Bir itirafım var.
38 yaşında bir erkeğim. Ve Instagram'ı seviyorum.
Eşim ve ben görece geç geldik ve bu yılın başlarında uygulamanın kullanıcıları olduk. Ancak bu kısa sürede eski arkadaşlarımla yeniden bağlantı kurdum ve onların günlük yaşamlarına bir pencere açıldı - ki bu genellikle harika bir şey.
Ancak arada bir, Instagram gibi çılgın sosyal medya uygulamalarının bizi ne kadar çılgın hale getirdiğini hatırlıyorum.
Başka bir şey söylemeden önce, Ikea'nın en yeni reklamını kendiniz görün:
Bunu okuduğunuzda videoya erişiminiz yoksa (ve gerçekten sizin için şımartmamı istiyorsanız), reklam, akşam yemeği yemek üzere olan 18. yüzyıldan kalma bir aileyle açılır. Beklenti içinde olan genç bir kız, bir elma ile başlar. Babası tarafından 'Sen daha iyi bilmelisin' gibi bir bakışla çabucak azarlanır ve ardından yemek tasvirini boyamaya devam eden bir sanatçının girişi gelir.
Baba portreden memnun kaldığında, bir sonraki adıma geçilir: Küçük bir ekip, resim hakkında doğrudan geri bildirim almak için hem sanatçıyı hem de sanat eserini topluluk içinde gezdirir. (Reklam bu mini senaryolarda gerçekten havalanıyor, bu yüzden henüz kontrol etmediyseniz kendinize bir iyilik yapın ve videoyu izleyin.)
Reklam, aynı aktörün, telefonundaki en son yemeği belgelerken aç ailesini yemekten uzak tutan modern bir babayı canlandırmasıyla sona eriyor. Bu son görüntüler aşağıdaki metinle kaplanmıştır:
Bu bir yemek. Yarışma değil.
Baba (aç) ailesinden onaylamayan bakışlar alırken, metin şöyle devam ediyor:
Sakin olalım.
Birkaç gün önce yayınlanan kısa video, YouTube'da şimdiden yaklaşık 2,5 milyon kez izlendi. Tabii ki, bu bir Ikea reklamının viral hale geldiği ilk sefer değil. (Sadece kontrol et bu güzellik iki yıl öncesinden.) Ama bu her izlediğimde daha iyi oluyor gibi. (Sonunda ailenin duvarında asılı olan tabloyu fark ettiniz mi?)
Bu reklamı bu kadar harika yapan şey, hayatta dengeyi kaybetme kolaylığımız üzerinde oynamasıdır. İronik olarak, yeniden bağlantı kurmanın, rahatlamanın ve zaman geçirmenin bir yolu olarak başlayan bir uygulama, zaman zaman strese, rekabet ruhuna ve fırsatı kaçırma korkusuna ilham verdi.
Bütün bunlar İsveç mobilya zincirinin mesajını çok iyi yapıyor:
'Sakin olalım. Bu beklentileri mutfak kapısında kontrol etmenin ve yemek yapmanın, yemek yemenin ve birlikte olmanın basit zevkini yeniden keşfetmenin zamanı geldi.'
Ve sürekli bağlantıda olduğumuz bir dünyada, fişten çekmek için zaman bulacağımızdan emin olalım.
(Açıklama: Ikea mutfağım yok. Ama köftelerini seviyorum.)
