Salı günü, Google duyurdu en azından ilk başta, Chrome tarayıcısında oldukça büyük bir değişiklik gibi görünen şey: Önümüzdeki iki yıl içinde, 'Chrome'da üçüncü taraf çerezleri desteğini aşamalı olarak kaldırmayı' planlıyor. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, daha önce ziyaret ettiğiniz yerlere dayalı olarak ziyaret ettiğiniz sitelerde size hedefli reklamlar sunabilmeleri için, çevrimiçi olarak ne yaptığınızı izlemek için reklamcılar tarafından kullanılan küçük kod parçalarıdır.
Örneğin, Pottery Barn'ın web sitesine göz atarsanız ve baktığınız sehpa için her yerde reklamlar görmeye başlarsanız, bunun nedeni genellikle üçüncü taraf çerezleridir. Gerçekte, çoğumuz bunun biraz ürkütücü olduğunu söylese de, hedefli reklamlar etkilidir. Aynı zamanda, mahremiyetinizin gerçek bir istilasıdır - ki bu bir problemdir. Aslında, bu gizlilik endişeleri neden Brave ve Safari gibi tarayıcılar bu tür izleme için desteği zaten sonlandırdı.
Ağustos ayında, şirketin, dijital reklamverenlerin hedefli reklamlar sunmasına izin verirken, çevrimiçi kullanıcılara gizlilik korumaları getirmenin bir yolu olduğunu söylediği, Google'ın yeni 'Gizlilik Korumalı Alanı' hakkında yazmıştım. Sorun, o sırada Google'ın, web üzerinde genel olarak zararlı bir etkisi olacağı için üçüncü taraf çerezleri için desteği ortadan kaldıramayacağını söylemesiydi.
Şimdi bu değişiyor gibi görünüyor ve reklamverenler kadar kullanıcılar için de büyük etkileri var. Google'ın değişikliği açıklayan blog yazısı bunu şöyle ifade ediyor:
Devam eden yineleme ve geri bildirimle, Gizlilik Korumalı Alanı gibi gizliliği koruyan ve açık standart mekanizmaların, üçüncü taraf çerezlerini geçersiz kılacak şekilde sağlıklı, reklam destekli bir web'i sürdürebileceğinden eminiz.
Öyleyse, iyi haberlere ve kötü haberlere bakalım. Bir kullanıcıysanız, çoğunlukla iyi haberler vardır, çünkü üçüncü taraf çerezlerini sonlandırmak genellikle gizlilik için iyidir. Buradaki uyarı, Google'ın her iki şekilde de nasıl olmasını planladığı henüz tam olarak belli değil. Anlamı, Google'ın, aynı zamanda hedefli reklamlar da sağlayan, gizlilik korumalı bir tarama deneyimi sağlayabileceğini nasıl düşündüğü açık değil.
Ayrıca, daha az etik olan bazı reklamverenlerin, tarayıcı ve cihaz parmak izi gibi daha zararlı izleme türlerine başvuracağından şüphe yok. Bu teknolojiler, tarayıcınız tarafından cihazınız, işletim sisteminiz, konumunuz ve diğer benzersiz tanımlayıcılar hakkında gönderilen bilgilere dayanarak bir profilinizi oluşturur. Safari buna karşı koruma sağlamıştır ve Google'ın Chrome ile benzer bir yaklaşım benimsemesi ilginç olacaktır.
Bu bizi bu sefer Google için daha iyi haberlere götürüyor. Reklamcılık modeli aynı tür izleme teknolojisine bağlı olmadığından, bu değişiklikten muhtemelen en fazla kazanç elde eden Google'dır. Gerçekte, Google, üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırarak, dijital reklam rakipleri . Chrome dünyanın en popüler tarayıcısı olduğundan, tüm web trafiğiniz zaten Chrome'dan geçiyor. Bunun için çerezlere ihtiyacı yoktur.
Öte yandan dijital bir reklamverenseniz, bu çok kötü bir haber olabilir. Her ikisi de dijital reklamcılığa daha fazla güvenme eğiliminde olduğundan, bu özellikle daha küçük bir işletme veya startup iseniz geçerlidir. Daha büyük markalar bunun gibi değişiklikleri daha iyi özümseyebilir, ancak yeni bir şirket kuruyorsanız ve müşterilerinize ulaşmak için PPC reklamlarına güveniyorsanız, bu size zarar verecektir.
Bununla birlikte, bu konuda girişimcilerin karşılaştığı genel zorluğa genel olarak sempati duysam da, teknoloji şirketleri gizliliğimize saygı duymaya başladığında bunun iyi bir şey olduğu yönünde eğilmek zorundayım. Aslında, Ağustos ayındaki köşemin başlığı, 'Google İnternetin Gizliliğinize Saygı Duymasını Sağlayabilir' idi. O zaman, olmayacağından oldukça emindim.
Bu durumda, yanıldığım için mutluyum.
