Markanız için bir isim bulmak zor.
Esasen tek bir kararla markanızın tüm kimliğini şekillendiriyorsunuz. Bir çocuğa isim vermek gibidir: Hayatının geri kalanında işinize bağlı kalacaktır.
Bu önemli karar anında, hafife alınmamalı veya pervasızca terk edilmemelidir.
İşte benim tavsiyem.
1. Netlik: Karışık mesajlar göndermeyin.
Marka adınızın sesi ve hissi, markanın neyle ilgili olduğunu göstermelidir.
Örneğin, marka adınız NomNom ise bu, gıdayı önerir. NomNom gerekir değil bir finansal hizmet SaaS'ının adı olabilir. Bu kafa karıştırıcı ve cesaret kırıcı olurdu.
Başarmak açıklık, sektörünüzdeki veya nişinizdeki ilgili terimlerin bir listesini oluşturun. Bir finans SaaS'ı oluşturuyorsanız, 'sayılar', 'elektronik tablolar', 'muhasebe' veya 'kitaplar' içeren bir listeniz olabilir.
Alakalı kelimelerden oluşan bir karmaşa, beyninizi alakalı bir isim bulması için tetikleyecektir. Belki bu şekilde taze kitaplar isimleriyle geldi.
2. Tanımlayıcı: Adın markanın kimliğini satmasını sağlayın.
Marka adının net olması gerektiği gibi açıklayıcı olması da gerekir. Ad, işletmenin endüstrisini, tutumunu, yaklaşımını ve hedeflerini tanımlamalıdır.
Bu, marka adınızın ürün veya hizmeti listelemesi gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, markanın özünü, deneyimini ve faydalarını dolaylı veya düşündürücü bir şekilde yakalamalıdır.
Örneğin Amazon, muazzam büyümeyi ve her şeyi kapsayan hizmeti çağrıştıran bir isim seçti. Benim tarzım, Quicksprout , hızlı büyümeyi önerir.
3. Unutulmaz: Hatırlanması kolay olmalıdır.
İnsan beyni ünlüdür isimleri hatırlamakta kötü . Neden? Beyin, isimleri kısa süreli veya kısa süreli belleğinde saklar. Sıradan hayatta, çalışan belleğimiz masaüstümüze benzetilebilir. Üzerinde çalıştığımız bilgileri bir süre aktif ve mevcut tutuyor, ancak çok fazla pencere açık ve sistem çökmeye başlıyor.
Çalışan belleğin dezavantajı, her şeyi aynı anda takip edemememizdir, bu yüzden bir şeyleri unuturuz.
Bir markanın akılda kalıcı olması için, beynin kolay girme-kolay çıkarma eğilimine karşı koyması gerekir. Bunu nasıl yapıyorsun? Marka adını başka bir duyguya, tutuma veya duyuma bağlayarak.
Farklı bellek türleri vardır. Marka adınız iki tür hafızayı harekete geçirebiliyorsa, örneğin fiziksel bir duygu ve duygusal bir hafıza-- o zaman beynin onu hatırlaması daha olasıdır.
Unutulmaz bir marka adı oluşturmak için bazı öneriler:
- Kısa yapın (aşağıda tartışılmıştır).
- Benzersiz yapın (aşağıda tartışılmıştır).
- Tanıdık kelimeler veya sesler kullanın.
4. Kısa: Hatırlanması kolay olmalıdır (bölüm 2).
Biri psikolojide en çok atıf alan makaleler şu sıradan başlığı var: 'Sihirli Sayı Yedi, Artı veya Eksi İki'.
Araştırmacılar, beynin aynı anda çok fazla bilgiyi bir araya getiremeyeceğini iddia ediyor. Beynin nihai kapasitesi neredeyse sınırsız olmasına rağmen, aynı anda belirli bilgi parçalarını depolamak, işlemek ve saklamak konusunda hala zorluklarla karşı karşıyadır.
Beyne çok fazla bilgi yüklemeyin. Kısa bir marka adı akılda kalıcılığı, konuşmanın akıcılığını ve akılda kalıcılığı artırır.
Uber, IBM, Buffer, Apple - kısalık bir güzelliktir.
5. Basit: Hecelemeyi kolaylaştırın.
Ortak bir kelimenin yanlış yazılmış bir marka adı oluşturarak şirin olmaya çalışmayın. Bu sadece insanların kafasını karıştıracak ve hoş olmayan heceleme arılarının kötü anılarını uyandıracaktır.
Burada biraz kıpırdama odası var. Yazım hatanız o kadar sertse, aslında yeni bir kelime yaratırsınız, belki iyi ol.
Örneğin Hipmunk, yazım kurallarını katleden, ancak beklentileri veya geleneksel dilbilgisini ihlal eden bir markadır. (Orada ne yaptığımı gördün mü?)
