Pazarlama başarısı, en azından kısmen, yaratıcı güçlere bağlıdır. Mantıksal olarak daha iyi bir projeye, nesnel olarak daha düşük bir fiyata ve en yakın rakibinizden ölçülebilir şekilde daha uzun bir geçmişe sahip olabilirsiniz, ancak pazarlama mesajlarınız sıkıcı veya bayatsa, insanlar onlara ikinci bir bakış atmayacaktır. Yaratıcılık, reklam bombardımanına tutulan bir dünyada öne çıkmanıza yardımcı olur, rakiplerinizden farklılaşmanıza yardımcı olur ve müşterilerinizin zihninde daha akılda kalıcı olmanızı sağlar.
Çözüm kolay: daha yaratıcı fikirler üretin!
Bunun dışında o kadar kolay değil. Yaratıcılığı zorlayamazsınız ve bazen bir fikrin başarılı olması için 'yaratıcı' yeterli değildir. Ancak kendinizi çok umutsuz bulmadan önce, kendi kampanyalarınızda daha yaratıcı fikirler bulmak için şu stratejileri deneyin:
1. Pazarlama haberlerini okuyun. Şirketler sürekli olarak, bazıları klişeleri kıran ve endüstrinin geleneklerine meydan okuyan yeni reklam kampanyaları başlatıyor. Devam eden bu atılımlar hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, kampanyanızda o kadar sıra dışı fikirler kullanabilirsiniz. Bu, bu kampanyaları kopyalamanız gerektiği anlamına gelmez, ancak onlardan ilham alabilirsiniz. Örneğin, büyük bir perakendecinin yakın zamanda yaptığı gerilla pazarlama gösterisini duyarsanız, aynı kabadayılığı alıp biraz daha aşina olduğunuz bir alana uygulayabilirsiniz. Kendinizi kendi sektörünüzle sınırlamayın - bu odak için de bir yer var.
2. Rakiplerinizi kontrol edin. Rakipleriniz muhtemelen büyük markaların çektiği aynı ödüllü, dikkat çekici numaralarla ortaya çıkmayacak, ancak sizinle benzer hedeflere, ürünlere ve kitlelere sahip olacaklar, yani daha doğrudan bir çizginiz olacak. kampanyanın etkinliğini görmek. İnsanlar buna nasıl tepki veriyor? Bunu kendi markanıza uyacak şekilde nasıl değiştirebilirsiniz? Yine, burada bulduğunuz kampanyaları tekrarlamamaya dikkat etmelisiniz; bunun yerine, kendi beyin fırtınanızı beslemek için onları ilham kaynağı olarak kullanın. Bir sosyal medya listesinde bunları takip edin veya düzenli olarak sektör haberlerini okuyun.
3. İlginizi çeken şeylere dikkat edin. Bu, dijital alemin ötesine uzanır ve kendi hayatınızı nasıl yaşadığınızla ilgilidir. Pek çok pazarlamacı, diğer insanların neyle ilgilenebileceğini düşünürken o kadar saplanıp kalıyor ki, karşılaşmanın birinci şahıs bakış açısını ihmal ediyorlar. Şirketinizin hedef demografisine tam olarak uymayabilirsiniz, ancak doğal dünyada bir şey doğal olarak ilginizi çekiyorsa, muhtemelen başka birinin de ilgisini çekecektir. Örneğin, o otobüs reklamı kafanızı mı çevirdi? Kendine nedenini sor. O televizyon reklamı günlerce aklınızda mı kaldı? Kendine neden diye sor. Bu öğeleri alın ve bir sonraki kampanyanızda tanıtın.
4. Hedef demografinizdeki insanları tanıyın. Yaratıcı, etkili bir pazarlamacı olmak istiyorsanız, demografik bilgilerinizi içeride ve dışarıda bilmeniz gerekir. Birçoğu için bu, demografik eğilimler hakkında kapsamlı, ikincil, nicel araştırma yapmak anlamına gelir, ancak bu size bu insanlar hakkında doğru bir bakış açısı vermez. Bunun yerine, daha kişisel bir yaklaşım için çaba gösterin - müşterilerinizle kişisel, hatta arkadaşça bir düzeyde tanışıp konuşamayacağınıza bakın. Onların bakış açılarını daha iyi anlayacaksınız ve hatta size bir sonraki yaratıcı atılımınızı bile sağlayabilirler.
5. Karikatür düşüncesini uygular. Bir karikatür, genellikle komedi etkisi için göze çarpan niteliklerin büyük ölçüde abartıldığı bir tasvirdir. Ancak karikatür düşüncesini kendi işinize, ürünlerinize ve müşterilerinize de uygulayabilirsiniz. Sizi benzersiz kılan ayırt edici özellikleri düşünün - bu özellikleri, onları ilk başta benzersiz kılan niteliklerin daha fazlasını sergilemek için nasıl oluşturabilirsiniz? Örneğin, müşteri hizmetiniz bir rakipten daha iyiyse, reklamı, görev alanında 'çok ileri giden' bir müşteri hizmetleri temsilcisini tasvir etmek için kullanabilirsiniz. Markanız sıradan sesiyle biliniyorsa, bir kampanya için onu uç noktalara taşıyın.
6. Kitle kaynağı. Fikir üretme yükünü tamamen kendinize yüklemeyin. Kuruluşunuzda tam bir pazarlama ekibiniz olabilir ve olmasa bile, muhtemelen size yardımcı olabilecek iş arkadaşlarınız veya akıl hocalarınız vardır. Resmi bir beyin fırtınası oturumunda aramanız gerekmez, ancak diğer insanların gelecekteki pazarlama kampanyalarınıza ödünç vermek istedikleri fikirleri olup olmadığını görmek için etrafa sormaktan korkmayın. Çoğu fikrin ince ayar veya değişiklik gerektirdiğini göreceksiniz - ancak en azından size çalışmaya başlamanızı sağlayacaklar.
7. Kötü fikirleri atmayı bırakın. Tüm 'kötü' fikirler aslında kötü değildir. Bu doğru! Parlak veya normlara meydan okuyan bir şey bulan birine sorun, muhtemelen size ilk düşündüklerinde çılgınca geldiğini söyleyeceklerdir. Pek çok fikir üretme konusunda doğal bir eğilimimiz var, ancak bunu standartlarımızın zirvesine çıkaran çok azı dışında her şeyi çöpe atıyoruz. Bunun yerine, bu 'kötü' fikirleri biraz daha uzun süre etrafta tutun - onlarla kurcalayıp, uyarlayıp daha ilginç bir şeye dönüştürebilecek misiniz bir bakın. Ve gelecek vaat eden bir fikir için risk almaktan korkmayın!
Kendinizi yaratıcı fikirler bulmaya zorlarsanız, kendi ilerlemenizi bastırırsınız. Zor olsa da, sorundan bir adım geri atmaya çalışın ve zihninizin kendi başına dolaşmasına izin verin; Düşünce sürecinize ne kadar çok özgürlük verirseniz, düşünceleriniz o kadar ilginç yönlere gidebilir. Bu stratejiler, yaratıcı kıvılcımları körükleyen kıvılcımlar değildir - sadece bu yaratıcı düşünce çizgisinde size rehberlik edebilecek yollar ve motivasyonlardır. Sabırlı olun ve kendi ritminizi bulun.
