmasa da düzinelerce karardan oluşur. İşte, Ivanka Trump'ın mücevher, ayakkabı, el çantası, aksesuar, koku ve kadın giyim ürünlerini içeren kendi adaşı moda etiketi üzerindeki çalışmalarında ele alınan birkaç Partners & Spade.
Marka kimliği
Trump'ın ekibi, ürünleri şık, işlevsel tasarım ve değerin bir kombinasyonu olarak tanımlıyor. Spade ve Sperduti, işlevsellik ve değer kelimelerinin bir aşağı pazar mesajı gönderdiğini düşünüyor. Karar: Değer, işlev ve rahatlık konuşulmayan ürün özellikleri olacaktır. Marka mesajları kalite kavramına odaklanacaktır.
görüntü
Markanın dahili ve harici kullanım için görsel referanslara ihtiyacı vardır. Sperduti, Trump'ın kızını tutarken profesyonel ve cilalı görünen tek bir fotoğrafını seçiyor. 'Markanın gitmesi gereken yeri tek bir görselde özetliyor' diyor.
Etiketleri asın
Mercan renkli perakende askılı etiketler, kırmızı bir mağaza satış etiketi ile karıştırılabilir. Bu ciddi bir sorun olarak kabul edilir ve Partners & Spade, mercanı yalnızca vurgu olarak kullanan askılı etiketler önerir.
Etiketler
Giysi renkleri, beyaz giysi etiketlerine karışabilir ve siyah, zarif bir alternatiftir. Ancak Trump, Trump emlak imparatorluğunun markasını yansıtmak için altını keşfetmek istiyor.
Logo
Markanın logosu orijinal mücevher serisi için tasarlandı, ancak formalitesi hattın yeni gündelik ürünleriyle uyuşmuyor. Logonun uzatılmış şekli aynı zamanda bir mücevher kutusuna da iyi uyuyor ancak serideki diğer ambalajlara uymuyor. Partners & Spade, yeni logo tasarımları için birden fazla kullanım sunacak.
Kampanya
Trump geleneksel reklamlardan kaçınmak istiyor. Ekibi iki deneysel konsept öneriyor: etkileyiciler ve birkaç müşteri ile salon tarzı bir dizi akşam yemeği; ve Ivanka Trump Shoe Bar, kokteyller eşliğinde seyahat eden bir ayakkabı bagajı gösterisi. Sperduti ikincisini tercih ediyor çünkü başarısı çok daha ölçülebilir.