6. Trendy(ish): Eski önerileri takip etmeyin
Modaya uygun insanlarla bağlantı kuracaksa, bir markanın modaya uygun bir havası olmalıdır. Yine de, bu yönde çok fazla sapmak istemezsiniz.
Neden olmasın? Çünkü bugün moda olan bir marka yarın tamamen modası geçmiş olabilir. Önümüzdeki beş yıl sürecek bir isme sahip olmak istiyorsunuz.
Marka adı oluşturma için modası geçmiş tavsiyeler, mevcut alan adlarını tanımlamayı ve buna göre marka adınızı seçmeyi içerir. Bu, özellikle SEO'daki ilerlemeler nedeniyle bir zamanlar olduğu kadar önemli değil. marka sinyalleri.
yine de yapmalısın alan adınızı stratejik olarak seçin , ancak alan adının kullanılabilirliğine bağlı olarak marka adınızı zayıflatmayın.
7. Eşsiz: Evet, benzersiz olmalıdır.
Marka adınızın benzersiz olması için geçerli nörolojik nedenler vardır. Alışılmışın dışında olmadığı sürece, benzersiz bir marka adı, bir yürüyüş çorabı üzerindeki çapak gibi insanların zihnine yerleşebilir.
Yine de benzersiz bir marka adının ticari nedenleri daha da zorlayıcıdır. Bir işletme pazara girdiğinde, hedef kitle arasında bir zihin paylaşımı için rekabet eder. Dikkatlerini çekemezse, mahkumdur.
Ayrıca, dijital pazarlama alanında marka sinyalleri arttıkça, markanın varlığı, benzersiz kimliğine bağlıdır.
'Kıvılcım' veya 'çekiç' gibi sade vanilyalı bir kelime seçerseniz, sıralamada yükselmezsiniz ve arama motorları tarafından bulunmazsınız. Basit, Kısa ve Unutulmaz ana kurallarını ihlal etmeyen tamamen yeni bir kelime veya kelime kombinasyonu oluşturarak kendinizi farklılaştırmalısınız.
8. Çekici: Marka adı hedef kitlenizle bağlantı kurmalıdır.
Bir marka adının 'çekici' olması gerektiğini söylemek oldukça basit bir tavsiyedir. Açıkçası, değil mi?
İşte bu yüzden tanıtıyorum: bir marka adı yalnızca genel olarak 'çekici' olmamalı (bunun başarılması zor), aksine özellikle markanın hedef kitlesine çekici gelmelidir.
Bu nedenle, mükemmel bir marka ismi bulmak için öncelikle kime ulaşmaya çalıştığınızı düşünmelisiniz. Onların dili nedir? Onların tarzı mı? Yaşları mı? Gelirleri mi? Eğitimleri mi? Gelişmişlik seviyeleri mi? İlgileri mi? Dini bakış açıları mı? Marka tercihleri?
VineMofo markasını alın. Bu marka, bin yıllık, ilerici, yenilikçi nüfusa odaklanıyor; Baby boomer şarap uzmanlarını hedef almıyorlar, böyle bir marka adıyla değil.
Ben tavsiye ediyorum değil ilkel, standart bir kelime kelime seçme. Uber, yaygın bir kelime olmadığı için affedilebilir. Elma affedilebilir, çünkü onlar çok büyükler.
kendi kelimeni oluştur için portmanto.
Marka adınız bir ürünün kendisidir. Yapmalısın satmak o. İşletmenizin değerini, amacını ve kimliğini iletir. Hedef kitleniz ve marka adınız arasındaki noktaları başarılı bir şekilde birleştirebildiğinizde, gerçek çekiciliği elde edeceksiniz.
9. Kalıcı: Kendi adınızdan daha fazlası
Markanızın sizden daha uzun yaşaması güzel olurdu. Bir marka, bir nesil üzerinde devrim niteliğinde bir etkiye sahip olabilir. Bu marka ayrılmaz bir şekilde tek bir bireye bağlı olduğunda, bunu yapma olasılığı daha düşüktür.
Walt Disney'e tüm saygımla, yanınızda, sizden ayrı olarak ve siz gittikten çok sonra bile dayanabilecek bir isim seçmenizi öneririm.
Sonuç
Bir isim seçtiğinizde ona sadık kalın. Her girişimin hayatında bir kimlik kriziyle karşı karşıya kaldıkları bir an gelir: üründe, pazarlamada, farkındalıkta, stratejide veya işin diğer bazı temel yönlerinde bir değişim.
Markanızı değiştirebilir, logonuzu değiştirebilir ve yaklaşımınızı değiştirebilirsiniz, ancak işletmenin adını değiştirmemeye çalışın. Bu büyük bir huzursuzluk yaratır.
Bu nedenle, yukarıdaki tüm gereksinimleri karşılamanın yanı sıra sevdiğiniz bir marka adı seçin. İsim size işinize neden başladığınızı hatırlatmalı ve bu heyecanı hedef kitlenize iletmelidir.
Markanızın adını nasıl seçtiniz?
