Sosyal medya, herhangi bir modern pazarlamacı için temel bir unsurdur.
Sosyal medya platformları arasında Facebook, dev - 800 kiloluk goril. Aralık 2016 rakamları şaşırtıcı: hem genel olarak hem de mobilde bir milyardan fazla günlük aktif kullanıcı.
Artık Facebook'un video içeriğini vurgulama , boyutu ne olursa olsun her işletme için potansiyel müşterilere ulaşmak için video kullanmayı düşünmek çok önemlidir. İyi haber şu ki, bu günlerde akıllı telefon cebinizdeyken video oluşturmak hiç olmadığı kadar kolay.
Inc. iki viral video yaratıcısıyla, kullanıcıların paylaşmak isteyeceği içerik oluşturmaya yönelik ipuçları hakkında konuştu. Karen X. Cheng, kitap için en son Facebook video kampanyasının yayınlandığı isimsiz bir pazarlama ajansının başkanıdır. Asi Kızlar için İyi Geceler Hikayeleri vardır 24 milyon izlenmeye ulaştı . Cheng'in arkadaşı Benjamin Von Wong manken pozu verir gibi dublörlük yapan bir fotoğrafçı köpekbalıkları ile sualtı veya üzerinde bir gökdelenin korumasız kenarı . Facebook sayfası 268.019 beğeni topladı ve Aralık ayında yayınladığı video 22,9 milyon izlenmeye ulaştı.
Cheng ve Von Wong, birlikte videoların viral hale getirilmesi hakkında bir iki şey biliyorlar. Çok farklı estetikleri var -- Cheng'in videoları gayri resmi ve ulaşılabilir, tıpkı bir arkadaşınızın Snapchat'inde göreceğiniz bir şeyin biraz daha cilalı versiyonu gibi, oysa Von Wong'un videoları epik fantastik filmlerden sahnelere benziyor. İşte onların tavsiyesi.
1. Halihazırda çalışmakta olan yaklaşımı kopyalayın.
Cheng ve Von Wong, Facebook'taki popüler içeriği inceleme ihtiyacını vurguluyor. Cheng, “Diğer insanların ne yaptığını gözlemlemek ve ne yaptığını gözlemlemek” diyor. Kare boyutlu videolardan bir örnek veriyor. Eskiden çevrimiçi paylaşılan videoların çoğu yatay odaklıydı, ancak daha sonra içerik oluşturucular kare videoların akıllı telefon ekranlarında daha fazla yatay görüntü aldığını anladı.
Trendler, hedef kitlenin kaprislerine ve Facebook'un kendi önceliklerine göre artar ve azalır, bu nedenle dikkat etmeye devam etmek önemlidir. Cheng, 'Facebook algoritmasının yaptığı her değişikliği gözlemliyorum ve video stratejimi değiştirmeye hazırım' diyor. Örneğin, Facebook'un YouTube veya Vimeo bağlantılarını aktif olarak bastırdığına dikkat çekiyor. Facebook'a yerel olarak yüklenen videolar çok daha iyi sonuç verecektir.
2. Kitap zekası ihmal edilmemelidir.
Cheng tavsiye ediyor Yapıştırılmış , Chip ve Dan Heath'in beyne giren kavramlar üzerine incelemesi, Von Wong ise Jonah Berger'in Bulaşıcı . İnsan zihninin bilgiyi nasıl işlediğinin psikolojisini ve içeriğin sosyal hayatımızda oynadığı rolü anlamak, viral bir video için doğru fikri beyin fırtınası yapmanın anahtarıdır.
Ve hayır, sır kediler değil, Berger'in yaptığı gibi açıkladı Knowledge@Wharton'a: 'Kesinlikle popüler hale gelen bazı kedi şeyleri var, ama bu bize çoğu şeyin neden viral hale geldiği hakkında hiçbir şey söylemiyor.' Bunun için araştırmayı incelemeniz gerekir.
3. İnsanların gerçek izleme koşulları için optimize edin.
Videonun ilk karesinin insanları hemen yakalaması gerekiyor, aksi halde izlemeden geçip gidecekler. Geçmişte, insanlar bir haber başlığını okuyarak ve daha sonra o videoyu izlemek amacıyla tıklayarak viral bir video keşfederdi. Şimdi muhtemelen markette sıra beklerken arkadaşlarının gönderilerine göz atıyorlar. Bu Facebook kullanıcıları muhtemelen yarı sıkılmış ve bir video izlemeye isteklidir, ancak bir saniyede ilgilerini çekecek kadar dikkat çekici olmalıdır.
Ayrıca videonuzun sessiz izlenmesi için hazırlıklı olmalısınız - Facebook kullanıma sunulduğunda bile ses otomatik oynatma tamamen, kullanıcılar videoları kolaylıkla kapatabilecekler, bu yüzden onların dinlemelerini bekleyemezsiniz. Cheng, 'Genellikle [videoları] sesi kapalı [...] küçücük, küçücük bir ekranda düzenliyorum' diyor. 'Sessiz videonun geri dönüşü!'
Son ama kesinlikle en az değil...
4. İçerik aslında kraldır.
Von Wong, izleyicinin bakış açısından düşünmeye çalışmayı öneriyor: Videonuz onlar için ne yapacak? Video onların ilgi ve ihtiyaçlarına hitap ediyor mu? Cheng açıkça, 'İyi yürütülen güçlü bir paylaşılabilir konseptiniz yoksa, video başarısız olacaktır' diyor. Birinci adıma geri dönüyoruz - zaten izledikleri ve paylaştıklarına göre Facebook izleyicisinin ne istediğini anlayın, ardından teknikleri kendinize göre yeniden tasarlayın.
